進擊的vivo

在今年的國產手機市場中，幾近所有的手機都在追隨有劉海屏的全面屏手機，儘管消費者並不認可這種設計，但用的廠商多了也逐漸成為了一種潮流趨勢，iPhone X用上「劉海屏」是一種無奈，因為這是上游生產技術妥協後的結果。但有些明明不需要上「劉海屏」的手機也用上「劉海屏」了，很明顯，這些手機廠商深諳「學蘋果就不會出錯」這個道理。

面對千篇一律的智能手機市場，作為消費者的我們早就已經審美疲勞，迫切的需要一款創新的、革命性的產品來改變這一切，需要一股急切的力量、新鮮的血液去改變這個大環境。

令人感到詫異的是，一向穩打穩紮、專註於線下市場的vivo成了革命者，6月12日晚間，集黑科技於一身的vivo NEX手機正式發布了。

IT之家拿到的高配版NEX手機

NEX可以說是量產的全面屏手機中，最接近我們理想狀態的那麼一台全面屏手機，旗艦的配置、完美的ID設計以及並不算太昂貴的售價，大家不免會有些許激動，畢竟在同質化如此嚴重的手機市場，終於有人站了出來，並且用實力喊出了不一樣聲音。

NEX的發布讓我們對vivo刮目相看，這還是以前的藍廠嗎？這還是我們認識的vivo嗎？

NEX就是vivo的MIX

在2015年到2016年之間，小米一直被外界唱衰，特別是在集「黑科技」於一體的小米5發布之後，這種聲音也不斷，很明顯，消費者並不認同小米5上所搭載的「黑科技」，直到首款全面屏小米MIX手機發布之後，那些所有唱衰小米的人都閉上了嘴巴，因為MIX讓人民看到了手機的一個全新的未來。

NEX就是vivo的「MIX」，並且NEX對智能手機市場的意義不亞於小米MIX，vivo憑藉NEX提升了品牌形象，也改變了我們對vivo的固有認識，對更讓部分廠商認識到，一昧的模仿只會在短時間帶來利潤，但消費者並不傻，最終還是會選擇更創新的產品。

推出NEX是vivo的必然使命

目前智能手機市場已經相對飽和，出貨量增長的持續減緩也已經讓廠商意識到，消費升級之後的高端手機市場是各家必爭的領地，也是「洗牌」的主戰場。

當手機價格達到了3000元以上之後，關注營銷和宣傳對產品銷量的提升並不會有太明顯的作用，因為在這個價位之上，消費者選擇產品會更理智，更認可有實力的品牌，面對這個市場，需要產品的真功夫了。

在這個節骨眼上，過去一項注重宣傳的vivo也必須要作出改變了。

vivo NEX彈出式攝像頭

過去，vivo在營銷和實力之間更加趨向於前者，但是這種經營模式存在一個很大的漏洞，就是極易被模仿，也很容易玩砸，一昧地在線下營銷，明星代言，節目冠名上砸錢的背後，需要幾款強有力並且是市場認可的爆款手機支撐，當小米，華為這些有能力的品牌相繼發力營銷、砸重金請當紅明星代言之後，vivo的市場地位就顯得岌岌可危了。

現如今「當風秉燭」的金立就是一個很好的例子。

IDC發布的數據顯示，2018年Q1前五大智能手機廠商中，vivo出貨量達到了1420萬台，市場份額為16.3%，排名第三，但同比下降了4.0%，而和vivo同根兄弟的OPPO更是下降了12.6%。

華為在穩坐第一的同時，竟然還有1.9%的同比增長，而小米在2017年開始，便呈現了「奮起直追」的趨勢，同比增長41.8%令人咂舌。因此面的如此緊張的環境，vivo推出一款真正的創新以及具有代表性的旗艦手機救場義不容辭。

發布NEX之後，在短期內並不會改變vivo一直以來的營銷思路，該砸重金代言還是會繼續代言，但NEX發布對整個手機行業有著正向的推進和引導意義，並且我們有理由相信，在未來的日子裡，還將會推出更多的具有代表性的產品，最終受益的，也是我們廣大消費者。

不只是布局高端

在vivo的產品線中，一直缺少真真意義上的旗艦手機，但隨著NEX的加入，vivo將逐步完善自己在高端機型上的布局，而這些新機的加入會大幅提升vivo的品牌形象。

vivo Z1

在NEX發布前的一個月，vivo還面向千元機市場推出了一款極具性價比的智能手機Z1，和以往的vivo手機不同，Z1更加註重性價比，搭載了驍龍660處理器，但價格僅在1500元左右，在2000元以下價位手機中相當具有誘惑力。

發布NEX之後，vivo已經完成了手機全線的升級，布局主打性價比的中低端機型，發布黑科技的旗艦手機，推爆款手機穩固3000元手機市場地位，這些種種舉動表明，vivo正在向消費者證明，vivo已經不再是以前的那個vivo了。

消費者認可的，還是「創新」二字

三個月前，vivo發布了概念手機APEX，原本以為這只是vivo的一次肌肉秀，沒想到短短的三個月之後，vivo就做到了量產級別，NEX的誕生讓我們對vivo的研發能力刮目相看，也對國產手機的創新了影響力有了更進一步的認識。

NEX的發布給了國產手機們上了一堂課，有時候，廠商推出一款創新的產品就能改變消費者對整個品牌的固有的認知和看法，創新和改變，才是手機廠商們最好的實力證明。

我們也有理由相信，接下來，會有越來越多的手機品牌加入「創新之戰」，會有越來越多的手機品牌推出更美好的產品。

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