Morketing一周：中國將在世界盃廣告上投8億美元；Facebook 再遇隱私問題；抖音內測廣告自助系統；快手收購A站

科技 06-11

一周要聞

1、蘋果推出ARkit 2，更新四大系統，加速數字廣告業務；

2、Facebook 再次遇到隱私問題；

3、抖音內測廣告自助系統；

4、星巴克執行董事長宣布將離職；

5、Facebook承認向華為等中國公司提供數據訪問服務；

6、網易考拉進軍綜合電商市場；

7、抖音、搜狗被網信辦約談

8、中國將在世界盃廣告上豪擲8億美元；

9、鬥魚計劃Q3在港IPO

10、谷歌悄悄退出平板電腦業務

大公司動態

1、今日頭條起訴騰訊：要求道歉並賠償9000萬元

今日頭條表示，針對「騰訊QQ空間攔截、屏蔽頭條網頁鏈接」「騰訊安全管家作為安全軟體攔截、屏蔽頭條網頁鏈接」，今日頭條已經起訴騰訊，目前兩案都已於6月1日獲得海淀區人民法院立案。今日頭條相關負責人稱，今日頭條要求騰訊公司立即停止一切不正當競爭的行為，公開賠禮道歉同時賠償今日頭條公司共計9000萬元人民幣的經濟損失。

2、谷歌悄悄退出平板電腦業務

谷歌已悄悄退出平板電腦業務，並將公司 Android 頁面上的「平板電腦」一項移除。或許谷歌希望周五不會有人注意到這點，而到周一這將成為過時的新聞。不過 Android Police 網站發現了這個信息。昨天「平板電腦」一項還在那裡，而今天卻消失不見。我們曾於 2016 年宣布，平板電腦已死。

3、蘋果公司加速掘金數字廣告業務

智能手機增長漸趨穩定。以出售設備為主而非廣告的蘋果公司正在尋求擴大數字廣告業務規模。

據悉，在過去的幾年裡，蘋果與應用軟體Snap Inc.、PInterest Inc.等公司商談關於組建廣告分發網路事宜。模式類似於向在Pinterest搜索裝修圖片的用戶推送室內設計軟體，向在Snap上搜索NFL的用戶推送售票應用。蘋果現有的數字廣告業務收入主要來源於App Store搜索，這項業務規模雖小但處在增長狀態。根據去年財報數據，該業務帶來約10億美元的收入，佔總銷售額的13%左右。現在，蘋果打算加碼。目前，蘋果、Snap與Pinterest發言人拒絕對此發表評論。如果轉型戰略成功執行，蘋果或將與霸佔這一領域的谷歌、Facebook競爭。

4、蘋果推出ARkit 2 並將在今天更新四大系統

蘋果在WWDC2018上推出了ARkit2，ARKit 2不僅增加了多人AR互動，並且還延伸到更多的場景中，比如新聞應用，可以在網頁中實現圖片的AR顯示。蘋果還和皮克斯合作開發了一種新的AR格式：USDZ，目的就是為了簡化訪問、共享AR文件的訪問，適用於幾何、陰影和骨架變形互換的複雜模式。同時，蘋果公司CEO庫克宣布：今天將更新iOS、watchOS、tvOS、macOS四大系統。

5、微軟在海底安裝一個大型數據中心

微軟(Microsoft Co., MSFT)周三宣布，該公司在蘇格蘭Orkney Islands附近海底安裝了一個大型數據中心原型。該數據中心是一個長40英尺（約合12米）、像潛水艇一樣的結構，可容納864台伺服器。數據中心在法國完成組裝和測試，由一輛平板卡車運至蘇格蘭，然後與一個裝滿壓艙物的三角形基座相連，之後安放在海床上。微軟稱，其數據中心在無需維護的情況下可運行最長五年時間。

6、Facebook 再次遇到隱私問題，分享用戶數據給 60 個硬體公司

據《紐約時報》報道，從 2007 年開始，Facebook 與蘋果、亞馬遜、三星、微軟、黑莓等 60 家硬體設備廠商達成了數據分享的合作，後者可以獲得 Facebook 用戶以及用戶好友的數據，包括感情狀態、宗教信仰、政治傾向以及活動預告。

此外，在與 Facebook 的合作下，這些廠商還可以旗下硬體設備上提供部分 Facebook 的功能，包括聊天記錄、點贊、不打開 Facebook app 就發布照片到該社交網路上等。

