補貼謠言、新規調整、結算糾紛背後，微視實則是2018短視頻市場變數

微視的「復活」，成為當下短視頻市場局面不穩定格局中的一大變數。而作為被看好的短視頻「新秀」，「復活」後的微視也自然而然的成為機構、達人和用戶的共同關注焦點。

正所謂「槍打出頭鳥」，讓微視運營團隊始料不及的是，在最近爆出了一系列有關微視補貼、結算等問題的猛料。那麼，猛料背後的真相到底如何？從企鵝號最近的一份聲明中我們讀出了這麼幾點：

30億補貼為不實信息 但後續確實會加大力度

「所謂30億補貼、拖欠工資、4月結算日為5月25日」等均為不實信息，請大家一定以官方公告為準，不要信謠傳謠，企鵝號負責人陳鵬在接受媒體採訪時如此表示。

這裡的一個背景是，微視採取的是平台與機構、機構與達人之間的合作機制，即，微視不直接與達人對接，而是通過與其合作的機構連接、賦能達人。而作為機構的一些經紀公司，為了吸引網紅簽約，在未獲得企鵝號允許的情況下，私自誇大補貼，以至於一傳十、十傳百的將所謂的30億補貼傳成了微視的官方補貼標準。

其實，微視並未有30億補貼這回事，經紀公司是將微視的補貼標準加上機構自身的補貼，給簽約網紅畫的一個餅，當然絕大多數經紀機構確實會遵守自己定下的承諾，但也有個別經紀公司只是過了口若懸河的癮，以30億補貼的噱頭圈了一批網紅，但在結算節點上又無法照此兌現，因此，讓達人誤以為是微視不守承諾。

對微視的運營方企鵝號而言，可以說是蠻冤枉的。自己明明沒有過30億補貼的承諾，反而被達人們當成了不守信的平台，實在是一場讓微視運營方無奈的鬧劇。

當然，儘管企鵝號並未推出過30億補貼，但是作為騰訊在今年短視頻領域的重要布局，微視接下來的扶持力度實際上會值得期待。懂懂筆記了解到，微視在4月的試運營之後，正不斷優化運營機制，協助達人們的作品接入更多的騰訊平台和資源。同時，對於優質的內容創作者與機構，企鵝號將不斷加大支持力度，為達人提供更好的服務和發展平台，也希望和機構、達人們共建一個繁榮健康的內容生態環境。

值得注意的是，企鵝號於今年4月26日正式宣布開啟「達人計劃」試運營，這是繼企鵝號推出「百億計劃」之後，對優質內容的又一大扶持政策。而值得注意的是，2017年「騰訊全球合作夥伴大會-內容分論壇」上提出的「百億計劃」，是企鵝號對優質原創內容扶持政策的重要組成部分，按照企鵝號官方的解釋，這些核心策略，同樣適用於微視內容生態。由此來看，雖然30億補貼子虛烏有，但是扶持政策卻是妥妥的存在，而且還將進一步加大力度。

補貼標準並非降低 新規調整實則是更大利好

針對達人反映的補貼標準降低，這裡不妨從具體的補貼標準上來看一下。懂懂筆記了解到，企鵝號「達人計劃」4月試運營的定級規則為：單條小視頻在微視平台發布後72小時內，平台將綜合考量該視頻的質量、點贊數和vv數等維度進行定級。而根據以上4月試運營規則計算出的達人補貼金額，已於6月2日在機構系統後台展示並可提現，機構申請提現後經過財務流程即可獲得補貼。

而值得注意的是，近期企鵝號公布的6月新規則與4月的結算沒有任何關係。6月新規將從當月起正式實施，適用於6月以後的結算。

此前，企鵝號負責人陳鵬在接受媒體採訪時表示，達人補貼與單一視頻有效播放量密切相關，6月以前達人計劃只以微視平台作為評估有效播放量的唯一標準，而6月之後則是騰訊多平台，包括QQ瀏覽器、天天快報、騰訊新聞、微視、騰訊視頻、QQ看點、QQ空間等共同計算播放量，預計將會帶動播放量大幅增加。

