罕見調高半年預期，完美世界在今年有哪些布局？
前不久，完美世界罕見調高半年預期，可謂是相當罕見，畢竟現在國內很多遊戲公司日子並不好過，深陷買量困局和用戶轉化難等困境中，能夠完成預期成績就要謝天謝地了，更何談調高半年預期呢？
根據報道，6月3日，A股上市公司完美世界發布公告，宣布調高2018上半年業績預期。
調整後，2018年上半年完美世界歸屬於上市公司股東凈利潤為72,000萬元―83,000萬元，比上年同期增長7.25%-23.63%。
此前，完美世界於2018年4月21日在《2018年第一季度報告正文》中披露了對2018年半年度經營業績的預計，預計2018年1-6月歸屬於上市公司股東的凈利潤為正值且不屬於扭虧為盈的情形，2018年1-6月歸屬於上市公司股東的凈利潤變動幅度為0.54%--13.95%，變動區間為67,500萬元--76,500萬元。
其實之前披露出來的2017年完美世界財報就有一些端倪了。
3月30日消息，2018年3月29日，A股上市企業完美世界發布2017年度業績報告。報告顯示，2017年完美世界營業收入近79.30億元人民幣，較上年增幅28.76%。歸屬上市公司股東的凈利潤15.05億元，同比增長29.01%。
其中，遊戲業務實現收入56.5億元，較上年同比增長20.13%。影視業務實現收入22.79億元，較上年同比增長56.64%。報告期內，公司經營業績較上年穩步增長，營收和利潤雙雙創歷史新高。
進一步來看，完美世界可以不斷取得佳績，主要是在整個遊戲行業的布局，本文將從遊戲陣容、年輕化和個性化、IP的積累、文化和融合、全球化戰略等多個層面來分析完美世界在這方面的相關布局，讀懂了這些，才能知道為何說完美世界調高半年預期是一種必然而不是偶然。
遊戲陣容涵蓋各大領域
就完美世界今年早些時候發布的遊戲陣容來看，可以說是涵蓋到了各大領域。
這些遊戲分別是《新誅仙世界》《完美世界主機版》《夢間集天鵝座》《烈火如歌》《武林外傳官方手游》《神鵰俠侶2》《失落的神域》《夢魘》《代號：時代的崛起》《我的起源》《射鵰三部曲》《邊緣計劃》《非常英雄》《奧域：王國崛起》《深海迷航》《新笑傲江湖》手游、《輪迴訣》。
我們不難發現，無論是角色扮演MMO，還是動作冒險，抑或是女性向遊戲，完美世界都有涉及到。
另外就下半年完美世界將要發布的三款重點遊戲來看，也都是當下幾個熱門類型。
這三款遊戲分別是《夢間集-天鵝座》、《雲夢四時歌》（騰訊獨代）、《完美世界手游》（騰訊獨代）。
其中《夢間集-天鵝座》是一款美食戀愛手游，主要針對女性玩家群體，而女性向遊戲在今年的爆發和走紅已經是一股潮流了。
最值得注意的還是《完美世界手游》，就當下來看，端游時代幾個老牌IP手游化後都取得了不錯的成績，例如《傳奇》的衍生手游，《天龍八部》手游，還有《夢幻西遊》手游，那麼同為端游時代一個著名的老牌IP，《完美世界》手游最後能夠取得怎樣的成績，這是一件值得關注的事情。
年輕化和個性化
今年3月的時候，完美世界方面發布了年輕化品牌戰略，這主要是因為用戶主體屬性發生了巨大的變化。
以手游市場為例，據極光大數據發布的《2017年手機遊戲市場研究報告》顯示，手游用戶中36%屬於16到25歲的年輕玩家。伴隨國內電腦和移動設備的普及，遊戲用戶的年輕化趨勢越來越明顯。以00後為代表的「Z世代」玩家，他們的個性更為張揚，對於產品的品質和多元化有著更高的追求，如《Minecraft》這類沙盒遊戲的興起就是明顯的例子。在新一代玩家的眼中，遊戲的作用更接近於「為他們服務」，而不是他們去適應體驗遊戲。受此影響，國內整體的用戶市場價值觀念也正在朝著年輕化轉變。
《2017全球移動遊戲產業白皮書》數據顯示，各類遊戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，佔比均超過60%；國內的移動遊戲用戶中，26-35歲用戶比例為40.3%，是移動遊戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達38.1%，00後與90後正在穩步成長。
