俄羅斯世界盃中國或成最大贏家

作者簡介：西蒙·查德威克，英國曼徹斯特索爾福德大學體育事業教授，也是體育商業中心的成員，至今已經出版了15本關於體育的書籍，曾與包括阿迪達斯、巴塞羅那足球俱樂部和中國足協在內的眾多運動組織合作。

國際足聯遭遇的麻煩和俄羅斯在國際社會上的聲譽，讓西方的贊助商在今年夏天的世界盃——一個最為盛大的足球節日上，表現出了謹慎的態度。因此，正如西蒙·查德威克和保羅·維多普所說，中國有希望成為本屆世界盃的「贏家」。

西方企業紛紛抵制俄羅斯

世界盃即將開戰，人們的注意力正轉向主辦國俄羅斯。不過，和2009年俄羅斯申請2018年世界盃主辦權時相比，國際社會對於俄羅斯的看法已經有了巨大的變化。因此，在世界上的很多地區，俄羅斯被認為是一個禁忌之地——即使是在世界盃期間。

英國外交大臣鮑里斯·約翰遜曾大聲呼籲，各國都應該抵制本屆世界盃。不過對於俄羅斯來說，更為明顯的後果是，已經少有企業（甚至是他們自己的企業）願意成為世界足壇最大舞台的贊助商。事實上，據國際足聯官網統計，本屆世界盃只吸引了兩家俄羅斯企業的贊助——阿爾法銀行和Rostelecom（俄羅斯國家電信運營商）。作為對比，2014年巴西世界盃，得到了六家本土公司的贊助。

當然，對於「發情期」（指俄羅斯在國際事務中反覆無常）的俄羅斯政府來說，其贊助問題影響到的財務和聲譽，可能已經不再重要。然而，對於財政不穩定的國際足聯來說，贊助的下降無疑讓他們擔心。多年的腐敗，已經讓國際足聯的資金大量流失。多年來的腐敗醜聞已經耗盡了國際足聯的資金，贊助商因為FIFA各種醜聞，都不願意和這個組織有牽連。

因此，近年來，幾家贊助商紛紛和國際足聯結束合作，不再贊助國際足聯，索尼和阿聯酋航空就是兩個例子。FIFA與俄羅斯的聯手（指FIFA選擇了俄羅斯作為主辦國）在一些全球性公司的董事會內，引起了很難被緩解的擔憂，因此，在過去的一年內，一些世界盃的官方贊助商在如何履行他們與FIFA的合約上停滯不前。

中國企業入局世界盃贊助

連續的贊助商違約，讓一群投機商成為國際足聯新的合作夥伴。此前，與國際足聯合作的是吉列、菲利普等在西方家喻戶曉的品牌，現在，國際足聯合作夥伴有了很多新名字：萬達、海信、Vivo和蒙牛，來自中國的足球贊助商的時代即將到來。

值得注意的是，2015年5月，布拉特連任國際足聯主席，在這一結果被宣布的時候，萬達的所有者王健林與他坐在一起。隨著布拉特即將離任，他的繼任者因凡蒂諾也對萬達與國際足聯的合作協議表示讚賞。反過來，王健林也對他的機會主義感到陶醉，王健林解釋了他是如何在國際足聯的低谷期達成這筆交易的。

自那以後，其他幾家中國公司加入了FIFA的商業名單，成為世界盃贊助商，其中最引人注目的是Vivo。有報道稱，這家通訊公司可能已經支付了5億美元，成為世界足壇最大的贊助商之一。

然而，2015年投機盛行日子已經一去不復返了。如今，中國的贊助商受到政府的密切關注。在海外進行贊助，一直被認為是提高品牌知名度的好方法，可以幫助公司在全球範圍內銷售更多的產品，是一種企業的商業行為。不過，在中國，無論背後的原因如何，這樣的行為會受到國家的限制，其中包括對世界盃進行贊助。即便如此，目前中國與國際足聯達成的協議，已經涉及銷售牛奶和手機，以達到打造中國品牌的願景。

中國舉辦世界盃還會遠嗎？

正如我們在《中國政策論壇》和《南華早報》對中國的分析中多次重申的那樣，中國及其企業，非常善於創建具有影響力的網路。因此，我們也對與國際足聯合作的四家中國贊助商的贊助網路進行了分析：萬達和海信顯然是各大賽事贊助最為主要的參與者，事實上，前者與今夏的世界盃有著許多關聯。萬達除了是國際足聯的主要贊助商之一，也是國際足聯最親密的商業盟友之一——盈方體育娛樂公司的所有者。

和在幾項體育賽事中參與全球贊助的萬達、海信相比，Vivo和蒙牛的贊助網路規模較小，發展程度也略遜一籌。有趣的是，Vivo似乎特別關注印度這個地位重要且迅速增長的市場。

這表明，中國的贊助商與國際足聯和世界盃的聯繫，和此前的西方企業是一樣的：讓全球消費者知道自己的名字，了解他們銷售的產品是什麼。中國及其企業，正與可口可樂、麥當勞、百威和Visa等公司一道，尋求更好的品牌認知度。

與此同時，從全球範圍來看，中國企業總是受到國家的密切關注。因此，或許中國也正進行著一場意識形態的競賽——中國正以世界上最傑出的經濟力量來對抗美國，力圖超越美國成為卓越的經濟大國。

從政治上講，中國建立影響力網路的方式，或許有著另外一個層次的原因。在中國企業對國際足聯進行越來越多贊助的情況下，中國也在逐漸對國際足聯產生著影響——因為中國正在追求自己的世界盃主辦權。

2018年俄羅斯世界盃，有望成為一屆令人興奮的世界盃。不過，無論誰能成為世界盃的贏家，中國及其企業，都希望證明，自己才是最大的贏家。

編譯/楊景堯

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