一點資訊李亞：創新傳播助力鍛造城市新名片

6月8日下午，「新時代 新區域——2018一點資訊中國行」系列活動首站順利落地西安。西安市委辦公廳副主任、西安市網信辦主任劉新鋒，陝西省委網信辦網路新聞協調處處長徐永兵，一點資訊CEO李亞，一點資訊副總裁金治，中央電視台《中國經濟生活大調查》副製片人張菁，方塘智庫創始人葉一劍，陝西維納股份副總經理張兆鵬，《那年花開月正圓》原著作者、電視劇出品人吳國華，陝西西部傳媒數字營銷有限公司董事長李鋒等嘉賓蒞臨出席並做了精彩演講。

一點資訊在現場發布了「新城市、新區域」本地化戰略，並宣布作為央視《中國經濟生活大調查》的聯盟夥伴之一，共同推出「大數據解讀美好生活城市」城市落地項目。一點資訊CEO李亞出席活動現場並發表《新時代，新西安》主題演講，向與會者闡釋新時代下如何利用創新傳播方式鍛造城市新名片。

談及活動舉辦的初衷，李亞表示，我們當下生活在一個後真相時代，也產生了越來越多的同質化內容。在極高的用戶獲取成本下卻沒有真正的用戶留存和口碑，以及資本和市場多重壓力下，信息流同行業平台選擇反覆推送比較聳動的甚至低俗的內容來獲取流量及增長。而一點資訊則是展開了與內容方和流量方的開放共贏合作，同時利用演算法技術優勢，讓兼具品質和有趣的內容，更廣泛地傳播到用戶群體中去。「我們所提倡的是價值閱讀，是能夠讓用戶的時間消費在既有趣又對自身和社會都有用的內容上面。」

以下為李亞演講速記精編：

這是我兩年來第三次來到西安，也感受到西安真正進入了新時代，變化很大。剛才跟劉主任交換名片時，看到上面寫著「店小二」，這確實在新時代非常鮮明的體現出政府部門的服務精神。

截止到2017年底，我國城鎮常住人口比重已提高到58.52%。中國城市發展進入了新時代，城市和城市群作為經濟發展和人民生活的主要載體，日益成為傳播和媒體平台所關注的對象。我們把「2018一點資訊中國行的」第一站選在西安，是因為西安是連接著歷史與未來，連接著東方與世界，連接著文化與科技的這樣一個典型的城市，這與我們的新時代、新傳播主題非常契合。

探尋泛娛樂時代下的新傳播出路：讓內容有趣更有價值

事實上，信息傳播從最早的單純依賴語言進行人際交流，到後來的印刷、文字、電子，再到現在所謂智能化、社交化、個性化時代，人類歷史經歷了五次信息傳播變革，而我們正在經歷新一輪變革。

昨天的高考題中有關於語言傳承文明的。早在在半個世紀前，著名的媒介理論家、加拿大學者麥克盧漢就提出了「媒介即訊息」的預言，在當下各種傳播的形式、技術讓我們應接不暇的時代，媒介本身決定了這個社會我們到底在接受、消費什麼樣的內容，這甚至有時候比內容本質更重要，它對我們的社會發展起到了越來越重要的作用。

在這新傳播時代下，一點資訊作為首家獲得新聞牌照的移動資訊客戶端，我們通過與包括小米、OPPO在內的主要手機廠商合作，目前已擁有超過5000萬日活的龐大用戶規模，秉持以「有料，更有品」的內容定位，在這樣一個泛娛樂化、情緒化，甚至聳動性傳播當道的現狀下，我們始終不忘媒體責任。

當然我們也看到，不僅在中國，甚至在國際上，整個互聯網內容、媒體行業、傳播行業在呼籲政府監管、社會監督。同時，隨著行業自律和用戶自覺意識的復甦，如歐洲對於所謂一般用戶數據保存的法律等等，通過一系列措施都能看到，監管的加強和行業自律日益增強。此時，一點資訊也跟我們和同行一起，正在挖掘如何讓我們的內容在有意思之上更有意義，特別是對於我們的城市生活環境。

我們看到，一點資訊和在座媒體合作夥伴所處的移動資訊行業生態有很多機會，也存在很多瓶頸和挑戰，其中最主要的問題是情緒化、娛樂化的傳播，這也導致我們所看到的內容高度同質化。