可以說，全球玩家年輕化是一個大的趨勢，已經勢不可擋。
這種年輕化戰略體現在諸多不同的層面。
就遊戲來說，最近的《武林外傳》手游在營銷方面的代言人策略是最能體現年輕化戰略的。
在微博上，《武林外傳》的熱度比較高，官博最具人氣的一條消息獲得超過120萬次轉發。
這是因為這款遊戲請到了最近大熱門的綜藝節目《偶像練習生》中選拔的9人組合Nine Percent，尤其是其中蔡徐坤的代言引發了高度熱議。
據相關統計，在App Store按時效性排序的前100個滿分（5星）評論中，其中明確提到為追隨Nine Percent而來的就高達31個，不少更是表達出全因愛豆代言，她們才會玩的觀點。
人氣熱度同樣體現在《武林外傳》手游的ASO關鍵詞排名上，據七麥數據顯示，關鍵詞「蔡徐坤」一度以4609的搜索指數位列產品的ASO關鍵詞Top4，由此可知通過App Store搜索「蔡徐坤」下載遊戲的用戶不在少數。
由此可見，完美世界是真的在踐行年輕化品牌戰略，《偶像練習生》中大部分成員都是95後，很明顯完美世界請到Nine Percent代言《武林外傳》手游，是想吸引到95後和00後等更為年輕的群體。
事實正面這一策略是起到了巨大效果。
在上線兩天後，《武林外傳》手游就登上App Store遊戲免費榜Top1，隨後暢銷榜成績也穩步提升。《武林外傳》手游公測當天10小時用戶數破百萬，流水破千萬。
影視和綜藝方面取得的傲人成績正是完美世界調高半年預期的一大因素，可以說是體現了年輕化戰略的最典型事件。
比如說2018年完美世界的《烈火如歌》僅在優酷一家累計網路播放量超過78億次。劉江導演的《歸去來》在貓眼的全平台網路周實時播放量數據排全網第一。《忽而今夏》等作品也獲得了良好的口碑。這些都是針對年輕人的網劇，像《烈火如歌》的很多演員都是90後和00後非常喜愛的明星，而且《烈火如歌》在社交平台上也持續引發了不短的熱議。
在綜藝方面，完美世界製作的《極限挑戰 第四季》和《嚮往的生活 第二季》一度位列貓眼播放榜的前兩位。據2015年PPTV聚力收視數據顯示，《極限挑戰》的用戶群體大半集中在20-30歲年齡層，佔總觀看人群的57.77%，遠超其它年齡段。
IP的積累
在IP的耕耘和積累方面，完美世界一直舉措不少。
例如《誅仙》這個IP，《誅仙手游》上線接近兩年，仍維持在 iOS 暢銷總榜的 40 名左右，通過不斷的更新資料片以及年輕化的運營，始終保持著穩定的流水收入。並且今年《誅仙》請到王俊凱作為代言人也是年輕化舉措的體現。
而且《誅仙》在未來還有很多動作，例如完美世界將在《誅仙》這樣的大品牌下推出次世代端游《新誅仙世界》與全新的卡牌類型《誅仙手游》，結合與《青雲志》的聯動，並進一步嘗試推出動漫等衍生品，從橫向與縱向兩個方面擴大這一品牌的價值。
其實在現在，很多遊戲公司都放棄了文學IP，但是完美世界不但堅持耕耘《誅仙》這一文學IP，未來還會有諸多發力，這似乎很反常，但是根據完美世界COO魯曉寅此前接受相關訪談的時候提到，這是基於新的考慮來做出的決策。
他是這麼說的：今天完美世界對於網路文學的態度也有所改變。過去做《誅仙》的時候我們把它當做一個IP來做，但是今天更多是視為素材參考和世界觀載體來使用。我們在實際的操作過程中會嘗試讓它和漫畫、動畫等年輕用戶喜愛的娛樂方式合成一起，形成一個整體的形態。這種結合對於用戶的印象遠比單純的依靠網路文學作品給用戶留下的印象更為深刻，這也是我們現在正在做的事情。
在今年，完美世界未來要重點發力的IP毫無疑問就是《完美世界》，此外《武林外傳》和《夢間集》等IP後續的發展也值得關注。
就IP這塊來看，國內不少端游時代的廠商手上都有一些老IP，完美世界比較難得的是在堅持老IP適應新時代的同時也在不斷推出和耕耘新的IP。
文化和融合
完美世界能夠在這些年不斷取得佳績，一個關鍵就是文化方面的融合，關於這一點，該公司CEO蕭泓在不久前有一段精彩論述：
「文化的發展實際上就是融合，比如漢文化融合了非常多的元素，美國是一個100年的大熔爐，中國就是幾千年的大熔爐。文化的變遷其實就是互相吸納，互相融合。回到遊戲行業，其實也在發生類似的事，不管是韓風，日風，歐美風，這僅僅是一種風格的變化，但是實際上是一種融合，當融合的元素互相適應以後，就是一種世界風。就像好萊塢，它是一種全球文化的融合。
