消費世界盃的五種姿態，點燃車企借勢營銷戰

四年一度的足球盛宴——世界盃已進入了倒計時狀態，來自全球上億人的目光聚焦於莫斯科盧日尼基等12個球場，這個酷熱的夏天將變得非比尋常。而在現在這個大數據時代，世界盃、NBA總決賽等已經不僅僅是一場高曝光率和高關注度的體育賽事，也逐漸演變發展成為一個最大的體育營銷核心點。

而汽車作為歷年來世界盃的最佳CP，國內各大車企們早已各自打著抱世界盃「大腿」的小算盤，來一場屬於車輪上的大力神杯爭奪賽。車企們在世界盃來臨之際，頭條君歸結了有五大借勢營銷的方式上了眾人目光的熱搜。

球場logo滿天飛

前日有雪佛蘭贊助曼聯，後月有比亞迪攜手阿森納。世界盃前夕，比亞迪汽車和英國阿森納足球俱樂部在倫敦正式簽約。作為英格蘭頂級足球聯賽最具規模俱樂部之一，阿森納與比亞迪合體，比亞迪將獲得阿森納的「廣告位推薦」，例如阿森納場邊LED廣告牌，以及帶有比亞迪標識的球隊座椅等。

作為比亞迪而言，近期大力發展新能源汽車領域的自主汽車品牌，其新能源產品在國內外享有較好的口碑積累。此次與阿森納俱樂部的親密合作，比亞迪將繼續在國內及海外提升知名度和品牌影響力。

起亞汽車與現代汽車早在日內瓦車展，便宣布一起將成為FIFA官方汽車合作夥伴，猶如提前拿到世界盃的「內場券」。它不僅有參與2018年和2022年以及其他FIFA賽事的權利，還能享有獨家市場資源以及高媒體的曝光率，並且還可以參與到FIFA組織的特殊賽事和發展計劃之中。

球星高戴「隱形帽」

對於簽約球星合作代言人來說，WEY品牌似乎從未有所動作。而在世界盃前不久，長城汽車簽約國際著名球星C羅代言WEY品牌，不僅是在世界盃熱點上打了一個「擦邊球」，也憑藉C羅的國際影響力提升該品牌在海外的知名度有了一定的幫助。

無獨有偶，SWM斯威汽車與國際米蘭足球俱樂部也宣布達成官方合作，義大利國家隊、國際米蘭球星——加利亞爾迪尼成為SWM斯威汽車代言人，而SWM斯威汽車也成為國際米蘭足球俱樂部中國區官方合作夥伴用車。

對於廝殺在綠茵場上的球星來說，是無數球迷們目光追隨的方向，選擇簽約球星代言的車企還有很多例子。從汽車的角度來看，這種球星體育營銷能夠拉動品牌產品的調性，消化球迷轉變為車迷。

拿下你的擴散權

長城汽車在今年世界盃來臨之際，除了旗下WEY品牌與C羅簽約代言外，還成為了央視世界盃轉播頂級合作夥伴之一。在本屆世界盃的廣告資源當中，還有上海通用汽車、賓士、一汽大眾以及東風汽車為轉播贊助商及合作夥伴。

車企借勢2018年俄羅斯世界盃資源，打造體育營銷大事件，通過與央視平台的深度合作為品牌傳播再添重磅砝碼。從汽車行業角度來說，憑藉大數據大事件的大力推廣，在往後的品牌及產品發展中，給龐大的消費群體更能留下深刻的印象。

蹭你「流量」沒商量

不同車企有著對足球不一樣的打call方式。其中長安汽車通過「星空之旅」活動，選出最後幾位球迷車主與長安汽車CS家族一起，直通俄羅斯共享FIFA的魅力。長安汽車舉辦的活動不僅能夠讓消費者對CS系列車型有切身體會，也能讓他們享受旅途樂趣和FIFA的激情。不僅如此，近日東風風光與西甲也正式牽手，成為西甲聯賽中國區贊助商。

車企跨界體育營銷，是以足球為紐帶，進一步聯通年輕用戶走出的體育營銷新路徑。汽車品牌不斷推新產品和新的跨界合作，吸引了更廣的消費群體和一定的關注度。

體育營銷作為企業與消費者溝通的重要工具，不僅能夠影響消費者的購買行動，更能夠影響人們深層次對企業品牌、文化的認知。而足球作為世界第一運動，世界盃可謂當今最大的談論話題。現如今中國車市競爭愈加激烈，各大汽車品牌都在加速布局產品矩陣，除了密集的產品投放和搶佔新能源市場之外，車企們還在探索不同形式的跨界合作，以提升品牌調性、帶動品牌的認知。猶記得當年賓士、寶馬、奧迪在世界盃期間宛如教科書一般的借勢營銷案例，也讓我們對今年世界盃期間各汽車品牌的營銷創意充滿期待。

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