愛奇藝站在內容營銷的C位，橫掃虎嘯5項大獎！

6月9日，第九屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉行。愛奇藝市場副總裁陳宏嘉出席頒獎典禮，並擔任頒獎嘉賓。虎嘯獎是中國商務廣告協會領導下的，被譽為數字商業傳播領域的最高水準的國家級行業協會大獎。在此次大獎評選中，愛奇藝的《百事逆風圈地玩轉「借勢」營銷》、《農夫山泉維他命水獨家冠名》、《京東11.11全球購物節-嘻哈狂歡夜》、《立白創意MV，輕鬆粉碎無聊家務活》、《麥當勞有嘻哈：小食也有大夢想》等營銷案例表現突出，收穫了內容營銷類、營銷創意-傳播類等不同類別的5項大獎。

愛奇藝頻頻收穫國內外營銷大獎，與愛奇藝在挖掘並釋放泛娛樂內容價值的基礎上，不斷以IP全產業鏈的營銷深化與廣告主的合作息息相關。在為品牌帶來認知度和銷售效益的基礎上，愛奇藝更是不斷幫助廣告主升維品牌價值。

愛奇藝是如何建立平台與品牌的共鳴，實現內容與營銷的雙贏的呢？在當天的第十二屆虎嘯國際高峰論壇上，愛奇藝全國創意策劃總經理鄧亮就以《站在內容營銷的C位》為主題，分享了愛奇藝如何站在內容營銷的C位專註做內容，用心做營銷，贏得內容營銷C位之戰。

鄧亮談到：內容營銷的C位是內容多元化的營銷生態。愛奇藝《中國新說唱》、《熱血街舞團》第二季、《偶像練習生》第二季、《姐姐好餓》第三季、《奇葩說》第五季等十大超S級自製綜藝內容，覆蓋了說唱、偶像養成、體育、二次元、音樂、辯論、脫口秀等領域，將引領新一輪的娛樂流行文化。

鄧亮還分享道：內容越來越呈現一種正態化的分布，每個領域都會有自己的大IP。不同形態的內容，對應著不用的用戶人群和興趣圈層。通過大數據等方式去深挖用戶需求，在內容營銷層面使內容的生產方、用戶、廣告主等深度結合，能夠產生更多的線下轉換和變現方式。

愛奇藝領先行業的娛樂營銷創新，源自「一核五彈」的IP全產業鏈營銷模型的驅動。「一核五彈」模型的成功實踐，帶來了《中國有嘻哈》「keep real」的態度流行，全民pick《偶像練習生》小哥哥的熱潮等。2017年愛奇藝「一核五彈」模型更是實現了娛樂營銷的五大系統升級，包括美學升級、IP衍生品營銷升級、粉絲經濟升級、藝人商務經紀升級、IP文化引領升級。除了廣告之外，還有會員付費、粉絲經濟、電影票等多元化的場景和應用，實現了多元領域的變現。

在活動現場，愛奇藝的分享吸引了來自廣告主、代理公司代表們的熱切關注，全程不斷拍照留存演講內容並熱烈討論。相信在IP價值觀感染營銷理念的指導下，在「一核五彈」IP全產業鏈營銷模型的驅動下，愛奇藝將更好地連接用戶和品牌，讓內容和營銷實現平衡雙贏。

（ 責編/Zoey）

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