經典球鞋的復刻套路，是否不管用了？
原標題：經典球鞋的復刻套路，是否不管用了？
上周，Nike 官方在 SNKRS App 上突然發布了一條關於 Air Force 1「PlayStation」的文章以致敬這款經典之作，並隱晦地預告了接下來的驚喜：
你還記得它是什麼時候推出的嗎…（圖片來源：Nike）
這篇文章提到，其實在最終的漆皮版本問世之前，Nike 團隊設計的初版採用的是光麵皮革搭配紅色鞋帶，但最終 PlayStation 團隊希望這雙鞋可以像當時發售的 PlayStation 3 一樣閃耀，最終才決定換上漆皮鞋面搭配紫色鞋帶…
這雙才是最初版的設計（圖片來源：Nike）
但這則消息一出，大家已經顧不上了解什麼背後的故事了，注意力已經全都集中在了一件事情上——它要復刻了？！一時間，球鞋圈便立刻炸開了鍋。
直到這兩天，這個 2018 版的實物終於在網上曝光了出來：
在球鞋圈，這雙鞋可要比索尼在 E3 展會上發布的新遊戲要吸引人多了（圖片來源：Google）
如果它真的就是官方的最終版本的話，很可惜，Nike 並沒有讓我們如願，它與 2006 年的那款經典設計可以說是完全不同，儘管…自從消息剛剛釋出時就被大家冠上了 「復刻」 的名義。
這可能是我們一廂情願了…但人們如此期待它能復刻是有緣由的，簡單來說，在 Air Force 1 三十多年的歷史長河中，這雙 「PlayStation」 應該是最經典的設計，如果你在各種搜索引擎中查詢 Air Force 1，文章中多半都會出現它的身影。
（圖片來源：CHENG ORTALEZA）
而關於這雙鞋的誕生，時間還得穿越回 2006 年…當時為了慶祝 PlayStation 3 的發布，索尼想到了一個特別的宣傳方式，聯手 Nike 推出了一雙限定 Air Force 1，而全世界第一個得到這雙鞋子的人，正是當年作為 《NBA 07》 這款遊戲代言人的科比。之後，它當然也進行了公開發售，不過全球僅僅限量 150 雙，且每雙鞋都擁有獨立編號，你也知道這意味著什麼…能夠得到它的人，全世界也就那麼多。儘管過了 3 年它就又推出了復刻版，但這一次比當年的原版還要限量…
暴露年齡的時候到了，反正我是沒玩過…（圖片來源：IGN）
經過這麼多年之後，現在情況如何呢？由於時間久遠，再加上本身限量的原因，這雙鞋在 StockX 和 FLIGHT CLUB 兩個全球知名的球鞋交易平台上都完全沒有正在出售的庫存，不過可以作為參考的是，StockX 唯一一筆交易的成交額為 1,825 美元，這個價格不算太誇張，但要提醒你的是，它的成交時間是在 6 年之前…而 FLIGHT CLUB 也曾以 3,500 美元的價格賣出過一雙，換算過來，大概在 2 萬多人民幣。
現在大概是有錢也很難買到了吧（圖片來源：StockX）
這種想要卻得不到的感覺你一定是了解的，所以今年的這次重新回歸才引起了這麼大的反響，但關鍵點在於，這種經典的聯名在換了外形之後，會不會讓大家的熱情大打折扣？
這還真的不好說。到目前為止，官方還並未透露過它的發售規模，所以我們還並不能預見到它在二級市場究竟會是怎樣的一種情況，不過其實縱觀這幾年的球鞋市場，靠著 「情懷」 來複刻老鞋的路數，已經不足以吸引消費者買單了。
曾經的經典，復刻後原價都沒人要？
要知道，Nike 玩復刻這事從很多人沒出生時就開始幹了，這麼多年，我們也一直在默認的接受，儘管…「炒冷飯」 的爭議一直存在。
不可否認的是，Nike 的確比任何一個運動品牌都有資本去圍繞復刻做文章，Air Force 1、Air Jordan、Dunk、Air Max，過往的經典作品這麼多，足夠它們玩上幾十年。
可惜…這種方式並不是總能奏效，如今的消費者，和當年買 Air Force 1「PlayStation」的那批已經完全不同了，正如上面所談到的，靠著 「經典」 和 「情懷」 復刻推出的老鞋款，「失敗」案例可真的不少：
（圖片來源：Sneaker Bar Detroit）
同樣是這雙鞋款早期的經典設計之一。Roc-A-Fella 這個音樂廠牌在自己的領域建立了帝國，與 Nike 的這雙聯名鞋款也同樣成為了 Air Force 歷史中的搶手之作，10 多年前，它的價格也曾達到了萬元的級別，經過這麼多年後，在去年的 「AF100」 35 周年紀念企劃中再次復刻，但市場價格…已經逼近原價都無人問津，與這一企劃中的另外三款設計形成了鮮明的對比…
（圖片來源：OUTOFTHEBOX）
Staple Pigeon x Nike Dunk SB Low Pro 的發售故事各位應該也都聽過，這雙鞋子炒的有多瘋？目前，我們還可以看到 FlightClub 標價 8,000 美元的商品鏈接，但卻早已經售罄了…而在去年，這個聯名迎來了回歸，不同的是，除了鞋型和標誌性的 「鴿子」 Logo 之外，設計上可以說改變了不少。所以，儘管 Nike 在宣傳上走的還是 「懷舊」 路線，但畢竟不是 OG 版本，「鴿子」 最終也沒能通過這雙新作複製傳奇。
