啤酒漲價？廣告贊助最多？四張圖帶你看懂2018世界盃經濟

中商情報網訊：2018年俄羅斯世界盃是國際足聯世界盃足球賽舉辦的第21屆賽事，將於2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。四年一屆的世界盃作為足球迷的一大盛事，備受關注。

每屆世界盃熱度之高，不僅是球迷的狂歡日，同時也帶來商機。據數據統計，2014年世界盃門票及商品收入就達到了5億元。作為全球範圍內的一場盛事，世界盃不僅只在球賽及周邊商品狂賺一筆，各路贊助、代言更是不停。

數據來源：國足聯、中商產業研究院整理

世界盃為品牌帶來的全球認知度及影響力自然不必說，自這一盛事延伸的世界盃經濟不容小覷。事實上，世界盃不僅是球迷的狂歡，更是啤酒、彩票、廣告等行業的商機。

世界盃刺激啤酒價格？

據了解，自5月7日起,包括青島啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒等在內的多個啤酒個股呈現持續上漲或大幅上漲。業內認為這主要是受2018年世界盃的影響。今年世界盃將於6月14日-7月15日舉行，對啤酒的需求與炎熱天氣消費旺季重疊，從往屆世界盃看來，這種情況確實能拉動啤酒概念股。

世界盃真的可以刺激中國啤酒行業？有機構對過去四屆世界盃與國產啤酒銷量關係進行了研究分析，分析表明，世界盃短期內對啤酒銷售是有一定作用的。球迷聚一起喝啤酒、看足球，這可以說是每屆世界盃必定會出現的場面了。不少啤酒品牌也貼合世界盃進行宣傳，世界盃的舉辦一定程度的拉動了啤酒銷量。

雖說世界盃拉動啤酒銷量，但這種影響還是有限。啤酒概念股上漲，啤酒企業再次傳出漲價，根本原因是國產啤酒行業告別了過去「重數量不重質量」的發展期，逐漸向健康方向發展。

從去年起，國內啤酒行業呈現復甦現象。2017年5月，國產啤酒告別了持續25個月的下滑，產量逐漸回升。據中商產業研究院數據顯示，2018年1-4月,中國啤酒行業累計產量為1228.4萬千升，同比增長2.4%。青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等均實現營收、凈利雙增長。

2017-2018年全國啤酒產量及增減變動月度數據表

數據來源：中商產業研究院資料庫

體育彩票能否借「世界盃」東風再創新高？

2014年世界盃於2014年6月12日至7月13日在巴西舉辦。據數據顯示，2014年全國體育彩票機構銷售達1764.10億元，同比增加436.13億元，增長32.8%。從近幾年的體育彩票銷售情況可以看出，體育彩票銷售額保持穩定增長。但世界盃年的體育彩票整體銷量表現亮眼，較前後時段相比增長突出。

數據來源：財政部、中商產業研究院整理

再來看看2014年月度體育彩票銷售情況。可以看出，適逢世界盃舉行的6月、7月體育彩票銷量達到年度最高值一、二位。2014年6月體育彩票機構銷售192.4億元，同比增長83%；7月體育彩票機構銷售197.78億元，同比增長92.9%。整體來看，6、7月彩票銷售量大幅度增長的原因是第20屆世界盃足球賽6月12日至7月13日在巴西舉行，競猜型彩票相應同比增加較多。

數據來源：財政部、中商產業研究院整理

世界盃將至，除了球迷以外，其他消費者或多或少也會對這一盛事有所關注。體育彩票作為大型體育賽事的配套工具，除了球迷、彩民會購買以外，也會有一部分消費者會因為從眾心理等因素因為參與其中。體育彩票在世界盃中受益頗多，2018年世界盃能否創下新高拭目以待。

中國企業世界盃廣告支出最多

作為全球範圍的賽事，世界盃擁有廣泛的收視群體，特別是它已然成為各大品牌打開年輕消費群體的一扇重要窗口。相比奧運會，世界盃的廣告效應更強，商業價值更高。目前，萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境7家企業躋身世界盃贊助商，總贊助金額或超3億美元。中國家電企業「擁抱」世界盃，欲借體育營銷走出國門，例如海信通過和國際足聯合作，成為官方贊助商。

中國企業成世界盃新金主，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。隨著中國經濟持續發展，國民收入持續增長，為搶佔市場份額，中國曆來對廣告投入毫不吝嗇。此次世界盃賽場上，我們又能見到不少熟悉身影。

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