5月10日是中國品牌日——片仔癀精彩詮釋中國自主品牌

為了更好地發揮品牌引領作用，經國務院批複，自2017年起，每年5 月10 日為「中國品牌日」，品牌戰略正式上升為國家戰略。作為「中國品牌日」的系列重要活動之一，5 月10日~12 日，由國家發改委、中宣部、工信部等七部委和上海市政府共同主辦，以「中國品牌，世界共享」為主題的首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發展國際論壇在上海隆重召開。在品牌博覽會上，大健康領導品牌片仔癀全方位地呈現了傳承500 年中醫藥品牌的獨特魅力，與600 余家國內知名企業共同參展，共話品牌、共謀未來，帶頭塑造中國品牌的良好形象。

在上海舉辦的「2018 中國品牌價值評價信息發布會上，總共發布了718 個品牌的品牌價值，中國工商銀行、貴州茅台等10 個品牌的價值超千億元，青島啤酒、片仔癀等81 個品牌價值超百億元。片仔癀以249.03 億元在中華老字號品牌中位居第二，較去年上升一位，品牌價值再創新高。逐年提升的品牌價值，印證了中國品牌企業在經濟新常態下取得的豐碩成果。

講好品牌故事是每個優秀企業的不懈追求。國務院於去年批准將每年的5 月10 日設立為「中國品牌日」，提倡大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。國寶名藥片仔癀不斷加強品牌培育，提供優質供給，為企業在經濟新常態下講好中國品牌故事提供了豐富多彩的實戰案例。

品牌的背後是品質，唯有品質才能建立品牌。一直以來，片仔癀葯業秉持著務實、包容、創新、發展的企業精神，堅持以大國工匠精神做國家品質，以創新意志鑄長盛產業，在「一核兩翼」大健康戰略的引領下，不遺餘力地培育片仔癀品牌。作為蜚聲海內外的中醫藥老字號品牌，2013~2017 年，片仔癀五次榮登胡潤品牌榜，2017 年位居醫藥保健品行業第五位。片仔癀葯業不僅是中醫藥文化的傳承者，更是中國品牌走向世界的見證者、踐行者。

作為國家級非物質文化遺產，片仔癀的處方和工藝為國家絕密級秘密。在福建，國家一級中藥保護品種片仔癀與壽山石、烏龍茶並稱「福建三寶」，片仔癀更是家家戶戶必備的「鎮宅之寶」，被廣泛應用於保護肝膽、清熱解毒、消腫止痛等方面。片仔癀極受民間歡迎，閩南人和東南亞華僑走親訪友時有送片仔癀的習俗。隨著中醫藥走出國門，片仔癀連續多年位居中國中成藥單品種出口創匯前列，享有「有華人的地方就有片仔癀」的美譽。

品牌不光是停留在口碑上，在加強品牌培育的同時，片仔癀人堅持用嚴苛質量把控為社會提供優質產品。長期堅持「用良心做品質葯」的發展戰略體現了片仔癀人卓越的企業文化。片仔癀董事長劉建順指出，片仔癀500 年的品質堅守，得益於一代代片仔癀人始終用專業專註的工匠精神做一流品質，精選道地藥材，遵循傳統工藝，保證產品質量，確保用藥功效。在用人的環節，堅持選拔專業人做專業事，做精各道工序；在選材的環節，「藥材好，葯才好」在片仔癀被嚴格地執行，如堅持選用按產地、按季節採挖的三七，從源頭上保證原材料品質；在制度環節，建立了高於國家標準的內控體系；在工藝環節，嚴格遵古法炮製，融合現代技術，不得有半點差錯。

片仔癀葯業董事長劉建順認為，企業要有生命力，就要踏踏實實地做好產品，發揚工匠精神，專心專註敬業，保證產品質量，夯實基礎。企業只有堅持「利他」的商業本質，把產品做到極致，產品才不愁沒有市場。

近年來，片仔癀不斷加大科技投入力度，堅持用循證醫學、分子生物學等進行老葯新開發，與國內知名的三甲醫院進行臨床研究，揭示產品藥理作用，詮釋產品功效，讓片仔癀能更精準地服務於廣大消費者。

片仔癀與香港中文大學、香港浸會大學、中國醫科大學、上海中醫藥大學、首都醫科大學、北京佑安醫院等70 多家科研單位強強合作，用中醫的理論、西醫的方法，對片仔癀的藥效機理進行深入研究。臨床和實驗數據表明，片仔癀在保肝利膽、抗炎鎮痛、抗腫瘤、免疫調節等方面獨具特色、療效顯著，其蘊含的特色功效也不斷被挖掘出來，保證片仔癀歷久彌新，長盛不衰。

