抖音公布最新數據：日活1.5億，用戶年齡集中24-30歲
題圖來源：視覺中國
鈦媒體快訊 | 6月12日消息：今日下午，抖音首次對外公布了自己的用戶數據：截止目前，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。抖音主力用戶群體，已經從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶佔比目前已經超過40%。
抖音於2016年9月上線，自2017年3月闖入大眾視野。上線一年多以來，抖音短視頻的內容已經從最初的運鏡、舞蹈為主進化到了政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的內容，這也吸引了更多的用戶來參與、使用抖音記錄自己生活中的美好。
抖音市場總經理支穎表示，抖音能夠在過去一年受到用戶的歡迎，高速發展，歸功於產品上做了很多改進和突破，細分來看，全屏高清的體驗升級、音樂營造的「美好感」、更精緻特效濾鏡以及更好的拍攝體驗，這四點最為關鍵。
此外，個性化推薦和人工智慧圖像識別技術，是抖音的技術支撐，前者幫助用戶能夠迅速找到自己喜愛的內容，後者則為源源不斷新的玩法提供了創意基礎。
今年春節期間，抖音的每日活躍用戶數經歷了一輪「暴漲」，由不到4000萬上升到了接近7000萬。
春節期間的社交傳播為抖音的爆發打下了基礎。支穎認為，春節期間，用戶大範圍流動，此前抖音的主要用戶集中在一二線城市，春節期間用戶的流動和自發推廣，讓更多用戶知道並且喜愛上了抖音這款產品。
「根據事後的市場調查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源。」支穎說。
鈦媒體觀察到，抖音一開始被人們所喜愛，是因為其定位主打「潮」「酷」基因的音樂類短視頻賽道，但現在，多元化內容已經成為平台上的主流。
在207年8月以前，抖音平台上最受歡迎的內容以歌舞和手法運鏡為主，內容佔比超過50%。形成鮮明對比的是，如今抖音站內受歡迎的內容更加多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別內容的佔比均在5%左右。
多元化內容策略導致用戶年齡群體的變化
抖音官方也在不斷鼓勵平台內容更加多元、美好，具有趣味性和實用性。
今年3月，抖音宣布品牌升級，並提出「美好生活計劃」，要在衣食住行等多個領域加大投入合作，鼓勵用戶更多地記錄美好生活。
4月19日，西安市旅發委與抖音短視頻宣布達成戰略合作。雙方計劃將基於抖音的全系產品，在世界範圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源，提高西安知名度和影響力。據悉，目前抖音還在與多個城市推進相類似的合作。
5月18日，世界博物館日當天，抖音聯合國家博物館在內的七大博物館共同推出宣傳活動，小試牛刀取得了很好的傳播效果。其中，創意視頻《第一屆文物戲精大會》累計播放量突破1.18億，點贊量達650萬，分享數超過17萬。
全球化市場依舊是抖音的下一個重要目標和方向。其母公司位元組跳動將「全球化」定位了2018年的關鍵詞。今年3月，位元組跳動創始人兼CEO張一鳴在清華大學透露，希望在三年內，全球用戶佔比達到50%。
不過，值得注意是，今年以來，今日頭條系的多款內容平台產品在遭遇監管方面的重點關注，抖音也未能倖免。相對影響較嚴重的一次，是日前因抖音廣告涉嫌侮辱烈士，遭北京市網信辦、市工商局約談和嚴肅整改。
另一方面，騰訊大力扶持公司旗下的「同款」短視頻產品微視，依舊虎視眈眈，步步緊逼。雙方母公司摩擦不斷，互訴對方涉嫌不正當競爭至北京市海淀區人民法院，並且立案。而在重金扶持下的微視似乎初顯成效，在近日一度登頂中國區 APP STORE 免費榜榜首。
作為一款上線不到兩年的短視頻產品，抖音短期內在巨頭夾縫中取得的數據表現，令市場感到驚喜，但這些來自監管層面的政策風險，以及與巨頭騰訊正面對抗的商業競爭，依舊是抖音和今日頭條系產品當下最需要面對的挑戰。（本文首發鈦媒體，作者/李程程）
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