世界盃就要來了，來算算這背後的經濟賬

2018年俄羅斯世界盃將於6月14日至7月15日舉行，32支球隊將在俄羅斯境內11座城市角逐。那麼，今年的世界盃將給主辦國、贊助商等各方帶來怎樣的經濟賬呢？我們可以來簡單算一算。

首先我們來看一下，近20年來五屆世界盃舉辦國的投入產出比

儘管近幾屆世界盃主辦國的產出投入比呈下降趨勢，從宏觀層面看，承辦世界盃仍然可以給東道主國帶來巨大經濟收益，刺激該國經濟發展。

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本屆俄羅斯世界盃

1、史上最燒錢的世界盃

為了舉辦一屆令世界矚目的足壇盛事，截至2017年底，俄羅斯政府投入了6340億盧布，2018年計劃再投入440億盧布，按2013年到2017年的平均匯率計算達132億美元，成為「史上最燒錢的世界盃」。在莫斯科、聖彼得堡、喀山、下諾夫哥羅德和葉卡捷琳堡等11座賽事舉辦城市，俄羅斯實施了改建或興建包括場館、機場、酒店、電視轉播中心在內的218個項目。

2、有望提振經濟

投入巨大，但即將到來的世界盃有望提振俄羅斯經濟，拉動球賽相關的周邊消費，甚至帶動赴俄旅遊熱。這對經濟持續低迷的俄羅斯來說是一個難得的機會。有俄羅斯經濟分析師稱，世界盃期間，球迷將給俄羅斯經濟帶來約30億美元收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。

「一幣難求」的2018年俄羅斯世界盃紀念幣，圖中的面值分別為3盧布和25盧布。

3、國際足聯（FIFA）成大贏家

轉播費、贊助費和門票收入構成國際足聯在世界盃期間的主要收益。有機構預測，本屆世界盃期間國際足聯的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。

轉播費方面，國際足聯目前已與700多家媒體播放機構簽署了協議。其中，美國FOX電視網以4.25億美元拿下了2018年和2022年兩屆世界盃的英語轉播權，相比此前ESPN為上兩屆世界盃支付的1億美元，價格已飆漲到4倍多。

除了電視轉播，贊助商的支持也必不可少。主要分為三級贊助體系：第一級別是6至8個FIFA全球合作夥伴，第二級是6至8個世界盃贊助商，第三級為區域贊助商，按照歐洲、中北美、南美、非洲/中東和亞洲5個區域劃分，最多20個。本屆贊助商的金額尚未披露，但2014年國際足聯僅贊助費就進賬15.8億美元，今年國際足聯的贊助費收入極有可能超過這一數值。

相比之下，世界盃的門票收入顯得不太突出。本屆俄羅斯世界盃球票共分四檔，前三檔是普通球票，對全球發售，而第四檔則只售給俄羅斯球迷，整體最低價格是105美元（約合人民幣690元）。隨著比賽的進行，球票價格會不斷上漲，最高為決賽的一類票，為1100美元（約合人民幣7200元）。目前，90%的球票已賣出，部分城市球票已售罄。

4、中國企業成世界盃新金主

中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達8.35億美元，遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。而今年世界盃的17個贊助商中，中國企業佔據5席，包括萬達、VIVO、蒙牛、海信和雅迪，創下中國企業贊助世界盃的新高。由於舉辦地臨近，得益於時差帶來的便利及新一代消費者的崛起，這一屆世界盃在中國的關注度和商業價值將得到明顯提升。

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經濟賬

世界盃已形成一套完整的盈利體系，大到轉播費、贊助費，小到一瓶啤酒和一個吉祥物，都成為「世界盃經濟」的助力者。

事實上，往屆世界盃對主辦國的經濟拉動作用曾被反覆提及，東道主俄羅斯將檢驗世界盃效應能否為其經濟增長增添新活力。據海外媒體報道，俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界盃足球賽的準備工作在過去5年中給俄羅斯經濟帶來了140億美元的貢獻，約佔該國GDP的1%。

