社群的價值並不是強調變現，而是實現用戶鏈接
社群的概念大概是在2011年的時候出現的。它是互聯網的產物，主要是以去中心化為基礎，點對面的鏈接為核心，形成一張又一張無形的網路。其意義的和互聯網應用一樣，都是鏈接信息與信息，個體與個體的網路工具。
在智能手機的普及的今天，微信等社交軟體開始盛行，社群的概念得以驗證和進化。而內容產出者和一些品牌方看準了社交化媒體傳播的潛力，於是把部分陣營轉移到了社交化媒體和社群上面來。
也許大眾創新和科技的進步，給了許多人「一夜暴富」的夢想，社群作為創業者的主要流量入口，被無情的機會主義者妖魔化和玄學化了。
我記得去年我寫了一篇《社群-讓人又愛又恨的商業邏輯》的文章，我裡面表達的核心有兩點：1、社群被妖魔化的重要標誌是「大咖」速成。2、社群缺少變現能力，它只是鏈接信息的工具。然而，這些道理大家都懂，只是很少有人對社群進行深度思考。相反，當下社群經濟的熱火朝天的程度並不亞於任何創新商業模式。究其原因，也不知從什麼地方跳出來的牛鬼蛇神，敲鑼打鼓的喊道：讓天下沒有人不懂互聯網的；讓天下沒有人不懂社群經濟的……就是因為信息轟炸和全民創業的崛起，讓許多運營人和創業者都失去了對事情的主觀判斷。反正提高了GDP，降低了CPI就是好事情。所以，也成就了很多的「中國最強大腦」忽悠走了那麼多的「中國豬堅強」的錢。說了這麼多，社群到底是什麼呢？它所承載的功能又是什麼呢？容我今天簡短的描述一下。
移動社交時代，最大的特點就是人與人情感距離變遠了，而交互距離縮短了。而社群作為社交時代的一個鏈接器，它承載了社交功能的及時反饋性。而社群也是通過社交應用（微信）開始壯大起來的。也就是說它只是一個即時通訊和社交應用的工具，它或許承載了品牌方的某些潛在廣告和宣傳，但最根本的是它僅代表一個群體之間的交流。在功能應用上，它會有一些營銷功能，然而營銷功能的實現是寄托在社交關係基礎上。而社群的功能被一些「大咖」胡亂吹捧，它現在所承載的意義遠遠超過了它的實際意義，從而也導致了社群既是信息交互入口，又是垃圾回收站。
1、弱關係、強關係的微妙變化
社群主要承載的是社交鏈接，那麼在鏈接的形式上，它應該強調的是社交功能。然而，許多「大咖」依然是傳統思維，認為社群是很強的商業鏈接工具，我們輸出的內容必須是強關係的商業內容。說這個話的人，其實是忽略了用戶認知，現在很多用戶都過了小白時期了。就算讓你把用戶關係變成強關係，用戶也未必認可，也有可能讓你的社群價值就大打折扣。我們要思考人為什麼要選擇社交，社交需求是基於人性而繁衍了，大家進群其實就是是為了交友或者是參與有趣的談論。並非是在社群裡面建立商業關係的（除非你們的利益鏈條很強）。那麼，在社群交互的場景下，社群建立者應該努力的去塑造自我的IP高度，鏈接更多有趣的人參與群聊互動，實現它承載的部分營銷功能，而不是強調銷售。這種建立「社群教主」的方式就是弱關係，因為淡化了商業關係，從而才能實現人與人之間的強鏈接。
2、社群的價值並不是變現，而是鏈接
人類發展的三個時代：原始村莊時代、傳媒電視時代、移動互聯網部落時代。部落化是人類信息鏈接及交互的重要標籤，隨著互聯網的發展，信息過剩產生了信息篩選，人們只和自己感興趣的信息鏈接，把不感興趣的信息進行屏蔽，這時候就產生了部落重組。比如你玩網遊，那你肯定了解遊戲世界裡的事情。但如果你不玩網遊，你永遠不知道遊戲世界裡面的人是怎麼想的；同樣，很多人會發現，今天某某新聞在我的朋友圈被刷屏了，你會覺得整個世界都知道了這個事情。其實不是，那只是和你有興趣相同的一批人去了解到的信息，但在你朋友圈之外的很多人還是不知道這件事兒的，這就是你所在的部落鏈接。