片仔癀始終將科研擺在企業發展的突出位置，董事長劉建順曾多次強調，只有用現代科技手段來證明中醫藥的療效，片仔癀才能更好地「走出去」。早在2016 年4 月，陳可冀院士主持成立《片仔癀臨床應用中國專家共識》編寫小組，總結片仔癀多年來臨床及基礎研究成果，形成專家共識，更好地指導和規範片仔癀的臨床應用。

在此後的研討會上，陳可冀院士、呂愛平教授、付長庚教授、彭軍教授、杜建教授、余伯陽教授、潘晨教授等多位涉及中醫理論、臨床以及藥學等相關專業權威專家，就徵求意見稿的相關內容進行討論，對片仔癀多年來在臨床研究、藥理毒理、藥效學等方面的研究成果給予了充分的肯定，對片仔癀在治療肝炎、腫瘤方面廣泛的應用前景給予很大期待，並提出了許多意見和建議。《片仔癀臨床應用中國專家共識》第一版，已發布在《中國中西醫結合雜誌》上，為提高和擴大片仔癀品牌影響力起到了積極作用。

2018 年4 月17 日，片仔癀葯業檢測中心正式通過國家實驗室認可。國家實驗室認可，是由國家權威機構——中國合格評定國家認可委員會(CNAS)對實驗室的公正性、技術以及管理能力進行全面、系統的評審。這不僅體現了片仔癀葯業管理能力和質控技術的先進性，更提升了片仔癀葯業在全國乃至世界中醫藥行業的影響力、品牌認知度及市場競爭力，對片仔癀葯業產品質量、品牌建設提供了更有力的技術保障，為片仔癀葯業拓展海外市場提供了更有力的技術支持。

近年來，片仔癀葯業在營銷管理模式上大膽探索，尋求突破，走出了一條擦亮老字號品牌和創新企業管理模式的新路子，推動了企業發展的轉型升級。

自2015 年以來，片仔癀葯業以推進供給側結構性改革為導向，以提高發展質量效益為中心，以追求更高的產品品質和更好的服務體驗為目標，創新營銷管理模式，在全國大部分省會和主要地級市的交通樞紐、風景名勝區等人流密集處，布局建設片仔癀體驗館。至今，片仔癀體驗館已超150家。

與傳統經營理念和營銷模式不同的是，片仔癀葯業「以文化為核心、以客戶為導向」，打造集片仔癀中藥文化博物館、片仔癀系列大健康產品專賣店、貴賓體驗區於一體的體驗門店，將「文化傳播+品牌展示+產品推介+現場體驗」有機結合，充分發揮中醫藥的獨特優勢，讓消費者能在濃厚的傳統中醫藥文化氛圍中，生動體驗國寶名藥片仔癀的深厚文化底蘊和優質服務。

體驗館裡除了核心產品片仔癀系列之外，還有保健藥品、保健食品、功能飲料、特色功效化妝品和日化產品等。每一位消費者在每一家片仔癀體驗館內都能夠了解片仔癀的悠久歷史，感受中醫藥文化精髓，進而自發成為片仔癀中醫藥品牌文化的傳播者，零散的門店式營銷轉化為整體的體驗式營銷，體驗館因此也成為傳承發揚中醫藥文化的重要載體。全方位闡述片仔癀體驗館創新營銷模式的《支持企業大健康發展戰略的產品體驗館建設管理》，榮膺第24 屆全國企業管理現代化創新成果二等獎，片仔癀葯業成為福建省內獲獎企業中唯一一家地方企業。

體驗館的營銷管理創新模式結合卓有成效的品牌傳播和終端推廣活動，片仔癀葯業完成了從傳統中醫藥文化傳承者到中醫藥行業引領者的身份轉變，讓傳承千年的「岐黃之術」能夠在全民健康中發揮更大作用。

從口碑時代到互聯網時代，從明朝宮廷御方到福建三寶、國寶名葯，從蟬聯國家質量金質獎到打造大健康領導品牌，國家一級中藥保護品種片仔癀歷經500 年的傳承、發展、創新，已成為當今消費者心中廣為傳播、備受讚譽、可信度高的品牌，承載著幾代中國人關於民族傳統中醫藥文化的記憶，積澱了一個歷久彌新的老字號獨具的品牌影響力。（劉琳）

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