從籌備世界盃以來，俄羅斯已創造大約22萬個就業崗位。未來5年，俄羅斯還可以再創造16萬至24萬個工作崗位。俄羅斯聯邦旅遊局局長奧列格·薩福諾夫指出，世界盃期間的遊客數量大幅增加將刺激俄羅斯旅遊業的發展，也將在一定程度上帶動俄經濟增長，球迷在俄消費額預計達1410億盧布（約合144億元人民幣）。

有分析人士預計，世界盃期間各國球迷給俄羅斯經濟帶來的收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。

受益於中俄距離近、免簽政策方便等因素，中國遊客赴俄觀看世界盃熱情高漲。證券時報記者嘗試在攜程等國內旅遊網站上預定世界盃期間莫斯科的酒店，發現大部分的酒店房源早已被預訂完。據攜程酒店大學數據研究中心數據顯示，莫斯科成為了俄羅斯世界盃期間最熱門的城市，場館周邊的酒店已經基本被預定完，而酒店價格最高甚至上漲了200%。

世界盃的旗幟、吉祥物和紀念品來自「中國製造」。這已經不是什麼稀奇的事。除此之外，足球、球衣等世界盃周邊產品在電商平台的成交增長飛快。有淘寶店家對記者表示，從5月起相關產品的銷量已經翻倍增長。

但不要忘記，俄羅斯由於經濟疲軟以及因烏克蘭問題而遭受西方國家聯合制裁等原因，其基礎設施、場館建設進度遠遠落後於國際足聯預定的要求，而且建設預算比此前的巴西世界盃還要高出數成。

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廣告賬

有海外機構預測，本屆俄羅斯世界盃期間，國際足聯的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。

據悉，國際足聯的世界盃贊助商主要分為三級贊助體系。金額方面，以2014世界盃為例，第一級贊助商共有6家，共向國際足聯提供高達7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元；第二等級的贊助商平均每家繳納7000萬美元左右；第三等級的贊助商繳納的贊助費在千萬美元以上。

世界盃期間各大視頻網站的廣告收入也有望迎來攀升，今年各大視頻網站圍繞分銷權的競爭格外激烈。近日，優酷宣布成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等權益。而在國外，華爾街投行MKM Partners表示，世界盃賽事將讓推特公司的營收大增，互聯網廣告市場仍十分強勁。

的確，世界盃向來是最「吸金」的體育賽事。尼爾森發布的數據顯示，約有73%的人願意支持世界盃的贊助品牌；60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力；55%的人更願意購買贊助世界盃的產品。因此，世界盃不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的「戰場」。

根據市場研究公司Zenith發布的最新數據，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元（約合154億元人民幣），其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。有觀點認為，儘管中國隊不參賽，但對中國品牌來說，2018世界盃就是一件盛事。

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股市賬

正是由於在賽季期間很多品牌都藉由高曝光率提升了品牌知名度，海外投資資訊網站Insider Monkey建議投資者不應該只投資在世界盃期間產品銷量高的公司，也應該關注哪些公司能通過世界盃產生深遠的影響。

不過，這四年一次的盛會不僅對足球迷而言值得屏息以待，它似乎也給海外金融市場打下了一支鎮定劑。在經歷了5月的市場動蕩之後，6月以來的市場明顯重歸平靜。彭博的一項分析顯示，過去五屆世界盃中，其中四屆在舉行的時候市場波動性確有下降。尤其當賽事在歐洲舉行時，市場波動性下降尤為明顯，因為比賽通常在繁忙的交易時段舉行。這是因為四年一度的世界盃足以引起交易員的注意，令他們的目光轉向金融市場之外。

此外，近幾屆的世界盃來看，除了韓日世界盃時日本股市和飽受債務摧殘的巴西，世界盃當年和前一年各主辦國股市走勢均呈現上行趨勢。

有這麼一個有趣的研究，歐洲央行對15個國際證券交易所的研究顯示，在2010年世界盃期間，當國家隊出場時交易量下降45%；當比賽進球時，交易量下降5%。簡單來說，比賽都開始了，交易什麼的一會再說吧。

恰巧的是，本周美聯儲的議息時間剛好與世界盃「重合」，不出意外的話美聯儲或將再次宣布加息，在世界盃開賽的雙重因素影響下，金融市場又將怎麼走？

最後給大家附上本屆世界盃完整賽程

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