網劇「瘦身」，養肥口碑，MINI劇時代正在到來！

品途解讀：當一期網綜動輒3個小時時長，一部電視劇六七十集司空見慣時，爭奪觀眾的時間就成為內容供應方重中之重，早已佔領美劇、英劇市場的迷你劇，正在成為國產網劇的新寵。

作者/秋葵

編輯/沈多

近六個月的網劇劇荒終於被《東方華爾街》終止了。

這部劉德華監製，眾多戲骨加盟的港式網劇，只有區區五集，卻以大體量的情節和多維度敘事，砍掉一切無關內容節奏快到讓觀眾跟不上的爽感，最近被刷屏了。

除了久違的港式金融商戰題材，美劇的季播式、小體量，在網劇界也算得上首創了。可以想像，這部劇如果被注水到30集以上，加入各種狗血戀情，一定會撲街。

它的成功，一定程度上是內容高度濃縮的成功。未來，這樣的超級短劇或許將為網劇開啟新的發展模式，成為搶佔用戶碎片化時間的利器。

變長的網綜 變短的網劇

上個月的《這就是街舞》收官總決賽，節目時長3小時45分，近乎4個小時。

《創造101》平均每期節目時長超過3小時，如果觀眾從20點準時上線開始觀看，不眠不休不上廁所，看完節目的時間是晚上11點以後。

2018年超級網綜大混戰愈演愈烈，網綜生態發生了根本性改變，與此同時，網綜的節目時長也逐漸拉長。隨著網綜爆髮式的發展，觀眾的觀看習慣也正在被顛覆。從單期2小時，到3小時，再到近4小時，網綜的觀看時長進入了兩小時起跳的新階段。

不過，多數網綜都非刻意注水，比如《這就是街舞》海選階段，一集根本播不完，四個隊長分組海選，最少的一人也要看20個舞蹈，而四位隊長的粉絲都紛紛「不開心」，「給我們戰隊的鏡頭也太少了！」

《創造101》也有同樣的困擾，如此長的體量，很多選手海選時的表演都被完全剪掉或者一閃而過，觀眾的口味又是眾口難調，如果把所有選手表演都剪到節目里，恐怕時間再拉長一倍都不夠用。

面對越來越長的網綜，很多觀眾直呼晚上和周末時間不夠用了，也讓人感嘆現在一期網綜就是春晚的長度。

網綜越來越長的同時，網劇卻在悄然瘦身。三周前，一部網劇低調上線，之前這部劇的宣傳，幾乎未有耳聞。但是上線三周三集的播放量，就收穫點擊量1.1億次，在今年網劇普遍不景氣的情況下，這樣的數據表現相當可以。

一共五集，每集50分鐘時長，與其說是一部網劇，《東方華爾街》更像一部四個小時的超長電影，燒腦商戰、師徒情仇、官商勾結、金融內幕製造了極強的戲劇衝突，倒敘+反轉的敘事結構也可以比肩美劇了。

沒有注水的故事和情節，該死的人立刻死，該垮的人也立刻垮，沒有廢鏡頭，這樣的節奏讓習慣了國產劇慢悠悠節奏的觀眾一開始有點不適應。

面對越來越長的網綜和動輒七八十集的國產劇，網劇的這種「迷你化」和「輕體量」顯得非常及時。其實，一部好的網劇體量並不是決定性因素，不用再往好劇本中注水撐時長，也不用拘泥於以往的時間長度照樣可以做出精品。

以電視劇為例，售價往往是每集價格*總集數，對於投資巨大的電視劇來說，體量越大越能賣出高價，但對網劇而言，優愛騰都已經確立了分賬模式，體量並不能決定收益高低，因此，網劇更容易壓縮時長，讓乾貨更多。

美劇五十年瘦身史為鑒

《東方華爾街》無論是品質還是體量都有深深的美劇烙印，而回顧美劇五十年的發展史，其實也正是體量逐漸「瘦身」的過程，看似簡單的「瘦身」，背後卻折射齣電視劇收看方式、資本運作等多種因素的變革。

對於「骨灰級」美劇觀眾來說，上世紀六七十年代，美劇和現在的國產劇一樣長，動輒30集起步，五十集以上的超長劇也很常見，不過從九十年代以後，美劇卻在逐漸變短，尤其是過去十年，這種變化更為顯著，22 集的單元劇越來越不常見，而 13 集、10 集甚至更少的美劇正在成為市場的主流。

80年代38集的美劇《邊城風雪》

導致美劇越變越短的根源正是平台的顛覆和資本運作的變革，過去幾十年，美劇都是在電視台播出，而電視的盈利模式非常簡單，就是收視率的競爭，收視率與廣告收入正相關，而廣告收入是所有電視節目的單一收入來源。

