史上最虧世界盃？誰的損失最大
史上最虧的一屆世界盃誕生了。
2018年俄羅斯世界盃，不但缺少了「無冕之王」荷蘭隊，美洲杯冠軍智利隊，4屆世界盃冠軍義大利隊同樣兵敗沙場，令人大跌眼鏡。
作為世界綜合國力的第一強國，美國隊也在這次世預賽中意外地被淘汰出局，無緣俄羅斯世界盃。
那麼，美國和義大利缺席本屆世界盃，對收視率、獎金收入等方面將帶來哪些影響？
國是直通車 侯雨彤 製圖
收視率影響甚廣
在足球方面，儘管美國隊不是強隊，但作為經濟第一大國，足球人口基數也不少，無緣世界盃，定會讓轉播收視率大跌。
據華爾街日報報道，21世紀福斯旗下的Fox Sports花了兩億美元購買2018年世界盃美國英語轉播權。15.6億元在美國世界盃轉播費來說是大數目，亦是該公司有史以來最大的節目製作項目。
公司計劃，在多個電視網路及數碼平台上，播出超過350小時的世界盃賽事及節目，僅僅是莫斯科紅場的設施及報道預算，就已經高達數千萬美元。
這是自1986年以來，世界盃決賽圈首次沒有美國隊的身影，也令準備巨額轉播賽事的21世紀福斯大失預算，將面臨最高達到2000萬美元的損失。
隨著美國隊出局的消息傳出之後，這些投資都有可能收不回成本。據廣告買家稱，21世紀福斯收視可能下滑，銷售廣告亦會變得困難，因為公司難以保證有足夠收視率。
此外，據GOAL報道，福克斯花費了4億美元擊敗ESPN奪得2015-2022年世界盃在英語國家的轉播權，其中就包括了2018年和2022年男足世界盃。由於美國隊從世預賽出局，2018年世界盃在美國本土的收視率無疑會大受影響。福克斯的損失預計將在1000萬到2000萬美元間。
再來看義大利。據國際足聯統計，但義大利職業球員註冊數量為106.294萬人，列歐洲第4，前三是法國174.4071萬人，英格蘭185.2374萬，德國222.0234萬。雖然義大利領土面積不大，但職業足球群眾基礎、基數都很高。
據GOAL報道，義大利無緣俄羅斯世界盃，將給本國帶來約10億歐元的經濟損失。前義大利奧委會主席弗朗科-卡拉羅披露了這一驚人的數字。
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「大概在5億至6億歐元，而且我們得看看是指直接還是間接損失。如果兩種都算上，可能會超過10億歐元，肯定會超過的。」卡拉羅表示，在2020年歐洲杯預選賽之前，義大利將不會參加任何正式比賽，這也就意味著友誼賽也會喪失一部分吸引力和吸金力，包括贊助和電視轉播。
2016歐洲杯，義大利比賽的電視觀眾累積22億人次，總計被收看超過5000小時，而義大利贊助商累計有270小時的電視曝光率。
《羅馬體育報》分析稱，義大利無緣俄羅斯，世界盃在亞平寧的電視轉播收入也直降50%。對國際足聯來說，義大利的出局是一筆金錢損失，在上屆世界盃中，國際足聯從義大利國家電視和天空電視獲得的義大利市場電視版權收入大約為1.8億歐元。而如果世界盃沒有義大利的話，進賬的數字則很難超過8000萬歐元「。
獎金、贊助損失巨大
「一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界盃。」財經作家吳曉波把世界盃足球和經濟的共生關係形象而貼切的描繪了出來。
日前，國際足聯委員會在印度加爾各答進行的會議上通過一項表決，2018俄羅斯世界盃的總獎金額度將達到7.91億美元，比2014年世界盃高出了40%。其中4億美元將用於獎勵32支參賽隊伍。冠軍得主將獲得3800萬美元，亞軍2800萬美元，季軍2400萬美元。小組賽沒出線球隊的最低獎金也達到了800萬美元。
此外，每支參賽隊伍將獲得150萬美元的資金作為前期準備費用，也就是說2018俄羅斯世界盃的每支參賽球隊至少擁有950萬美元，而獲得冠軍的隊伍則是能拿到3950萬美元的獎金。
因此，美國和義大利的出局，在參賽獎金上將至少損失800萬美元以上。而在商業贊助方面，兩隊的出局又將帶來多大損失？
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美國21世紀福斯表示，美國隊未能晉級世界盃決賽中，公司的電視觀眾將會減少，連帶影響廣告客戶的興趣。
對於美國足協USSF（United States Soccer Federation）來說，他們最先失去的是來自國際足聯（FIFA）對世界盃各參賽國125萬美金的補助。由於沒有獲得參賽資格，USSF也將失去世界盃前熱身賽的門票和轉播收入。
據Form 990繳稅記錄的數據，美國足協在2015年從贊助、電視轉播、執照、版權等領域共收入4970萬美元，這個數字比2014年增長了1000萬美元左右；國家隊比賽收入為6110萬美元，比2014年增加180萬；會員費用收入1010萬美元；收受捐贈270萬美元；足球學校和訓練營收入120萬美元。總計約1.2億美元。
參加世界盃一定程度上會令USSF在新周期贊助合同談判中佔據主動，而現在，他們失去了這個機會。
USSF作為非營利組織，除了門票、轉播收入外，很大程度上以來贊助商與合作夥伴。而同贊助商簽訂的協議中，大多會有與戰績相關的條款，錯失世界盃或多或少會對贊助收入產生一定的影響。ESPN記者達倫·羅威爾（Darren Rovell）認為，美國足協至少面臨著數百萬美元的經濟損失。
相比美國，義大利在贊助方面的損失又有多少？
彭博智庫分析師Chen Grazutis 認為，因為義大利缺席世界盃，球衣贊助商彪馬的損失在個人球衣售賣上或損失140萬美元：「一件球衣80-90美金，那麼總的零售損失或將超過140萬美元。」
據澎湃新聞報道，從贊助方面上看，義大利足協目前各種贊助總額5700萬歐元，世界盃出局首先將損失130萬歐元，這是贊助商和足協合同里規定的與世界盃出線掛鉤獎金；其次，失去了義大利入圍世界盃後再敲定的60萬歐元贊助合同；最後，失去200萬歐元進了世界盃才來贊助的意向夥伴。
也就是說，義大利在贊助方面損失達390萬歐元，加上世界盃決賽階段最低獎金950萬美元（約800萬歐元），總共損失接近1200萬歐元。
據商業報紙《24小時太陽報》的估算，義大利比賽期間的電視廣告銷售以及贊助收入的損失大概在1億歐元（1.2億美元）。
來源：國是直通車
作者：王賀
編輯：楊佳欣
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