還有2天，我家電視到底能不能看世界盃？

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2018年的俄羅斯世界盃還有2天就要開幕了。已經廣泛退訂有線電視，成為「拔線族」的中國大陸觀眾，到底能通過什麼方式在大屏幕上看世界盃，似乎一直沒有一個準確的說法。

央視——現在應該叫中央廣播電視總台，先是咬定世界盃版權「不會分銷」，然後又突擊讓中國移動的咪咕視頻和優酷兩家成為所謂的新媒體「合作夥伴」，並將騰訊視頻拒之門外。再接下來，廣電6月8日再發規定，禁止電視盒子等OTT工具直播或延時播出世界盃信號。

這些事情加在一起，到底意味著什麼呢？是不是說，我們可以在手機和電腦上看央視、優酷和咪咕，但一定要再裝有線電視，才能用電視機順利看到世界盃呢？

一、廣電其實並未提出新要求

廣電總局6月8日下午發布的規定要求，2018年世界盃比賽不允許在互聯網電視平台上進行直播或延時播出，否則都屬於違規，只能在賽事結束後提供比賽點播服務。同時，總局要求各互聯網電視集成播控平台加大對App的審查，如App含有世界盃直播內容，則不得接入。

先給大家吃顆定心丸，這是對以往各種重複規定的又一次總結，其中並沒有新增要求。

這一系列規定最早可以追溯到2009年，廣電總局要求電視機或機頂盒等提供視聽節目服務，應當按規定取得《信息網路傳播視聽節目許可證》。

2010年～2011年，廣電總局向央視（CNTV）、浙江+杭州電視台（華數）、廣東電視台（南方傳媒）、上海文廣（百視通）、湖南電視台（芒果TV）、國廣（CIBN）、央廣（銀河）等頒發了互聯網電視集成業務牌照。

2011年，廣電總局辦公廳發布《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，要求互聯網電視產品不能接入非法集成平台，不能與設立在公共互聯網上的網站進行相互鏈接。

181號文是總局此後為了打擊非法收視和轉播的行為而出台的，適用範圍包括這次世界盃版權規定的依據。

2014年、2015年、2016年，各部門多次對非法電視網路接收設備和軟體採取打擊措施。其中，2014年6月，因天貓魔盒和百事通產品屏蔽第三方收視App措施不力，廣電總局發函批評百視通和華數，同時關閉了其他省級電視台申請牌照的通道。

經過歷年嚴格整頓，現在在市面上銷售的智能電視和機頂盒，都符合廣電總局的要求，無需再做調整。它們預裝的任何聯網服務，均不能獲取電視台直播、回看信號，只能選擇性點播一些被剪輯過的節目片段。

二、電信、聯通IPTV大概率「沒戲」

不過，各地廣電都以世界盃為由頭，加大了期間的執法力度。

不走廣電網路，也能觀看電視節目的工具和手段，在平時並不會過多損害版權方的利益，還給電視台多提供了一個廣告播出的渠道，所以各方都表現得相安無事。

國內最典型的非有線渠道電視服務就是IPTV。由於歷史原因，電信和聯通擁有IPTV牌照，但移動並沒有。所以，移動只能通過OTT盒子「魔百盒」變相經營電視產品。

這是因為當年移動為應對競爭，選擇了站在和廣電一致的立場上。後來，移動再想申請IPTV牌照時，廣電以「魔百盒」已經發展起來了作為理由而拒絕。

移動的寬頻業務，其實是繼承自機構改革之前的鐵通寬頻，線路和技術都有較不穩定的「黑歷史」。相對而言，電信和聯通的寬頻採用主幹網路，覆蓋較強，線路相對穩定，大多數家庭都願意採用。

換句話說，使用本次世界盃官方指定的「咪咕」與「魔百盒」的家庭，其實並沒有那麼多。

但是，各地IPTV牌照並未授予電信和聯通播放央視3套、5套、6套、8套加密衛星節目的資格。央視始終授權各地廣電播放這幾套節目，並借著奧運會、世界盃這兩個王牌IP，頻頻發起針對這四套節目的執法與訴訟。

6月9日，湖南有線狀告湖南電信侵權。3月份，南昌廣電告江西電信侵權勝訴，法院判決江西電信停止轉播央視3套、5套、6套、8套節目，並賠償20萬元。2015年7月，央視曾致函山東省有關單位，要求立即停止在山東IPTV平台傳輸上述四套節目。

所以理論上，電信、聯通IPTV只能播放5套之外的央視頻道。根據以往經驗，世界盃期間只有CCTV5+體育賽事頻道可能播出一些冷門的「漏網」比賽，包括揭幕戰、決賽、半決賽等基本都通過5套播出。

