不請明星代言？與OPPO爭奪高端市場的vivo NEX手持哪些「皇牌」?

【Technews科技新報】vivo與OPPO一直被用戶視為國內同一等級的智能手機品牌，也紛紛把兩者做全方位的對比。這兩個手機品牌的新品發布節奏也比較一致。在6月初，OPPO公布了FIND系列新機」FIND X」的亮相時間。而6月12日，vivo在上海舉辦了新機旗艦vivo NEX的發布會，正式與用戶朋友見面。兩者的激烈角逐無時不在進行著。

vivo NEX新機發布（Source：vivo）

與往昔注重明星代言不同的是，這次vivo的市場策略里並沒有包括明星代言。據了解，在vivo NEX新機發布會後的媒體採訪中，vivo產品線總監黃韜透露，NEX是技術向的產品，所以沒有代言人有網友評論稱vivo也需要積累一下自己的技術形象嘛。

為什麼說vivo NEX是技術向的手機？vivo NEX的定位是AI智慧旗艦機。它呈現的亮點以及採用的黑科技包括：無「劉海」的全面屏設計（官方稱「零界全面屏」）、具有800萬高清像素的升降式前置攝像頭、隱藏式感應元件以及全屏幕發聲等，這都為vivo NEX增添了不少科技感。

回歸高端市場，NEX能為vivo帶來多少助推力？

在vivo NEX的定價方面，vivo產品線總監黃韜表示，從vivo今年的表現來看，在3000~4000這個價位段，X21佔去了市場銷量的55%，甚為生猛。現在vivo NEX推出，希望可以進一步在3500~4000這個細分價位段進一步站穩腳跟。所以，3898元的vivo NEX和X21的價格銜接非常好。這樣的價格定位能夠令vivo NEX進一步向5000元做一個試探。

根據業內人士對vivo NEX的定價看法，其認為從定價上看，vivo把對標品牌劃分得很清晰，包括蘋果、三星及華為。但是vivo NEX是否具有能夠成為有能力回歸高端市場的高端智能手機，這值得我們考究一番。

據了解，有觀點認為，一個智能手機品牌若要躋身高端品牌市場，不僅僅擁有時髦的配置，更需要擁有自身的絕藝，要有領先於當下市場競爭對手的優勢，如蘋果的iOS系統、三星的拍照與雙曲面、華為的長續航等性能。通過vivo官方介紹的vivo NEX手機配備的黑科技等性能優勢，這些可以稱為是vivo得以回歸高端市場的「皇牌」。

回溯vivo這個品牌的「開闢市場」之路，在2011年，手機成為大眾、用戶隨身聽音樂的重要電子產品，尤其是因其輕薄小巧的外形。同年，vivo就利用音樂手機廣告奠定了音樂手機領域「領頭羊」的地位。

近幾年，自拍成為80、90後新生群體熱衷的業餘娛樂之一。但自拍除了需要配有高清像素以外， 還需要美顏、濾鏡等視覺優化的效果。隨後，vivo進行多項技術研究，推出了自主研發的moonlight柔光燈等，手機品牌的最大賣點由早前的音樂手機轉向了拍照領域。因此，敏銳的市場觀察力也是vivo品牌的一項不可忽視的優勢。

再來觀察一下vivo的對手。OPPO本月初宣布，新品Oppo Find X將於6月19日在巴黎盧浮宮亮相，這是OPPO自2014年以來再次推出Find系列新品。

從宣傳海報上看，Oppo Find X的文案是「打破理所當然，探索手機未來形態」，海報中呈現出由多個Oppo Find X手機平面疊加形成的「X」形狀。因此引發了外界對其猜測，Oppo Find X手機很可能會採用雙曲面全面屏，並且去掉「劉海」，將會達到極高的屏佔比。

另外，在市場戰略及品牌造勢方面，近日已發布的vivo NEX或許會與即將亮相的Oppo Find X展開一場值得我們期待的交鋒。

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