Merkle：2018年Q1網路營銷報告

來源：199it

根據Merkle的新報告「第一季度網路營銷」，在Google搜索廣告中使用受眾定向一直在迅速增長。研究表明，到2018年第一季度末，針對特定受眾的廣告占搜索廣告點擊量的1/3（34%）。

這比2017年第四季度末的30%有所上升，和2017年第一季度末的19%比增長顯著。

最常見的受眾定向是搜索廣告再營銷列表（RLSAs），占第一季度末Google搜索廣告點擊量的27%，和2017年第四季度末（23%）比有所增長。

與此同時，「客戶匹配」和「類似受眾」產品分別佔3%的點擊量，和上一季度比保持穩定。

同時，針對目標受眾的舉措推動了每次點擊費用（CPC）上漲。實際上，2017年第一季度Google上品牌關鍵字平均每次點擊費用（CPC）同比增長了28%，而2017年第四季度同比增長了23%。

越來越多地使用受眾定向功能，成為Google搜索廣告轉化率和CPC顯著增長的主要因素。第一季度，移動文字廣告每次點擊的非品牌收入提高了19%，PC產品列表廣告（PLA）提高了18%，移動產品列表廣告提高了15%，PC文字廣告提高了8%。

其他亮點：

第一季度，美國付費搜索廣告支出增長21%，主要由於CPC的上漲，Google廣告支出增長20%。

Google購物廣告的支出增長遠遠超過了文字廣告，分別為40%和4%。

產品列表廣告佔美國零售商付費搜索廣告點擊量的60%，對消費電子行業非品牌點擊量的影響最大（90%）。

去年達到高峰後，亞馬遜佔Google購物廣告展現量份額下降明顯。

移動設備占第一季度付費搜索廣告點擊量的60%，其中手機貢獻了51%的點擊量，平板電腦佔9%。

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