而現在各地電信、聯通IPTV採取的借用央視網（cctv.com）低清網路信號等擦邊球做法，在世界盃期間，可能隨時面臨被央視切斷信號的窘境。

少數省份的運營商向當地廣電交錢，獲得了平日轉播3套、5套、6套、8套節目的資格，有希望部分「鬆綁」。《人民郵電報》稱，四川、重慶、河北三省的聯通、電信IPTV在單場賽事結束1.5小時後可延時點播。

然而，中移動旗下的咪咕視頻成為央視指定的世界盃新媒體合作夥伴，意味著地方聯通、電信哪怕伺候好了廣電，也會在版權方央視這裡吃「閉門羹」。

據報道，央視聯合咪咕、優酷成立了世界盃維權小組，將加大維權力度，避免任何形式打擦邊球、損害世界盃版權的盜版盜播行為。咪咕表示「將全力以赴，依法合規地做好相關運營工作」。

有了和電信、聯通的「私人恩怨」，相信咪咕協助央視做好維權工作，可是動力十足的。

三、除了拿手機投屏，還有啥招？

對於剛剛花了大價錢從央視獲得世界盃新媒體「合作」資格的咪咕和優酷來說，他們掏錢購買的權益主要在於手機和PC端，電視端僅作為輔助或者順帶一提，影響有限。

中移動在「世界盃」期間，通過咪咕視頻移動端和PC端，提供世界盃全部比賽的1080P高清直播和點播內容，同時提供7天咪咕視頻鑽石會員體驗權益、咪咕視頻鑽石會員半價訂購以及多款不限量流量包。

對於移動寬頻（即前鐵通寬頻）用戶專享的機頂盒產品「魔百盒」，此前也可以正常轉播全部世界盃節目。後來，咪咕更新了一份新聞稿，將此前的「直播內容」替換為「高清內容」。

根據阿里官方聲明，優酷手機客戶端和PC端提供世界盃全部64場比賽高清直播，「還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏（即投影儀）收看世界盃賽事高清內容」。

酷喵影視在任何基於Android二次開發的電視機與盒子上都能安裝，而不僅限於天貓的硬體。這個「收看世界盃賽事高清內容」很值得玩味：優酷從宣布合作一開始，就沒有保證在電視盒子等OTT平台能看直播或者延時播出。

財新網報道稱，廣電總局下發政策後，優酷曾表示「對智能電視端是直播還是點播，暫未做明確表述」。

因此，要在電視上看世界盃，普通觀眾能想到的最簡單方法，就是在手機上打開比賽節目，然後投射到屏幕。但是這也不保證你能高枕無憂。

優酷可能會在手機App中禁止世界盃內容直接通過蘋果的Airplay投到屏幕上，正如它此前對一些獨播權益節目所做過的那樣。當時這麼做，是因為優酷、騰訊、愛奇藝都有各自的電視會員，而電視會員和手機、平板、PC端會員權益互不通用。

對禁止Airplay的節目，要想收看就必須得把整個屏幕鏡像投影到電視上（Android手機、Windows電腦的Miracast默認就是投射整個屏幕）。

Airplay播放單個視頻時，可以關閉手機/平板的屏幕，電視上依然能播放，另外可以使用電視的遙控器來暫停、快進、快退。跟直接Airplay播放相比，投射屏幕的弊端是清晰度下降，畫面變卡，同時必須保證手機/電腦屏幕常亮。

此外，普通觀眾也許無意中接觸到一些處於灰色地帶的直播App。

自媒體「懂懂筆記」近日報道了深圳華強北的山寨「智能電視」作坊，並稱這些幾十元的機頂盒和幾百元的「智能顯示器」在出廠前，就預裝了大量違規應用。當時文章里是這麼說的：「除了常用的直播、點播功能以外，還能接收很多電視、電台節目，就連內置瀏覽器也替換成了『翻牆版』。」

在這裡，我們有必要回顧一下2015年廣電總局聯合公安部等四部委發布的229號文，「生產、銷售、安裝非法電視網路接收設備」可是犯法的哦。而世界盃是重點版權資源，因此比賽期間也是各部門執法的好時機。所以，不要說我們沒有警告過你。

四、央視是不是太「黑」了？

根據眾多媒體報道，優酷和咪咕所獲得的資源詳情已經浮出水面。兩家在自家平台播放的節目，是對央視包含自帶節目和貼片廣告在內的視頻源的轉播，不能遮擋央視贊助商，截斷央視貼片廣告，剪裁央視製作的解說和節目，不能用自己的解說員聲音替代央視解說。