「新規調整對於機構和達人來說是一個利好消息，我們也預估對達人們的整體補貼將會因此有不同程度的增長。」

這裡，達人補貼實際上是由單一視頻有效播放量乘以單價構成，這次所做的單價金額調整，是基於大盤總播放量提升而對單價進行的相應調整。

顯然，QQ瀏覽器、天天快報、騰訊新聞、微視、騰訊視頻、QQ看點、QQ空間等都是億級流量分發平台，通過接入這些平台，可見的是會大幅提升短視頻的有效播放量，這對機構和達人來說是一個利好消息。一個例子是，在6月補貼新規則下，單條短視頻補貼最高可達到4500元收益，比4月單條短視頻最高補貼還要高出1500元。

不僅如此，微視的這一新規調整還將延長小視頻計算的有效時長，小視頻補貼的累計統計周期由原來的7天延長為90天，達人將因此享受到更為長期的小視頻內容流量補貼。而且，此前4至5月因未達標而未獲得補貼的短視頻，也將獲得從6月1日起累計90天計算內容補貼的機會。也就是說，相關短視頻內容將重新根據騰訊各大平台累計的每萬次有效播放量乘以單價，繼續享受補貼，每個自然月結算一次。

由此來看，微視的補貼標準並非降低，反而6月新規調整實則是對達人及短視頻內容傳播的更大利好，可以讓達人飽享騰訊多個億級流量平台的加持，相信隨著新規調整的落地，這種流量增長將會逐步體現出來。

企鵝號會協助達人解決結算問題

與微視合作的MCN機構、直播公會、網紅經紀公司數量多達上百家，作為連接微視與達人的中介，他們的角色也對這個生態起到了至關重要的作用。

而對於一些因溝通問題而產生誤讀的機構，企鵝號還是「一管到底」，如企鵝號在聲明中所言：如果有達人與機構在「達人計劃」合作中產生了結算糾紛，可以通過平台郵箱（ om-pugc@tencent.com ）告知企鵝號，「我們將核實相應信息並協助達人解決問題。」

不僅如此，企鵝號還在聲明中指出，由於「達人計劃」的補貼機制及流量支持，有大量機構主動要求參與並以我司名義發布了達人招募信息。其中，有個別機構為了吸引更多的達人加盟，在我司的補貼政策上加入了機構自己額外的補貼承諾。但我們也發現，在此過程中，有少數機構並未能兌現其承諾，使達人受到了傷害。「對此虛假招募行為，我們希望達人協助我們進行監督和舉報，一旦發現有類似機構利用騰訊公司或旗下產品名義進行誇張、虛假的宣傳招募行為，請及時舉報至官方郵箱（ om-pugc@tencent.com ），我們將基於達人提供的舉報材料，第一時間嚴肅核實處理。對情節嚴重者，我們將終止與相關機構的合作。」

整體來看，無論是30億補貼還是補貼標準降低、結算出現糾紛，一系列的謠言和誤會背後，其實微視是真正的「冤大頭」。而懂懂筆記認為，在釐清這些謠言和誤會後，達人們應該理性看待MCN給出的薪酬條件，多了解外部信息，不為不良機構所「畫餅」。當然，企鵝號和微視運營團隊也最好應該建立一種平台與達人的信息公布和溝通交流機制，同時加大對不合規、不誠信機構的監管和處罰力度。

無論如何，「復活」的微視帶來的是短視頻市場的新變數，對機構、達人而言也是在下半場獲得突破發展的大好機遇。而作為剛剛「復活」的微視，我們也應該對其成長和機制完善報以寬容。懂懂筆記更希望看到，微視能與機構、達人形成一個緊密的鏈條，背倚騰訊的多個億級流量平台，打造短視頻市場的新生態。

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