7、Facebook承認向華為等中國公司提供數據訪問服務，涉嫌違反美國國家安全法令

Facebook Inc. (FB)周二稱，其與至少四家中國電子產品公司有數據合作，其中包括電信設備生產商華為技術有限公司(Huawei Technologies Co.)。美國官員認為，華為的設備可能成為政府支持的間諜活動工具。Facebook發言人說，Facebook從2007年起與大約60家設備生產商達成了數據合作協議，以便這些生產商在自家設備上整合Facebook的服務，上述四家中國公司也在其列；截至周二，這些合作協議有一半以上已經終止。

8、中興通訊接近和美國達成免於倒閉的協議

中興通訊股份有限公司雖已接近和美國達成免於倒閉的協議，但隨著虧損積累且不滿的客戶要求其為延遲的項目支付補償，該中國電信巨頭要扭轉乾坤未來面臨更多挑戰。

相關閱讀：中興命運揭曉，生存代價空前

中美多維博弈，終有一子落定。據CNBC報道，美國商務部長威爾伯?羅斯(Wilbur Ross)在美國當地時間6月7日表示，美國已與中興公司達成協議，結束對後者實施的嚴重製裁。美國已派遣執行小組進入中興公司，中興通訊必須30天內更換董事會和管理層。美國將暫停這項為期十年的禁止令，但如果中興再次出現違規情況，美國將重啟制裁。美國商務部官網稱，根據新協議，中興通訊必須向美國政府支付10億美元罰款，並在商務部將中興通訊從被拒人員名單中刪除之前，另行撥付4億美元的代管資金（如果再次違規，將沒收託管資金）。

9、北京市網信辦、市工商局依法約談查處抖音、搜狗並責令整改

6月6日下午，北京市網信辦、市工商局針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題，依法聯合約談查處抖音、搜狗，責令網站立即清除相關違法違規內容並進行嚴肅整改。

10、進軍綜合電商市場網易考拉海購宣布正式更名

跨境電商平台網易考拉海購宣布更名為「網易考拉」，正式宣告進軍綜合電商市場。

與品牌更名同步，「網易考拉」全新的品牌標識及全新Slogan「我的美好世界」也將在iOS、安卓及web端全面上線，以全新面貌迎接「618」電商大促。

11、中國將在世界盃廣告上豪擲8億美元，成世界第一

四年一度的世界盃無疑是最圈錢的體育營銷賽事之一。據預測，今年的世界盃期間將覆蓋32億觀眾，並在全球範圍內猛吸24億美元的廣告花費。而且，這還是在美國和中國這倆世界最強經濟體的國家隊都沒進32強的情況下。據實力媒體（Zenith）的預測，由於一些不是很明確的因素（也許是因為本來就不是很喜歡足球的美國加上今年沒進世界盃32強？），導致美國並沒在世界盃廣告上投入太多，在整個賽事期間，美國僅僅額外多花費了全年廣告預算的0.2%。作為東道主的俄羅斯，本土的廣告花費則會因世界盃而增長6400萬美元，這將佔到全年廣告市場預算的2.1%。但這些數字在中國面前都相形見絀，中國為了響應世界盃，可是投入了8.35億美元的廣告花費。

12、美國青少年最青睞的三大社交網路：Facebook不在其中

據外媒報道，在美國 13-17 歲的青少年中，社交網路 Facebook 正在逐步失去吸引力。據皮尤剛剛發布的一份研究報告顯示，「閱後即焚」照片分享應用 Snapchat、照片分享應用 Instagram 和視頻網站 YouTube 現在都比 Facebook 更受歡迎。

13、放棄巨額股票也要分道揚鑣——WhatsApp創始人與Facebook決裂始末

Facebook Inc. (FB)與WhatsApp兩位創始人分手的局面有多難堪？這兩位WhatsApp創始人不惜放棄原本即將到手的約13億美元股票獎勵也要與Facebook分道揚鑣。此前Facebook對WhatsApp的收購是該公司有史以來規模最大的併購交易。知情人士稱，這一代價高昂的離職是一項長期分歧的最終爆發，爭執焦點是如何從WhatsApp獲取更多收入。儘管Facebook首席執行長扎克伯格(Mark Zuckerberg)不得不在美國和歐洲議員面前為該公司辯護，但該公司仍在批評聲中堅持基於廣告的商業模式。

品牌要聞

1、宜家在日本推出折價回購傢具「出租」服務

日本宜家的 9 家店鋪宣布從 6 月開始，嬰兒傢具和電動工具可以在購買後最長一年內被回購，可以抵扣價格 30% 的現金購物券，更短的時間內退回可以抵扣更多。這項服務主要針對尺寸需求變化太快的嬰兒傢具，宜家稱這是考慮到當地二手傢具出售現狀做出的計劃。