這雙復刻版如今的價格大概在 1500 元左右（圖片來源：Sneaker News）
當然，在復刻這件事上，還是不能不提到 Air Jordan 系列。每年，Jordan Brand 推出的產品有相當一部分都屬於復刻。在前幾年，這些經典設計每雙都會席捲球鞋市場，直觀的感受是，只要是正代鞋款的 OG 配色，都有不小的炒賣空間。
（圖片來源：Pinterest）
而現在的情況大家也都看在眼裡，基本除了個別型號和款式之外，Air Jordan 曾經的經典設計基本都可以在 Nike 官網輕鬆入手，別說搶了，就是沏杯茶…時間都是相當富裕的，甚至很多人都開始放棄選擇在官方渠道購買，取而代之的，是等待一段時間，到淘寶上以低於原價的折扣價入手。
安東尼掘金主題配色 Air Jordan II 在前幾天迎來首次發售，但這雙曾經的收藏級鞋款如今價格也大概只有 1200 多元（圖片來源：Nike）
看到這，我猜很多人一定會認為問題出在品牌身上：「頻繁的復刻才導致了鞋迷們的審美疲勞」，「一直靠吃老本賺錢，太沒誠意了」。
但…真的是這樣嗎？
這與品牌的策略當然有關。對於復刻的鞋款來說，是否能夠激起大家的熱情，品牌大概能從設計還原的完整性、發售量、宣傳手段、發售頻率幾個方面入手。而 「倒閉」 的那些，也差不多是在這些點上出了問題。
既然是復刻，大家都希望它是原汁原味的，材質和配色的輕微變化，都會影響購買熱情，更別說完全更改設計了。儘管 Nike 在一些宣傳手段上的出發點就是藉助曾經的輝煌刺激消費者，但設計更改了，可能就是大家不買賬的原因，之前的 Staple Pigeon x Nike Dunk SB Low Pro 是這樣，這次的 Air Force 1「PlayStation」 也同樣面臨著這個問題。
當年復刻 「Black Infrared」時，很多人就是因為與 OG 版本不一致的藍色水晶底和稍淺一些的紅色最終放棄了它（圖片來源：Nike）
而發售量、復刻頻率，也是影響一雙鞋到底搶不搶手的重要因素，但這種供求關係的形成也取決於消費者，打個比方，同樣在 AF100 企劃中發售的 Travis Scott x Air Force 1 和 Roc-A-Fella x Air Force 1，如果發售量相同，哪雙會更搶手？答案不言而喻。但要問你 「Roc-A-Fella」 與 「Travis Scott」 哪雙更經典，可能有些人的答案就完全不一樣了…
與 「Roc-A-Fella」不同的是，Travis Scott 這雙在很短時間內就漲到了 3 千塊以上（圖片來源：Reddit）
說到這，也就不得不提到那些 「新鞋款」 對於復刻鞋款的影響。你不得不感嘆，「喜新厭舊」這事在球鞋市場上也絕對成立。隨著各大品牌的不斷推陳出新，再加上善用明星和聯名所帶來的效應，像是 THE TEN、YEEZY 等一系列新世代的創新作品在市場反響上絕對遠超那些 「老古董」，隨著時代的變化，流行的品牌在不斷更替，這也間接影響了與其聯名推出的球鞋。
這兩年最紅的聯名？（圖片來源：hypebeast）
而經過這麼多年，消費者的審美也已經發生了很大的變化。最明顯的例子是，你會發現早期的球鞋在設計上大多都在變換配色主題和材質上入手，而現在，球鞋本身的結構變化成為了最熱門的設計元素，大家已經不單單滿足於好看的顏色搭配和奢華的用料，而是在球鞋的設計本身追求最個性的選擇。
之所以復刻版的球鞋不再受歡迎，說到底，就是不火了，所以關注的人越來越少也是正常的現象，時間會為鞋子作出沉澱，退去快速膨脹的泡沫後，剩下的大概就只有 OG 的那一輩了。如果往後看十年、二十年，更加新形態的球鞋設計立足於市場上，不論是 THE TEN 還是 YEEZY ，也許也會面臨同樣的情況。
（圖片來源：Highsnobiety）
在消費這件事上，無論是服飾還是球鞋，我們都存在著一種身份認同感，大部分人都在追求著更新、更時髦的款式，但在這一過程中，認同的人多了，自然也就顯得有些從眾了。當以前買不到的時候，大家都渴望著這雙鞋款能夠復刻、補貨，而在真正有機會的時候，卻對這樣的結果失去了期待。
儘管我們大多都不願承認，但殘酷又現實的一點是，買貴的、買火的，本來就是大家潛意識中的消費真諦。
比如，上周網上傳出了 Yeezy Boost 350 V2 「Cream White」 將迎來大量補貨的消息，你也可以簡單的把它當做一次復刻。消息一出隨即就直接撼動了 350 V2 的價格，而這才僅僅隔了 1 年而已，在當時吵著讓 Kanye 實現人人擁有一雙的那些人里，仍然能為之興奮的，應該沒有幾個了…
作者: Lin
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如此看來，「公鴨」真的要成 adidas 的人了？
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