所以相對來說，騰訊就算沒搶到世界盃版權，也能稍微自我安慰一下，因為在這樣的限制條件下，加上美國、義大利、荷蘭、智利等隊缺席，他們買到的資源價值已不如四年前。

自然，一個問題就產生了：為什麼央視會對新媒體這麼使勁兒「收割」呢？是因為CNTV一直扶不起來而「鬥氣」嗎？

問題沒那麼簡單。央視當然從世界盃轉播中得到了巨大的商業利益，但世界盃轉播權採購的費用問題，則往往在討論中被大家忽略。

雖然到現在為止，我們都不知道央視從國際足聯獲得2018世界盃中國大陸地區轉播權到底花了多少錢，但是我們可以從過往數據以及其他地區的數據來對照猜想一下。

2002年、2006年兩屆世界盃，央視僅花了2400萬美元。到2010年、2014年兩屆世界盃時，價格上漲到1.15億美元。

2017年10月，國際足聯披露的信息顯示，當時央視仍未與國際足聯就轉播權問題達成一致。11月央視終於宣布獲得版權時，有媒體估計花費超過3億美元。

作為主辦國，俄羅斯多家電視台與國際足聯商談版權合作時，一度差點談崩。這是因為國際足聯坐地起價，1.2億美元的要價相當於2014年世界盃俄羅斯電視轉播權金額的4倍。

儘管砍價砍到1億，俄羅斯各家電視台還是不肯接受。差一點兒，就形成了世界盃主辦國的觀眾不能看到在自己國家舉辦比賽的尷尬局面。

所以，廣電總局《關於改進體育比賽廣播電視報道和轉播工作的通知》將奧運會、世界盃版權採購與央視綁定，與其說是因為資源搶手所以被官方限定，還不如說是為了保證這些資源在即使無人問津的情況下，也能到達全國觀眾的「托底」措施。

2018世界盃全媒體廣告資源發布會上，中央電視台廣告經營管理中心主任任學安說：「從全球範圍內來看，誰能為十幾億觀眾免費轉播全部64場世界盃比賽呢？只有在中國可以，在中國只有CCTV可以。」

可以拿中國香港做對照。現已倒閉的樂視體育（香港）以千萬美元級別購買了世界盃在香港的全媒體版權，並將版權轉售給電訊盈科旗下Now TV。Now TV主營收費電視服務，並擁有一個免費電視台Viu TV。通過免費電視，觀眾只能看到大概一半的比賽。

這種情況在香港已經獲得了消費者的默認，但是對於中國大陸的廣大觀眾和球迷來說，不一定是可接受的。

如果把資源全面開放商業化運作，雖然在一些付費意願比較高的大城市，可能會誕生更符合商業運作原則的授權方式，例如像騰訊購買NBA之後的運作那樣，以會員服務促進更好的體驗和更多的營收，但是很顯然不利於奧運會和世界盃兩項賽事在國內廣大的小城市和農村地區的普及。

同理，為了讓世界盃傳播效果最大化，即使央視在最後一刻採用「突然襲擊」的方法對商業新媒體提供授權，也在情理之中。換句話說，央視不可能不給商業網站開口子。

2014年巴西世界盃揭幕戰，通過新媒體觀看直播的人數近4600萬人，而通過CNTV觀看直播的用戶相比之下只有500萬人。

CNTV平台的建設不能完全符合網民使用的需求，用戶體驗方面也改進遲緩。如果央視一意孤行，非要把CNTV作為直播的唯一出口，那最終可能會導致在網上收看世界盃的總人數下降，這並不是央視想看到的結果。

俄羅斯體育界長期被禁藥陰影籠罩，國際足聯則是腐敗醜聞纏身。加上有購買力的發達國家和老牌勁旅缺陣，俄羅斯世界盃能否成為歷史上比較成功的一屆，國際社會對此仍然存在一定疑問。這導致國際足聯的贊助商位置都很難賣出去，不得不寄希望於轉播費用，於是發生了跟俄羅斯等國漫天要價的一幕。

但是，中國市場對於世界盃的熱情和由此激發的商業價值，並未受大環境影響，而是相對恆定的。這一定程度上是因為中國國家隊實力不足，導致中國球迷對世界盃的偏好，被分攤到了不同的外國球隊中，不存在出線大年火爆，沒出線小年遇冷的情形；另一方面，央視長期免費提供全部比賽的轉播，也起了很大的作用。

為了今後還能愉快地免費收看世界盃所有比賽，央視苛刻的大屏轉播要求，以及漫長的貼片廣告，就讓我們暫時忍耐一下吧。

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