王源任FILA代言人 表明年輕消費者市場嘗試

作者：懶熊體育-劉南琦

2018年6月11日，運動時尚品牌FILA正式宣布王源為品牌代言人。官方新聞稿中這樣形容此次二者的合作：這次新動作不僅標誌著FILA希望為品牌注入鮮活力量，同時也表明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

目前，王源身穿FILA拍攝的照片已經成為FILA中國官網首頁最醒目的元素。去年九月，FILA簽約了演員陳坤，目前陳坤的元素依然在FILA中國官網有所體現。再往前數，FILA簽約過舒淇和高圓圓兩位女代言人。

截至北京時間11日晚上10點半，FILA官方微博宣布王源成為品牌代言人的消息獲得了77.2萬轉發、4萬評論、2.5萬點贊。其中王源個人轉發後貢獻了72萬的轉發。

FILA於1911年創立於義大利，已經有超過百年的歷史，在網球、高爾夫、戶外運動領域享有聲譽。2007年下半年，FILA將FILA品牌中國區(包含香港、澳門地區)所有權益作價4800萬美元轉讓給百麗。

2009年，安踏看到了當時Kappa的成功示範以及廣闊的中高端市場，從百麗中國手上將FILA收購，安踏獨家擁有FILA在大中華地區的品牌經營權。

到了2014年這個高端運動品牌才實現盈利。在被庫存危機困擾最盛的2012-2013年，FILA的門店數量增長依然在30%左右。得益於FILA的成功，安踏明確了多品牌戰略，集團的多品牌矩陣中開始出現DESCENTE、Sprandi、Kolon幾個品牌。

截至2017年底，FILA和FILA KIDS在中國擁有1300-1400家門店。FILA2017年增速超過50%，其中「第四季度增速達到了85%-90%之間」。

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