在這樣的商業模式下，電視台的核心競爭力就變成了讓觀眾到這個時間段就必須鎖定自己台，不能換台，觀眾每多收看1小時，廣告收入就會成倍增長。

在這樣的商業模式驅使下，為了更多搶佔觀眾時間，持續製作超長劇集，讓大家「入坑」後持續追劇，當時美國很多超長劇集都是周播，整個播出周期甚至長達半年。

這就是成本最低的方式，電視台不用承擔頻繁地用新內容給觀眾試錯的風險，同時，還可以復用布景、卡司和團隊，越長的這種單元劇成本平攤下來越低。在當時來說，拍超長劇就是刺激廣告增長、保持收視率性價比最高的方式。

內容付費、視頻網站的出現顛覆了這一傳統商業模式，每月十幾美元、幾十美元你就能收看新一季的《權力的遊戲》、《矽谷》（HBO）或者《紙牌屋》（Netflix）。

對於視頻網站來說，最重要是用戶持續付費訂閱，而不是不換台。這時候比拼的就是真正自製和採購內容的吸引力了。你可以想像，有很大比例的 HBO 用戶，訂閱它有一大半理由是為了《權力的遊戲》等少數幾個超級大作。

因此，劇集的長短變得不再重要，關鍵是內容的品質和稀缺程度，不可替代、非看不可的好內容才是用戶付費的理由，結果就是，美劇越來越短，但也越來越好看了。

為了爭搶付費用戶，美國各大平台都投入巨資製作美劇，打造自己的「獨門武器」，現在優愛騰三家比著燒錢其實就處於當年美劇質量騰飛的初級階段。

競爭的加劇導致製作成本的提高，進而導致了美劇開始請得起一線卡司了。在過去，很多好萊塢大片即使願意投身小熒幕，但動輒幾十集的體量，他們演，片方也請不起。

只有把電視劇的製作周期和製作方式與電影相匹配，大咖才能在繁忙的日程、昂貴的機會成本下，舒服地接電視劇項目。這又繼續導致了電視劇單季集數的縮短。

短劇時代正加速到來

和美劇的發展史一樣，用戶付費習慣基本養成，視頻平台的會員付費模式日臻完善後，國產網劇同樣會朝著「瘦身」的模式狂奔。

5月18日，在以「創新·共贏」為主題的愛奇藝世界·大會「中國網路劇發展高峰論壇」上，愛奇藝就提出了「新短劇時代」概念，這和《東方華爾街》嘗試的「迷你」模式如出一轍。愛奇藝首席內容官王曉暉當時就表示，愛奇藝接下來會把劇集做得更短、更精彩。

王曉暉認為，互聯網用戶沒有時間和耐心看長劇，第三方數據顯示，當下觀看短劇大結局的人增長了20%，長劇只有6%，長劇棄劇率不斷攀升，這意味著有一半以上的用戶看完長劇的第一集或第二集就放棄了。

其次，製作公司也沒有那麼多子彈儲備做大劇和長劇，統計數據顯示，全國影視公司有一萬多家，而盈利的僅有1%，投入巨資拍長劇，無疑會進一步增大片方的投資風險。

愛奇藝世界·大會上，王曉暉演講

事實上，今年愛奇藝的網劇已經在朝著精、短的方向發展，2018年，愛奇藝為「愛青春劇場」準備了23部新劇，題材上側重校園、愛情、冒險、偶像幾大類型，該劇場多數網劇都短劇形式，每部12集、單集45-60分鐘，並通過創新的排播方式培養受眾觀劇習慣。

目前，騰訊、愛奇藝都在紛紛試水「迷你劇」，優酷、搜狐等平台預計也會很快追上，其實，網劇變短不僅是出於成本的考慮，也是對互聯網用戶越來越碎片化的時間進行的新一輪爭奪。

統計數據顯示，2017年12月，中國移動互聯網用戶人均單日使用時長為236.8分鐘，即3.9小時，若按人均17個應用數量進行平攤，那麼人均每天在一個應用上花的的時間僅為14分鐘左右。

在注意力缺失、時間碎片化的社會，劇情冗長、情節拖沓、台詞注水的網劇是無法吸引網民為內容付費的，相比長劇，短小、精悍，節奏快的短劇其實更能有效佔據觀眾的碎片化時間。

結語

美劇走過的道路其實國產網劇也正在重複，隨著分賬模式、內容付費越來越成為市場的主流，未來國產網劇市場或許將會迎來時長短、集數少的真正「短劇時代」，和美劇一樣，催生出更多的精品。

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