我認為，我們要堅持的第一點就是原創，要做製作人自己想做的遊戲。第二就是對自身熟悉的中國傳統文化元素，加入自己的原創理解，這就是一種對文化內涵的創作。這離不開中華文化的「影子」與「符號」。比如：武俠類的產品，很具代表的中國傳統文化的體現，這一定是中國團隊獨有的優勢。」
所以我們可以看到完美世界出品的遊戲中雖然也有一些傳統的武俠文化，但是也有不少現代文化，也有偏日韓審美風格的，也有不少遊戲是多種文化的一種融合，比如說《夢間集》可以看做是中國武俠文化和日本ACG文化的融合，而《夢間集天鵝座》則是現代文化和日本ACG文化的融合，《輪迴決》則是國漫文化和國風的一種融合，類似案例不勝枚舉。
在今年值得注意的文化融合案例是完美世界投資的法國團隊製作的《非常英雄》這款遊戲，該作曾經在微軟開發者大會上亮相，頗受好評，該作雖然是來自於法國的團隊打造，但是團隊中有來自於各個國家的人，這款遊戲有著一些傳統《西遊記》的影子，畫風上則似乎是中國傳統畫風和歐美漫畫風格的一種融合，很難用一種固定風格去定義這款遊戲，真要定義的話，只能說這是一種融合風格，世界風格，放在全球視野之下，現在這種案例只會越來越多，畢竟我們生活在一個全球化的時代，全球各種文化對於每個個體的影響都會越來越深刻。
全球化戰略
在全球化方面，完美世界一直是走在國內遊戲企業的前列，這幾年也是建樹不少。
第一個是出海戰略。
去年央視就報道過遊戲企業出海的情況，並且完美世界為例，指出「完美世界改編自金庸武俠小說的同名手游《射鵰英雄傳》、《倚天屠龍記》，都在海外市場獲得良好市場反應，保持年均20%的增長速度。」而完美世界之所以能取得這樣的成績，是因為其善於「挖掘傳統文化，實施精品戰略，走暢銷和長銷路線。」而目前，越來越多的遊戲企業像完美世界一樣「更加註重研發具有中國文化符號的和內涵產品。」這種越來越具有文化自信，注重傳統文化與遊戲創新結合的手段，不僅在中國遊戲走向海外過程中起到了決定性作用，更是整個中國遊戲產業得以快速發展的根源。
就今年來說，完美世界旗下這些遊戲出海有哪些成績，這是值得關注的地方。
第二個就是引進國外先進IP和先進事物。
引進先進IP的代表就是DOTA2和《CS：GO》，在2017年完美世界之所以能夠收入高達9億美元，分析師認為DOTA2在其中起到的作用功不可沒。
相關報道指出，去年DOTA2的全球用戶超過一億，而中國玩家佔12.6%，完美世界在運營方面做出了巨大的努力才達到了這個佔比效果，比如說這幾年完美世界在國內一直持續舉辦各種DOTA2的比賽，相關直播引發的社會熱議效應一直在逐步增長，乃至於一些遊戲圈外的群體也知道了DOTA2和電競。
引進先進事物的典型案例就是最近完美世界宣布將在國內推出中國版STEAM。
根據完美世界的官方公告顯示，完美世界將會和美國Valve在已有合作夥伴關係基礎上，開啟「STEAM中國」項目的合作。此外，STEAM全球其他已有的運營與服務不受影響。目前雙方並未宣布steam中國的上線時間。
此前，完美世界已經代理了V社旗下的《DOTA2》和《CS:GO》兩款遊戲的國服版本。用官方的話來說，」Steam China項目則將是雙方7年合作關係的延展。」
協議內容顯示，此次合作的主要內容包括三大方面：
一是完美世界將負責在中國大陸建立、運營及推廣Steam中國；二是V社會為Steam China的上線及運營提供軟體授權及相關技術支持，同時授權完美世界在Steam中國的推廣中使用其商標及相關資料；三是完美世界負責將Steam海外遊戲產品引進和本地化工作，同時負責中國遊戲產品在Steam CHINA的發行及運營。
雖然圍繞這件事情有一些爭議，但是需要看到的是，五年前開始STEAM能夠在國內順利登陸和購買遊戲，據說其中有完美世界在背後的推動，現在推出中國版STEAM，對於行貨遊戲在國內的運營，未嘗不是件好事情。
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