新飛電器破產被拍賣遭萬人圍觀 專家稱罪魁禍首是被外資收購

和訊網消息 繼停產重整後，新飛電器「不出所料」地走到破產拍賣這一步，曾經與海爾比肩的巨星正式宣告隕落。

「強人」劉炳銀砸冰箱揚名氣 自此走向輝煌

新飛電器歷程（數據來源：新飛電器官網）

據悉，新飛電器的前身為新鄉市無線電設備廠（以下稱「前新飛」），1981年，該廠已累計虧損70多萬元，職工的工資全部靠貸款，這樣的情況持續了3個月。

巨額虧損、靠貸款發工資，員工紛紛出走，前新飛雪上加霜，但新飛廠長劉炳銀挽回了這一切。

他帶著剩餘的工人組裝「黑白電視機」和「收錄兩用機」賺快錢，到1983年，前新飛還清了全部欠款，並扭虧為盈。

1984年12月8日，新鄉電冰箱廠一期工程破土動工，新飛從此正式誕生。

1988年，新鄉電冰箱廠提前三個月完成全年生產計劃，銷售收入、人均創利均位居新鄉市之首，新飛很快成了新鄉市的明星企業。

在冰箱業界，最出名的莫過於張瑞敏砸冰箱，但何曾想到新飛的當家人劉炳銀也砸過。據報道，1990年5月20日，劉炳銀當著數百名新飛冰箱銷售商代表、新聞媒體和新飛員工的面，掄起大鎚砸向400多台不合格的冰箱。同年9月，劉炳銀再次集中銷毀了1000多台不合格的冰箱，「免掉了分管質量的副廠長，全廠停產一個月，全廠管理人員的工資下調30%，開展全員質量整頓。」

自此之後，新飛冰箱名聲大噪，1991年至1994年期間，新飛每年以40%的均速增長，曾一度進入中國最有價值品牌前十位。

1994年6月8日，新飛與新加坡豐隆集團合資，而後耗資4.2億建成中國最大的無氟冰箱廠房。

1996年當年，新飛冰箱銷售量突破120萬台，利潤總額首次突破3億元大關，創下全國冰箱品牌前三強的好成績，市場份額一度直逼20%。

人們大多沉溺於眼前的輝煌，卻看不到潛伏的危機。劉炳銀也是如此，彼時是新飛的巔峰時刻，卻也是下半場的開幕。

劉炳銀大權旁落 新飛走向衰落

1996年也是新飛重要的一年，從這一年到2000年，新飛出現了一個怪事：冰箱銷量從120萬台增長160萬台，但銷售額卻徘徊不前，利潤率也16%逐漸跌到6%以下。

拿品牌價值來說，1997年，新飛以32億元碾壓美的，到2001年的時候，美的卻以近150億元的銷售額碾壓新飛，彼時新飛的銷售額徘徊在25億-30億。

此後的十多年，新飛一心想走向多元化道路，但道阻且長，盲目地進入小家電領域，在質量上多受質疑，名聲越來越不好，市場份額也一直下滑。

2017年11月初，新飛電器發布重整聲明，稱由於面臨市場競爭和收入下滑，新飛電器在過去幾年出現持續虧損，雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無法徹底扭轉局面，迫於資金鏈壓力，惟有停止生產活動。

今年2月8日，新飛公司一度宣布復工，據媒體稱是新飛電器獲得了豐隆亞洲的再次注資。

2018年4月13日，夢想破滅，豐隆亞洲發布公告明確宣布從新飛公司撤資，撤資理由為新飛電器2011年以來一直在虧損，鑒於中國冰箱、冷櫃類家電行業整體產能過剩及競爭加劇，近年來其業績也一再惡化。

據阿里拍賣平台，新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具三家公司的全部股權將於2018年6月28日10時-29日10時(延時除外)於河南省新鄉市中級人民法院淘寶網司法拍賣網路平台上進行公開拍賣活動，起拍價為4.5億元。

同時，新飛電器名下部分土地、房產及建築也將於7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。據相關部門清算，新飛電器名下全部的低值易耗品(辦公用品)、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具等總資產為5.65億元，如今在阿里拍賣平台上已有近15000人圍觀。

數據來源：阿里拍賣平台

被外資收購後 內耗不斷走向覆滅

古語有言：「瘦死的駱駝比馬大」，新飛冰箱在過去也是一塊響噹噹的招牌，那麼是什麼導致了它的隕落呢？對此，和訊網專訪了資深家電行業分析師梁振鵬。

梁振鵬認為，新加坡豐隆集團的收購埋下了隱患，也是新飛覆滅最主要的原因。新加坡豐隆集團主營房地產和酒店業投資發展，在家電行業，沒有技術、沒有人才、沒有經驗，併購後沒有實質性的幫助。不僅如此，由於不熟悉中國家電行業的經營環境，豐隆集團還盲目改變新飛「鄉土」品牌，投資大量資金進行巨額贊助廣告，卻沒有在生產車間效率提升、產品優化升級、經營模式創新下功夫。

另外，行業知情人士向和訊網透露，「強人」劉炳銀的領導班子與豐隆集團過來的董事一直矛盾不斷，內耗非常大，兼并後的運作不順利，導致新飛電器大量專業人才、高管等離職。

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