上周五，我在北京收到一個友商的新聞推送《發生什麼了?北京特警突襲萬達總部大樓》，打開一看，跟萬達沒有什麼關係，是北京警方突襲通州萬達蓋的寫字樓，這是典型的單純點擊率優化產生的標題黨，它把主要內容進行了選擇性掩蓋，追求在海量信息時代情緒化對於用戶的捕捉，這就是大家每天生活的後真相時代。這樣一個後真相和同質化的內容當道的時代，導致整個網路資訊行業產生了極高的用戶獲取成本，同時又沒有真正的用戶留存和用戶口碑，而在資本和市場的壓力和競爭下，有些平台反覆推送比較聳動的，甚至低俗的內容獲取流量和增長。

為解決內容同質化的產品痛點和用戶獲取、留存挑戰等現實問題，一點資訊展開了與內容和流量平台的開放共贏合作。一方面，我們會拓展更多頭部、優質媒體，包括今天在座的很多區域自媒體合作夥伴，旨在為用戶帶來真正有用、有意義、有價值、有品的內容。同時，我們也會利用自身演算法技術優勢，向用戶分發不僅是其自身所關心的內容，也是其所需要的內容。此外，我們藉助跟手機硬體廠商的合作夥伴的能力，共建優質產品，共同挖掘用戶需求，讓兼具品質和有趣的內容，更廣泛地傳播到用戶群體中去。

我們所提倡的是價值閱讀，是能夠讓用戶的時間真正消費在既有趣又對自身和社會都有用的內容上面。

科技+文化鏈接「新陝西」 一點資訊創新傳播助力鍛造城市新名片

今天，我們也迎來了央視財經頻道合作夥伴。事實上，一點資訊已經連續三年與中央電視台財經頻道《中國經濟生活大調查》項目進行合作，有幸共同完成「大數據解讀美好城市」落地活動，旨在協助城市打造自身影響力，輔助地方政府在推動民眾關注城市政務建設，關注城市民生、文化、旅遊等方方面面的工作提升。今年這個活動，將以一點資訊中國行的首批20個落地城市為基礎，與央視財經頻道和更多其它合作夥伴一起將「美好生活城市」的概念，與新時代下「以人民美好生活為中心」的目標有機結合起來。

一點資訊豐富的用戶大數據和全面的用戶畫像，支持我們能夠挖掘出更多與城市相關的深度數據。通過平台數據我們可以看到，科技與文化的結合，展現出的不僅是一個歷史芬芳的陝西、西安，更是一個「一帶一路」、「交通樞紐」、「人才引進」等城市新標籤下的現代的、未來的陝西、西安。

我們也能精準地識別出陝西本地網民與全國其他省份網民對陝西不同的關注點和興趣點。比如陝西當地網民更加關注經濟發展和政府政務，他們對於交通出行、脫貧、政府報告以及城市規劃等都表現出更大的關注，而在全國其他地區網友眼中，在打造重要文旅城市和重視人才引進的標籤之外，則對陝西當地美食、旅遊等方面聚集了更多關注。

僅西安頻道，就有超過上千萬的訂閱量。而頻道訂閱也是一點資訊區別於其他同類平台的一個非常重要的差異化功能。它通過鼓勵用戶主動表達，讓我們能夠捕捉到對用戶真正有用的內容。比如說昨天的高考，有一部分明年參加高考的學生和他們的家長就會選擇訂閱我們平台高考相關的關鍵詞頻道。這樣的例子不勝枚舉，讓我們在用戶的日常內容消費中捕捉到他們對工作、生活、健康、旅遊、投資、精神追求等方方面面的興趣，從而建構更全面、更深刻的用戶畫像。

隨著近年來西安城市建設加速及互聯網的高效傳播，網友對「西安」的印象也發生了變化。通過平台大數據可以看到：2016年，網友對於「西安」的印象還圍繞在「歷史古都」、「旅遊聖地」和「美食」、「吃貨的天堂」中; 而2018年，圍繞一帶一路、 高鐵、雲軌、航空等建設打造交通樞紐城市、人才引進和高新技術的發展，「一線國際化都市」、「新時代名城」的城市印象正在逐步樹立和強化。

「新西安、新印象」正在藉助一點資訊這樣的平台的創新傳播，來打造一個國際化的都市和新時代名城。新時代、新西安、新傳播——我們希望一點資訊能與各位一起為美好的明天而努力，謝謝!

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！