測評/如何測評一份測評報告？

最新 06-13

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我是很愛看測評報告的，但是說真的，不愛寫。

測評報告已經變得很難寫了。它的門檻已經被繼往開來前仆後繼的人們，用金錢、時間、創意和數量墊到了一個超級高的地步——以往你只要聊聊感受，說一下功效，加幾個形容詞，湊齊手頭在用的3-5樣，就能做一篇測評報告，現在？

現在隨便就是20款運動內衣，40罐果味啤酒，50支防晒霜露，70家淘寶女店，100件夏季連衣裙......（最可怕的是我曾經看過一篇文章讓我印象非常深刻，叫100款稻香村糕點測評，稻香村好吃難吃我就不說了，問題是我從來不知道稻香村居然還有100款糕點，很神秘的品牌）測評產品和測評報告都以一種疊金字塔的

這種測評報告，我是寫不起的。

唯一寫的起的是三得利水果酒系列的測評，

但因為只想寫桃子味最好喝，所以一直未開工。

當然這種不僅有錢，而且很閑，而且有錢買明知道不好用的產品來進行炫富的測評，除了我之外，我猜大部分的個人測評體驗者應該也都寫不起，即使寫的起一年也最多做一兩次這樣的大型文案項目，這種需要大量金錢成本和時間成本的稿件，假如看到了請珍惜，即使是稻香村也請點一下收藏。

作為比較普遍比較常見的是單項測評，類似於單品推薦類的；或者是因為單項測評字數太少，無法完成整篇篇幅，所以由多項單品測評集結構成的無關項目好物推薦，或者是平行時空里的同類產品好物推薦。

寫多了會覺得簡直像是個人隱私大公開，膚質發質痘疤臉紋近期經歷飲食習慣審美偏好，通通都變成測評的內容，而且每一個月都要買新的產品或者好物推薦來寫測評，唯一的幫助大概是終於可以說服自己買那些其實不需要但是很想要的東西了。

這種測評報告，我也快寫不起了。

推店系列也快寫不起了，寫作的時候的購買慾絕對是閱讀的時候的5倍，

會破產的——寫推薦寫到破產的話會被笑死吧。

然而雖然我不喜歡寫測評，但是我可以寫一個測評測評的測評（我就是故意寫的繞口的），教你們如何看一個測評，分清裡面文字究竟是個人體驗還是廠商要求，是批量通稿還是真情流露，畢竟套路這種東西大部分都大同小異，我也是很會玩的。

測評一份測評的測評

一份測評的開頭，首先就應該是

一張官方正面證件照。

哆啦A夢手，高清無抖手，無劉海，勿濃妝，全臉都要露出來。

接下來是文字測評的內容或者說常見套路名詞一覽：

一些吸引人注意力的病毒式想看的安利辭彙：

傳說中、斷貨王、銷量冠軍、成為國際話題的、xxx也覺得好用！

一些邏輯正常但努力誇張的素人感安利辭彙：

這個價位算好用、柔順不油膩、香度濃且留香久、和xxx比或者xxx比那真的是好用多了！

一些絕對不是使用時腦子裡會出現的模糊感受形容詞：

沉浸、夢幻、沉醉、忘我、被治癒、感覺自己整個人都變成小仙女了呢！

一些太真實的使用感受，寫了會被廠商退稿的形容詞：

香味可能會使鐵血剛硬直男型女性感到人格分裂，

限量版和普通款的體驗差別其實為0差別在香型的特點，根據個人的香型喜好來選擇就好了。

一些完全沒用但是求你一定要說的植物配方成分說明：

一些真的無需介紹的植物成分：春季的里櫻，桃葉以及梅果三種植物成分萃取的獨特配方，讓秀髮更加滋潤並充滿光澤。

一些可能看不懂但是可以百度不是在騙你的成分說明：

椰油醯胺丙基甜菜鹼，功效是清潔且抗靜電，最主要的成分就是這個；

甘草酸鉀，性能是抗過敏和炎症，所以從成分上而言能夠緩解你的頭皮炎症達成有效清潔；

水解透明質酸，高保濕的成分，搜索的時候會發現很多面膜或者護膚產品也有用這個，出現這個成分，假如有人還在說這個產品用完以後非常乾爽那真的，就很假，事實上是不買套裝只用洗髮露也不會幹澀的體驗，

配方中還有各種柔順劑乳化劑和防腐劑按下不表。

一句讓人現在就想下單

推進消費的介紹：

618天貓旗艦店促銷，比平時便宜60元！

從248降級到了188！

一句讓人猶豫一下下單

緩解消費的介紹：

618天貓旗艦店促銷價確實比平時便宜60元，但是其實這個價格在平時也並不是完全沒有。

因為我自己也有在買過，所以印象中4月上架和5月男人節，都也有到過188的底價位置，而別的小節日的價格是218，大部分時候是維持248。

我隨便說一句感受啊，雖然我們大部分測評的時候都會寫什麼時候便宜，但是我個人覺得產品不應該是因為便宜所以值得，是因為值得所以值得。

以及最後，一個這時候必須一定絕對少不了的購買鏈接結尾：

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基本上一份測評的構成和完成，就是由這樣的三大框架構成。

但是即使是我，也會覺得右邊的所謂真實的反饋的成分、感受、體驗和安利，與其說是真實不如說是有點無聊，可是測評就是這樣，說的誇張就會顯得虛情假意，說的真實就會顯得並不咋地——你明明只想把你真的感受到的內容反饋出來，但是把不幹澀、泡很密、味道很香、保持度較好這類紀實體感轉換成文字，卻會顯得平白無力，畢竟不加一些形容詞的自述，還不如詠嘆調朗誦配方表來的有趣。

而且真的有絕對真實的測評么？

測評是真心話，測評也是大冒險。即使排除掉廣告安利以及沒人投廣告，就是想要種草騙你花點錢的心態（我說我），盡量做到多樣化和平行對比的形式，測評最終還是會因為測評人的個人喜好、膚質、審美、甚至個人經歷，變成非常私人的推薦。

所以假如說作為測評的寫作者，重要的是一定要在反饋個人感受的同時，達到攻略的可看性；那麼作為測評的閱讀者，重要的是要把這些長長的測評做刪減和縮句，達到閱讀的有效性：

畢竟那些看著不過是玩笑的話里，都是包含著真心話的。

——就像我說了我會玩套路，就一定會玩一下：

可能是之前看過了我寫的深度悔恨剁手發誓再也不買洗髮水系列測評之後，當時假如洗髮水也有上位圈，那麼誰會C位出道？ / 八支洗髮測評這篇，被我自費推薦的BOTANIST找過來了，希望我不要這麼簡短的誇獎它們，能夠深刻詳細的誇一下，結果金主就作為著名的風大網紅產品，被我安排來舉例測評報告的套路怎麼寫了，心虛。

以及雖然這篇是有金主贊助的，但是還是希望能讓大家看到一些常見測評中的套路名詞和實際明細之間的差距。