微信實現高頻社交化的主要因素就是社交鏈接，通過鏈接增加了許多內容的導入。那所謂的社群經濟，其實也是通過鏈接而出現的機會成本。然而由於這些機會成本的利益驅動，讓許多機會主義者，抓住了人性缺口，將社群鏈接放大，變成了部落經濟，即社群經濟。
我也承認，在社群經濟早期，的確也有人在第一批試錯的前提下，抓住了變現機會，因為那個時代相對而言信息並不過剩，內容同質化也不算嚴重。但是，時至今日，社群經濟逐漸變成了一個偽命題。而社群承載的價值觀在我看來並不是它變現能力有多強，而是它的鏈接有多強。變現的基礎永遠是靠內容和產品，但是像社群這種鬆散的機制，恰恰又是讓它很難產生優質內容和產品輸出的能力。我們再反觀部落文化，部落文化的形成在本質上實現了人類的鏈接。
3、偽大咖是破壞社群鏈接的一大毒瘤
社群最典型的變現套路只有兩種：1、靠賣產品（微商）。2、知識付費。而各種各樣的付費社群，讓許多人又如雨後春筍。我也進了許多付費社群，進群後一直沒有人冒泡，直到有人在群里曝光了，才迫不得已找了個偽大咖分享社群經濟，結果講的卻是告訴你如何做微商，以及微商產品的推廣辦法（百度搜索出來的，都比他講得好，講得全面）。
想必大家都加入過付費社群吧，相信也有遇到過這種類似的事情，不是閑聊就是扯淡，最後無節操的推廣告。說實話有的付費群都不如一些免費交流群的氣氛好。
那為什麼付費社群還這麼被熱捧呢？因為對於大部分人來說付費社群提供兩個潛在台詞：1、進去後可以獲取人脈資源。2、被所謂的大咖們過去的業績所吸引，學習東西。這兩個潛台詞也讓許多人感覺到進群後就能對接優質資源，就會變得牛X，對方年賺百萬，進群後我學完至少年賺10萬。但想法永遠跟現實相離十萬八千里，進去後連本錢都賺不回來，甚至一些抑制力弱的，還在不停地進各種所謂的學習圈子。
然而偽大咖的套路依然是分享會為主，而分享內容也是胡吹自己的項目如何厲害，結果連一個具體的細節都沒有，說得這麼牛掰的原因是吸引你加對方微信，繼續進行二次轉換。
對於我而言，這些吹捧社群經濟的大咖們，無疑是破壞社群鏈接的一大毒瘤。由於市場競爭激烈，有些人需要存活下去，於是包裝大咖來實現社群付費和產品轉換。而用戶則是時代下被摧殘的一類人群，兩者都是在相互利用，最後你會發現，這種模式，不但會破壞你苦心經營起來的朋友圈人脈，也會破壞你對事物的判斷性。而社群已經是大咖速成的一種工具，這些大咖甚至沒有一個實操案例，就開始在社群販賣焦慮，利誘用戶。
但凡以社群為發展的企業，現階段的注意力都不在社群運營上了。因為他們知道企業的發展不是靠社群，而社群只是實現品牌和用戶之間的鏈接。比如小米，它更注重的是產品體驗。鎚子手機也是同樣的，邏輯思維則是安心優化他的知識付費內容，並非是利用社群來做商業關係。其實說到這個地方，我想許多朋友都應該醒醒了，社群具備營銷功能，但是並不是被無限放大，它承載的營銷功能僅僅只是社交鏈接罷了！
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Jerry劉是一位談吐幽默且富有文藝范兒的70末80初的毒舌大叔。他常常暢遊在自己原創的音樂中，行走在字裡行間的情感里，尤為重要的是他平易近人，熱情大方，帶有濃郁的民國主義色彩……
Jerry劉（公眾號：woshiJerryliu）已聯盟自媒體：文君講談、腹黑營銷、蒲公子、霍老爺、維維漫談、奮書生、超級牛拯救世界、交叉會面、嘿創8、熙圈、首席品牌官！已進入的自媒體專欄有：百家號、知乎、頭條、天天快報、企鵝自媒體。著作有《據體化》，一本「異想天開」的書！社群組織有「成都圓桌派」「腹黑營銷」。
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