結束賽車手生涯 Prada二代準備接班 設計師自嘲是朋克不受銷售左右
「富二代」Lorenzo Bertelli
無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年6月9日：由於奢侈品消費趨於年輕化以及「千禧一代」正在步入消費旺盛的壯年和晉陞途中，全球主要奢侈品集團正在全速推進「富二代」接班，試圖利用「二代」們與客戶更接近的年齡和對社交媒體的相同溺愛洞悉消費者口味變化，同時迎合其口味變化。
本周，一向被市場認為核心管理層極度強勢的義大利奢侈品集團Prada SpA （1913.HK）普拉達集團亦傳出集團創始人Patrizio Bertelli和Miuccia Prada夫婦的長子Lorenzo Bertelli 已經於去年9月加入集團數字通訊部門，不過該集團並未就任命發布公告，亦未透露具體職位。彭博社消息稱，其最新職位為數字通訊部門總監。
現年30歲的Lorenzo Bertelli 與其他奢侈品集團的「太子」一樣，任職的數字通訊部門是除銷售外，行業目前最被重視的部門之一。因為該部門不斷掌管品牌的宣傳調性，同時掌握與年輕一代消費者聯繫最密切的社交媒體和電子商務渠道。
上周，全球最大奢侈品集團LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA) 路威酩軒集團剛剛任命集團主席兼首席執行官Bernard Arnault 伯納德·阿諾特的長子Antoine Arnault 為通訊和形象總監。
Patrizio Bertelli（左一）和Lorenzo Bertelli（右一）父子
Lorenzo Bertelli在加入家族企業前是一名WRC 賽車手，服務於義大利FWRT s.r.l. 車隊。
6月8日，Patrizio Bertelli在集團位於Valvigna 一間新的工廠落成儀式上表示，希望有朝一日Lorenzo Bertelli可以接班他和妻子Miuccia Prada，「如果Lorenzo Bertelli 願意的話」。
在2011年底中國反腐運動導致奢侈品行業直線滑坡後，普拉達集團至今元氣還沒有恢復，過去四年，該集團表現連續位列傳統奢侈品巨頭末位。
2017年，義大利集團收入和純利分別有3.6%和4.3%的跌幅，繼續「雙降」局面，相反，其競爭對手Kering SA (KER.PA) 開雲集團旗下Gucci 古馳品牌在2015年前表現同樣糟糕，但隨後逆轉成為行業最成功的品牌，而Gucci 的成功被認為正是很好地利用了年輕一代消費者和數字化轉型，同時產生了大量類似潮牌的單品。
與同行相比，普拉達集團同名品牌Prada 在「潮牌化」、快時尚化、年輕化和數字化方面較為落後，不過最近該集團亦開始向大勢妥協。
Prada 位於Valvigna 的新工廠
3月初的財報會上，Patrizio Bertelli表示集團已經開始重視年輕客戶，推出「潮牌化」的「Cloudbust」 球鞋非常成功，而新一代「Linea Rossa」 運動系列亦即將推出。加入集團一年的數字總監Chiara Tosato 表示，集團將繼續以兩位數的速度實現在線銷售增長，到2020年，在線銷售佔總銷售份額將從目前的4-5%提高至15%。她表示，在線渠道的目標客戶為26歲以下的年輕消費者，並稱該年齡段消費者是奢侈品市場增長最快的。2017年底，Prada 在中國推出在線銷售網站，集團在中文財報中表示，今年會將在線業務推廣至所有國家。
而早在2013年集團的巔峰期，集團創始人、Prada 品牌家族傳人Miuccia Prada則公開發表過不喜歡電商，甚至討厭電商的言論。Miuccia Prada曾經表示，自己不在乎電子商務，而她的丈夫、商業夥伴Patrizio Bertelli 不但不喜歡電子商務，甚至討厭電子商務，「我們認為奢侈品做這些（在線銷售）是不正確的」。
去年9月在米蘭時裝秀後，Miuccia Prada似乎仍對行業的現狀不滿，在談論其夫婦共同掌舵的集團錯失奢侈品行業新一輪增長時，她表示不想被銷售數據左右，「大家說我是一個朋克」。
Miuccia Prada（左二）和Lorenzo Bertelli（左一）母子
至於市場對公司的出售傳聞，家族控制集團80%股份的Patrizio Bertelli笑言並沒有計劃，亦永遠不會出售公司，並稱現時市場的資產價格高企，「非常瘋狂」，亦不會有公司願意收購。
目前普拉達集團市值超過1,000億港元，約合110億歐元或130億美元，靜態市盈率高達46倍，而目前市場表現最好的開雲集團P/E不到36倍，LVMH SE 不到30倍，唯Hermès International SCA (RMS.PA) 愛馬仕國際集團市盈率接近50倍，但後者是奢侈品行業股票投資年化回報率最高的公司，且不管劣勢順境均表現強勢。
由於極高的市盈率對比糟糕的盈利表現，在上月中創下47.80港元的三年半新高後，普拉達集團成為港股做空比率最高的股票之一。
不過Patrizio Bertelli表示，最終還是希望Lorenzo Bertelli 能夠成為家族企業的接班人，掌舵創立於1913年的皮具品牌，而Lorenzo Bertelli亦在通過學習，準備接班。
72歲的Patrizio Bertelli和70歲的Miuccia Prada若想家族企業不落入旁人之手，除了需要努力令業績回到正軌外，可能還需要考慮其家族接班人的興趣並不在家族企業。當前財年前兩個月，義大利集團銷售錄得7%的增長，不過此前的低基數下，這樣的增長顯然落後與同行。
與阿諾特多個子女在職業生涯之初便進入家族企業或投行等相關行業補充經驗和履歷不同，Lorenzo Bertelli的運動生涯與奢侈品行業關聯度較小，另外家族爭產風雲亦時常在奢侈品行業上演。因此，若富豪希望始終將家族企業控制在手中，通常會通過成立家族信託來達到這一目的。
不過Lorenzo Bertelli的哲學學歷可能將會為其比其他奢侈品家族更能幫助其洞察年輕一代的消費變化。
Gucci 創意總監Alessandro Michele 令品牌完成驚天大逆轉的背後，時尚行業研究諮詢投資機構No Agency 分析師唐小唐認為，其對哲學的興趣可能讓其較其他設計師更早、更前瞻性地洞察年輕一代生活方式、消費習慣和興趣愛好的趨勢變化。
Alessandro Michele 一直將義大利當代哲學家Giorgio Agamben吉奧喬·阿甘本視為精神「教父」。
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