優酷世界盃了解一下

一年一度的暑期檔，趕上了四年一度的世界盃，對於內容提供商們來說，這個暑期註定不一樣。

6月10日，優酷2018世界盃戰略發布會在北京舉行，在拿下本屆世界盃直播權半月後，優酷正式對外公布了接下來一個月內的內容規劃和聯動阿里生態的花式玩法。

除了獲得央視所有世界盃相關節目同步播放權，優酷還將在世界盃期間推出多檔自製綜藝，包括被稱為網路版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。此外，優酷還拿下PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目。

「過去40年的10屆世界盃都是電視時代，2018年世界盃將會迎來真正的移動互聯網時代，移動視頻開始接棒世界盃的直播、轉播、點播，這確實是非常重要的歷史時刻。」在發布會上， 阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東說：「優酷正式進入世界盃時間。」

總體來講，這個世界盃，國內用戶終於能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。具體到玩法和內容，那就更多了，來，了解一下。

1、阿里總動員，目的不是賣貨

在內容競爭激烈的中國市場，能拿下世界盃直播權，可想而知那是相當不容易。外部猜測，優酷拿下網路直播權的費用高達16億元，楊偉東並沒有確認這個數字，不過從其他同類別平台透露的10億版權費用也可以略知一二，其費用也不會低於這個數字。

我知道你們擔心什麼。阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪出來站台了，他說，「和雙11動員方法不一樣，這次不是為了賣東西，不是以商家商品轉化銷售為原則設計的，而是把世界盃內容體驗做得更好作為中心來驅動所有生態，發動整個集團所有的資源一個一個去對，根據每個事業群的業務特性、用戶屬性發動對優酷用戶體驗的升級，一個中心點是優酷，然後外面圍繞所有事業群對優酷的體驗做提升。」

好吧，終於放心了，不是來賣貨的。

對於優酷，乃至整個阿里巴巴，這次世界盃並非當做一次賽事，而是一個頂級體育IP，在短短十幾天天之內，拿出了一套解決方案，在策略重要級級別上，提升到了與雙11對標的級別。

有數據顯示，今年的世界盃國內觀眾人數有望突破10億，相比2014年巴西世界盃將明顯增長。在世界盃的龐大流量面前，優酷必然也會在接下來的一個月時間裡帶來不一樣的玩法。

在阿里巴巴生態體系內，可以產生包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬等近30個BU圍繞世界盃的99種生態玩法，開始「阿里世界盃總動員」，全面打造用戶在衣食住行、娛樂消費上的體驗。

正如董本洪所描述那樣，在世界盃期間，可以上天貓、淘寶購買相關產品與零食，在看球賽時，可以上餓了么點外賣等，承包用戶的24小時。

同時，內容的IP衍生已成為各個視頻網站平台逐漸加大創收力度的版塊，阿里已經擁有豐富的實踐經驗，從「這就是......」系列而產生的超級網綜《這就是街舞》、《這就是鐵甲》，產生了良好的反響，具有阿里特色的「內容+電商」新模式已經形成。

藉助世界盃這個超級IP，優酷將在世界盃期間推出多檔綜藝節目，包括《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》，勢必要將IP效益最大化。

而在創新上，優酷基於世界盃準備了集卡、進球紅包雨、直播答題等玩法，讓用戶深入參與互動、邊看邊玩。有了春節支付寶集五福的經驗，優酷與淘寶、支付寶、UC聯合，提供2億現金讓用戶瓜分，贏得清空淘寶購物車的機會；紅包雨則是在每場比賽進球後，優酷APP都會發一波紅包雨，用戶在看直播的同時搶現金紅包，在淘寶購物時享受相應的費用抵消。

線上與線下的融合也會有所體現，對標預測世界盃比賽的神獸「章魚保羅」，優酷則請出盒馬生鮮的波士頓大龍蝦進行賽事結果預測，與天貓精靈展開對決，而這一波操作確實挺新鮮的。一旦盒馬的大龍蝦預測結果成功，阿里就會在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個地方請用戶吃小龍蝦宴，充分體現了阿里巴巴新零售線上與線下相結合的精髓。

2、直播+自製+周邊，一個花式世界盃

雖然從拿下世界盃的直播權到世界盃開幕僅有十幾天的時間，但是作為阿里巴巴集團中的一員，優酷在直播以及相關節目上依然做出了全面完整的布局，以世界盃內容體驗作為中心來驅動所有生態。

在優酷拿下本屆世界盃包括直播、點播、短視頻等多項權益後，通過手機端、PC端、OTT端，國內用戶可以免費觀看64場世界盃比賽高清直播。無論是被窩、客廳，還是地鐵、公交，都可以匹配每一個觀賽場景，以最舒服的姿勢看賽事。

而足球比賽最不可或缺的因素之一就是解說，激情高昂的解說可以帶動整個觀賽氣氛。央視優秀的主持人之一韓喬生，以在解說比賽時造成口誤而產生奇妙的幽默效果而出名。屆時，他將出現在優酷世界盃直播的首批解說陣容中。

此外，還有妙語連珠的李響、全能型節目主持人董路，以及李欣、申方劍等專業解說大神，前國腳楊璞、符賓等，當紅明星蘇醒、李現等，《戀與製作人》中的大神級聲優張傑、邊江，以及多名電競主播加盟，他們將共同組成優酷專屬的解說天團。

在粉絲經濟時代，明星效應也會為公司企業帶來很大的邊際效應。除了上述解說天團外，6月10日的發布會上，知名導演姜文作為優酷世界盃「首席推薦官」，將啟用電影《邪不壓正》的黃金製作團隊為優酷世界盃量身打造一支創意宣傳片。而不乏幽默感的姜文在回答主持人提出的世界盃支持哪支球隊時說，「我支持優酷」。

而人氣明星鹿晗一展羞澀謙虛的姿態，以「全能分享官」的身份強勢加盟優酷自製超級網綜《這就是世界波》，由名嘴段暄、劉語熙擔綱主持，屆時，姜文、鹿晗、大張偉等明星也將激情評球，從多角度為觀眾帶來不一樣的世界盃娛樂節目。

在賽事直播外，優酷拿下央視、PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權，全面豐富用戶世界盃期間更加多元的觀看內容。其中包括央視的《豪門盛宴》，PP體育的《健翔任議球》、《洲游俄羅斯》、《世界盃大精神》等多檔節目，以及新浪體育打造的多檔世界盃資訊節目。

優酷已經將世界盃伸展到任何一個相關的角落，足球運動所產生的文化不僅影響著成年人，在從「娃娃抓起」的方向上，以當下最流行的動畫為依託，優酷少兒將推出足球教學短視頻《佩奇給你講足球》。

此外，在此次發布會上楊偉東也表示：「我們不希望用戶這次像潮水般湧來看世界盃以後，7月中結束之後也像潮水般的退去，整個優酷體育對於整個體育投入會是持續的投入。」阿里巴巴、優酷進入體育並不是一時之樂，它是持續的投入，持續對於產業的探索。

世界盃不僅是球迷們的狂歡盛宴，而是全民都可以蹭觸的熱點，優酷作為一個平台，即將開啟全民世界盃的狂歡節，「內容+電商」的模式也會帶來不一樣的體驗。

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