隱私問題可能傷害不了Facebook，但會導致CPM價格升高

本期主要內容

首次價格競拍對廣告主帶來的影響及應對方式

隱私問題可能傷害不了Facebook，但會導致CPM價格升高

自動化將對營銷產生哪些影響？

過去兩年，廣告上削減了40%的DSP

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首次價格競拍對廣告主帶來的影響及應對方式

當DSP和SSP都表示競拍的透明機制正在不斷的完善中，但令採購方困擾的是自己該如何應對目前的情形——當缺乏標準的規則不斷變化時，該如何及時了解當前的競拍動態。

這讓買家有了一項新的任務：從賣方那裡收集第一和第二價格拍賣清晰度。然後，通過與DSP和廣告技術合作夥伴合作，了解平台內的最佳實踐，以應對不斷變化的拍賣動態。

同時，由於每個SSP的行為都不相同，有些允許個別媒體發布商確定其拍賣動態，因此會更複雜性，也導致買家無法管理和應對所有情況，特別是考慮到許多DSP不允許供應商根據站點或者SSP進行更具顆粒度的出價優化。因此，買家只能向SSP尋求幫助，因為他們對發布商如何管理拍賣有著最深入的了解。

來源：Adexchanger

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隱私問題可能傷害不了Facebook，但會導致CPM價格升高

AdStage的數據顯示，在過去的14個月中，Facebook的CPM價格平均增長了51％，1月份同比增長122％。導致CPM升高的原因主要有：

新聞信息流的改變，導致用戶流失，從而導致部分受眾的CPM庫存減少

廣告客戶CPM需求增加，Facebook有限的覆蓋範圍

積極的廣告展示效果，尤其是對直接回應廣告客戶而言，這可能會導致更多廣告支出

對於某些廣告系列，Facebook的每千次展示費用在6美元至8美元之間徘徊，邊際價值將下降。隨著品牌重新考慮Facebook相對於程序化展示或其他社交平台的優勢，CPM始終高於8美元可能開始影響廣告客戶需求。

來源：Adexchanger

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自動化將對營銷產生哪些影響？

營銷自動化帶來的好處：

增加收入：自動化追加銷售或者交叉銷售郵件可以提高客戶對廣告客戶的終身價值；同時圍繞客戶的後續行動，根據優先順序最大程度自動化，將有助於收入更大提升。

提高生產力：通過自動化執行重複任務，可以為營銷團隊騰出更多時間用於制定策略、創建內容或者構建廣告系列上（如郵件發送或者社交媒體推送）。

節省時間：自動化為內容或溝通提供服務的速度更快，通過實施，至少可以節省70%甚至更多時間。

其他福利：自動化還可以保證品牌和計劃的一致性，讓團隊更精簡併同時創建ROI報表以及其他指標。

來源：Marketingland

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過去兩年，廣告上削減了40%的DSP

廣告追蹤公司Pathmatics針對其平台上前100名廣告客戶的分析發現，在2016年1月至2018年4月之間，廣告客戶試用的DSP數量下降了大約40%。兩年前，廣告客戶至少會投入總預算的1%在7個不同的DSP平台上，現在，他們每個月僅使用4個DSP。

雖然DSP使用數量的降低將導致一些公司關閉和合併，但這也意味現有合作DSP平台的收入相比以前會更多。由於許多DSP都依賴於相同的廣告資源，因此購買大量DSP的廣告購買者可能會對自己進行競價，這可能會增加他們為廣告支付的價格。同時，DSP平台也因收取灰色收入費用而備受指摘。

來源：eMarketer

（圖片來源於網路，轉載請備註來源：力美科技）

關於我們

力美科技（股票代碼：838556），成立於2011年，是中國領軍的場景智能營銷平台，於2016年9月在新三板掛牌上市，致力於打造大數據時代領軍的場景智能營銷生態圈，以智能數據、智能營銷、場景數據、場景營銷等產品為核心進行全方位業務布局，為全球範圍的廣告主提供基於大數據的場景智能營銷服務。

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