日本潮流雜誌附送的「名牌貨」真的物超所值嗎？

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作者：想見熊本熊本熊的 阿苗

是的，我們又來談關於雜誌的話題了。不過不是關於紙媒生死的問題，而是阿苗發現日本雜誌圈內存在已久的「附錄贈品」競爭。

（image：Okinawanderer）

這是日本雜誌的陳列書架，可以感受一下：

（image：epochtimes.com）

日本雜誌業競爭有多激烈，從它們的附錄就可以看出來了。日本是這樣用繩把附錄贈品跟雜誌綁起來，一捆捆地賣的（還能防盜）。比如帆布包、零錢包等包類、護膚品小樣、一套化妝品、一個小鑰匙扣等等，重點還是跟知名大牌的「聯名」！只要體積適中還能「綁在一起」，沒有什麼不能送的……

買雜誌送「Barbour」確定不了解一下？（image：yahoo.com）

官方圖拍得那麼令人心動，有沒有「貨不對板」的現象？當然有，但依然無法阻擋「含附錄」類雜誌銷售量的增長，這背後的消費主力，正是那些講究著裝又喜歡淘便宜好貨的日本年輕群體。

在代購圈，付雜誌錢只為了附錄，而不想要那本雜誌的大有人在，有了方便的 X 寶之後這些雜誌的銷量就更火爆了。日本的附錄文化最先影響到我們港台地區，比如台灣《COOL》也有做本土化的附錄企劃。

台灣《COOL》 雜誌 16 年 8 月號與 6 叔合作的附錄企劃——MADNESS 扣環手電筒。（image：cool-style）

這樣的營銷手段對「貧困潮流人口」實在非常友好了，阿苗希望它永遠不要停嘿嘿~不過到底是誰帶起這股「附錄熱」的呢？

90 年代是日本雜誌出版業顛峰時期，千禧年後遭遇經濟危機陷入低迷，這時有一本女性雜誌「殺出重圍」，月刊銷量達到 70 多萬本，就是寶島出版社旗下《SWEET》，機智的編輯們想出雜誌社與名牌精品合作的「雙贏」模式，引起同行的效仿，重新燃起了日本人對名牌的熱情。

寶島社官網，時時刻刻把附錄產品放第一位。（image：kj.jp）

嘗到甜頭後，寶島社就為旗下所有雜誌搭上了贈品，堅持到了現在，其中品牌 MOOK 業務是發展重點，商品也明顯高大上一些（雜誌價錢也貴點）。

（image：kj.jp）

各階層的讀者都能用上帶 logo 的「名牌貨」的確很美好，而阿苗聽到的內幕是：那些名牌僅僅授權logo而已，附錄產品所有的原材料、設計到生產其實是雜誌編輯決定的！

如果是真的，雜誌社的設計功力十分強大了…（image：kingstone.com）

Anyway，不管這內幕是真是假，我們只看貨好還是不好！阿苗調查發現，相比女裝雜誌，男裝雜誌的附錄做得更精緻又有腔調，聰明地迎合男生購物的習性，實實在在的物超所值呀，來見識一下吧~

1.《MonoMax》

寶島社旗下的《MonoMax》是主要針對 30 多歲的日本男性流行雜誌，以「裝備」導購為主，數碼、汽車、戶外、體育等等，它的附錄相對的也十分注重質感，風格帶商務范。為紀念創刊 10 周年，17 年 12 月刊出了一款稱「附錄史上最高級的精品」——COACH 萬年筆套裝。

（image：monomax.jp）

「真皮」這兩個字出現在附錄上有可能嗎？《MonoMax》就真的這樣做了！在今年 3 月刊加入了nano universe 的「錢夾 + 零錢包」附錄，深棕色皮革帶出成熟男士的氣質，錢夾有六個卡槽和兩個鈔票口，包身很薄摺疊起來僅有 8mm 厚，放在西裝內袋十分方便~

（image：monomax.jp）

2.《smart》

寶島社的另一王牌《smart》是每期都有附錄的，雜誌風格多變，附錄產品畫風也多變。17 年 5 月刊《smart》跟LANVIN en Bleu做了一個騎行包加兩個收納包的豪華附錄。LANVIN en Bleu 是 LANVIN 日本限定支線，不過一切都 follow LANVIN 原始設計。這三件套藏藍與橙色的配色頗為高級，袋上字母縮寫膠印與嘜標內涵地表露身份，我絕不相信這也是雜誌編輯設計的！！

（image：kingstone.com）

下個 7 月刊《smart》送的是Head Porter 方塊造型 LED 手提燈，這麼 lifestyle 的東西，你確定現在還不去預訂嗎？

3.《

UOMO》

集英社旗下的《UOMO》創刊於 2005 年，以 30~40 歲男性為對象，主要介紹貼近生活、簡單洗鍊的休閑風格。在今年 6 月刊也放了「大招」，附錄是法國時裝品牌A.P.C小掛包！這戶外繩索、隔層分布和容量，一看還是有設計功底在的，下方「性冷淡」的 A.P.C 白字，已深深擊中我那顆碩大的虛榮心。

（image：eslite.com）

4.《Men"s NON-NO》

集英社旗下另一稱為盛產男模特和藝人的雜誌《Men"s NON-NO》，今年 5 月刊的附錄STUDIOUS × Name. xMen"s NON-NO 三方聯名托特包，容量實用、配色還有點像 colette 藍，是配合日本著名時尚名所 STUDIOUS 與 Name. 聯名服飾出品的，材質跟 IKEA 編織袋有點像，不過我還沒見過這麼好看的編織袋~

（image：buyee.jp）

5.《Men"s JOKER》

Bestsellers出版社旗下的《Men"s JOKER》，在 17 年 7 月刊豪氣地送了一個HYSTERIC GLAMOUR特製軍裝風手錶，個性十足的圖案大表面，搭配矽利康素材的造型錶帶，硬漢的配色也不挑人，能拿到手就很滿足了吧？

（image：kingstone.com）

6.A Bathing Ape 品牌 MOOK

Bape 的 MOOK 相信忠粉家裡都躺著一本，附錄大多數不是背包就是收納包，款式不是純黑的，就是印滿猿人迷彩的，種類也很多樣，雖然沒什麼驚喜小物，但是管他的，這可是 Bape。

（image：yahoo.com）

這看似本末倒置的「贈品策略」能不能拯救紙質雜誌？阿苗認為是一個好方法，但也需要正確的處理方式。比如附錄與雜誌核心內容有關聯性、合作的品牌調性要與雜誌相符，再來就是處理好最關鍵的質量、設計內涵……

畢竟老是辜負大家附錄「名牌貨」的期待，對這本雜誌的印象豈不有害？如果是我，我願意做一個被附錄「寵壞」的忠實讀者。

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