2、知乎推出「知乎大學」，把知識付費打包賣

6 月 6 日，知乎正式宣布將「知識市場」改名為「知乎大學」。一個囊括知乎幾乎所有付費產品的會員服務「超級會員」也開始正式售賣，標價每年 348 元。

據知乎副總裁、知乎大學事業部負責人張榮樂介紹，「知乎大學」產品分為三大部分：

「課程體系」，包括 live 小講和私家課；「書的體系」，包含知乎書店和「知乎·讀書會」；「訓練營」，導師陪伴式線上學習課程，如寫作訓練營、小語種訓練營等。

3、全家和康師傅的母公司推出的電商「甄會選」，想做線上 Costco

全家便利店在中國大陸的運營方、食品公司康師傅和快餐德克士和康師傅私房牛肉麵的母公司頂新集團推出了一個付費制的電商，名叫甄會選。甄會選其實在 2016 年 9 月就已經上線，它有自己獨立的 App，在頂新會員體系的「集享聯盟」App中也有入口。但它之前一直算是試水狀態，今年甄會選有了華東地區以外的會員，馬上要來的年中電商大戰 6·18 它也要進行促銷。

4、小紅書首家線下體驗店昨日開業

小紅書第一個線下體驗店昨日在上海靜安大悅城開業。選品方面，小紅書的實體店就是小紅書社區的線下映射，消費者可以通過掃碼鏈接到小紅書社區。交互方面，在活動現場，除了各類小紅書精選商品和黑科技帶來的購物體驗，還有抓娃娃機、扭蛋機、小紅書Café等交互。

5、今日頭條推出「MCN合作計劃」，大力扶持頭條號內容變現

36氪訊，為更好地扶持優質內容機構，今日頭條推出「 MCN 合作計劃」，對外全面開啟MCN 機構接入合作。平台將為 MCN 機構提供更好的創作環境和更豐富的變現手段，幫助 MCN 更好更快成長。

6、發力線下，百家企鵝酒吧齊亮相共燃騰訊世界盃

2018年世界盃在即，各家媒體各展優勢。作為擁有線上海量社交流量的騰訊，這次卻準備用線下撬動體育迷的熱情。近日，騰訊體育2018世界盃期間的合作酒吧項目正式啟動，啟動儀式在上海胡桃里音樂酒吧楊浦濱江店舉行。國際知名球星吉格斯、內維爾、巴拉克、騰訊體育運營及賽事中心總監時延奎以及樂旺（北京）網路科技有限公司COO王金淇先生一同點亮了「企鵝酒吧」的營業招牌，同時宣布了首批100家與騰訊體育合作的企鵝酒吧名單。

7、阿迪找來56位明星助陣，重塑傳統品牌營銷戰役

6月5日，阿迪達斯通過個性化故事講述的形式重塑了傳統營銷戰役，將56位來自全球體育文化領域最具影響力的創造者聚集到一起，其中包括里奧?梅西、卡洛琳?沃茲尼亞奇、法瑞爾?威廉姆斯、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。阿迪達斯全球品牌傳播副總裁瑞恩?莫蘭（Ryan Morlan）表示：「我們以體育創造者品牌的方式重塑了傳統的廣告戰役——通過獨特的個性化內容激發無窮靈感，並根據消費者的偏好、態度、激情和地域的不同，與他們進行個性化的互動，共同創造關於體育、世界盃以及創造力的故事。所以，每個人都將獲得完全不同的體驗。」

8、大潤發和盒馬在蘇州合作開了個「盒小馬」

大潤發和盒馬合作的「盒小馬」6 月 2日在蘇州高新區文體中心開始試營業。一進門，消費者就能看到蔬菜、水果和海鮮肉類等生鮮（和很多社區超市類似）。這家店主打生鮮產品，據說 SKU 佔比在 50%左右。其中包括「大潤發優鮮」的預包裝蔬果，也有盒馬鮮生的主力自有品牌「帝皇鮮」（包括厄瓜多白蝦仁、生凍白沙魚柳、澳洲精選安格斯西冷牛排等生鮮食材）。大潤發自有品牌的半成品中餐，三杯雞、胡椒豬肚雞等也在該店有售。既有盒馬自有產品，也有大潤發自有品牌，這是二者合作最直接的體現。

9、屈臣氏在香港開了一家 2400 平米的店，也有無人支付服務