誰給了你Supreme不高級的錯覺？

時尚 06-11

高級和不高級的界限在哪？

你還能說得清楚嗎？

當地時間6月4日，美國時裝設計師協會CFDA年度大獎頒獎典禮在紐約舉行。

每年CFDA年度大獎的最佳女裝設計師和最佳男裝設計師，就是這個「時尚界奧斯卡」的影后和影帝。

今年的最佳男主角是誰呢？

他就是

Supreme

的主理人

James Jebbia

。

圖片來自REX SHUTTERSTOCK

爆冷。

他的競爭對手可是Thom Browne、Tom Ford、Raf Simons、Virgil Abloh（等你的LV出了就輪到你了），都是奢侈品大牌、獨立設計師品牌那掛的，即便是半路出家也已經被扶到正位上的、「正兒八經時裝設計師」。

而獲獎的這位，比起「設計師」，大家更多地稱他「主理人」。他的品牌是一個做了24年的街頭品牌。

注意比較，不是Off-White、Vetements、Public School（2014年得獎者）那種樣子是街頭風格、價格屬於輕奢、每季都會走秀的品牌，而是樣子街頭、價格接地氣（一件T恤

原價

也就40幾美金）、壓根沒去過時裝周的品牌。

穿上一身帥氣西裝的最佳男主角，接過小銀人獎盃，開口就說：

I"ve never considered Supreme to be a fashion company, or myself a designer, butI appreciate the recognition for what we do.

我從來沒把Supreme當成一家時裝公司或把我自己當成設計師，但我很感激（CFDA）對我們所做之事的認可。

那些之前看不上街頭品牌的人，這次真的是被這個獎啪啪地打臉了。

以前，時裝品牌與街頭品牌

一個天上，一個地下

從3月份公布提名開始，就有業內人士批評這個提名，他們認為Supreme的吸引力，來自於其產品的稀缺性，而非設計本身的魅力。

獎項公布之後，CFDA的ins留言里，質疑的聲音也佔大多數：

確定這不是開玩笑嗎？

我7歲的妹妹都比它有創造性。

這個品牌營銷的勝利，不是設計的。

為什麼從專業人士到路人都對CFDA把獎頒給Supreme有這麼大的意見？

還不是因為他們覺得Suprem不高級、不時裝。

產品上，不高級、不時裝。

夠高級、夠時裝的，應該是像Chanel、Yves Saint Laurent那樣用設計改變一代人穿著的，應該是像Comme des Garcons那樣一直在革命、一直在顛覆的，應該是像Ralph Lauren那樣把國家精神和文化貫徹到品牌的每一個系列之中的。

《穿Prada的女魔頭》里，資深的時裝編輯Nigel把Halston、Lagerfeld、dela Renta都視作這個時代的藝術家，說他們的創作比藝術更偉大，因為我們的生活都基於此。

在他們看來，Supreme做的，不過是把別人創造的衣服款式和別人創造的圖案remix在一起，沒有什麼抽象演繹、不講什麼廓形剪裁，Supreme的衣服和時裝，根本不是一回事。

定價上，也不高級、不時裝。

大眾眼裡什麼是時裝？時裝就是那些貴价的設計。

是一件4萬多的香奈兒斜紋軟呢外套，是一個2萬多的GUCCI皮革手袋，是一條9千多的ThomBrowne男士修身短褲……

有時候，價格比設計更能帶來距離感。有距離感，才有高級感。

而Supreme呢，只要你肯起早貪黑守規矩排隊，9000塊都能買二三十件T恤了，還哪裡來的距離和高級？！

代表的文化階層，更不高級、不時裝。

在很多人眼裡，時裝，特別是高級時裝，是為社會的精英群體服務的。他們接受良好的教育、有著體面高山的工作、有出眾的審美和品位……好設計高價格，就是為他們量身打造的。

1994年開始營業的Supreme，最初服務的群體就是在街頭玩滑板的那撥年輕人，板仔們雖然也擁有自己的群體文化，貼上的確實「邊緣」「亞文化」「小眾」等等非主流的標籤。

而且，受收入等各方面的限制，他們從來不能自由地只依靠審美和品位來選擇衣服，很多時候都是什麼便宜穿什麼、什麼方便穿什麼。

非主流的Supreme，是沒辦法和主流的時裝品牌平起平坐的。

那些對James Jebbia這個新晉最佳男主不滿的人，還在用老一套的眼光看時裝、看時尚，覺得那樣才是「正確的」、「高級的」。

只可惜，時代早就變了。

而現在，天上和地下的界限正在慢慢模糊

這個獎就是最好的證明

一個正宗街頭品牌主理人拿下CFDA年度最佳男裝設計師，就是「地下」對「天上」、「非主流」對「主流」最好的反擊。

新一代的年輕人正在用自己的選擇，重新定義高級。

Supreme產品呈現思想主題的手法相對簡單直白，但創作選擇的對象卻不乏深意，從社會話題、政治話題到電影音樂藝術都有涉及。

圖片來自Highsnobiety

這個時代的年輕人們，活在社交網路上，活在圖片里，活在短平快的表達中，街頭文化的直接明了，對他們來說恰恰是最容易理解，也是最快能展示自己的。

Supreme的價格，雖然不像大牌買得那麼貴，但它的限量販售模式，走的就是另一條路子的稀缺和距離，讓產品和那些大牌一樣，都不是年輕人隨隨便便就能買到的。

部分產品原價與炒賣價

▼

視頻截圖來自Complex紀錄片：

Sold Out: The Underground Economy

of Supreme Resellers

從1994年的一家滑板店，變成一個估值10億美金的品牌，Supreme已經在價值上超越了一部分時裝品牌。

從當年採樣Monogram花型被LV告上法庭，最終召回並銷毀一大批滑板，到去年被LV邀請聯名，幫這個在轉型路上落後的經典老牌實現反超，大賺1億歐元，股價猛漲23%。

站在品牌的角度，你還分得清誰比誰更高級嗎？

在宣布今年提名名單的時候，CFDA的CEO Steven Kolb 給超過500多位投票人發郵件，他在郵件里說：

「We truly want the event to celebrate the full creative spectrum andrichness of American fashion,」 Kolb reportedly wrote. 「Just think of how muchfashion is changing, and the diversity of our industry. Designers with broadcultural backgrounds and political ideas are expressing their experiences andbeliefs in their collections. Their work deserves greater acknowledgment,acceptance, and visibility.」

——Supreme Is Nominated for American Fashion』s Biggest Award by CAMWOLF, GQ