作為彩妝界「新寵」，眼影有哪些變化趨勢？

繼口紅成為女性化妝包中的必備單品後，眼影也變得越來越受寵了。

正如「斬男色」、「豆沙色」等口紅流行色一樣，過去一年中， 眼影也開始出現屬於自己的各種色系標籤，有了「落日盤」、「楓葉盤」、「文藝復興盤」等代稱。

在中國化妝品增速最快的彩妝領域，眼影品類近年來的增長非常突出。

凱度消費者指數發布的最新報告證明了這一趨勢，2017年中國護膚品類和彩妝品類銷售額分別增長了17%和30%，遠高於快速消費品的總體增速；大眾化妝品市場中眼影品類同比增長83.6%，增長率為彩妝類中最高。

彩妝品牌也看到了這一趨勢，紛紛加大了在眼影品類上的投入。TOM FORD、NARS、Colourpop等彩妝品牌都在今年推出了春季主打眼影的彩妝新品。

得益於美妝博主們的推廣外，更重要的是年輕消費者對眼影品類的重視程度提高了。中國美妝消費的年輕化趨勢，也影響著眼影色彩和風格的流行趨勢。過去，成熟女性消費者更傾向於保守的「大地色」等眼影色系，如今追求個性裝扮的年輕人，則開始敢於選用更大膽的配色。

上述凱度消費者指數報告顯示，從2016年開始，消費者對眼影顏色的選擇開始從「棕色、灰色、黑色」類深色系，轉向了「橘色、粉色、紅色、紫色」等淡色系。「這意味著消費者不再追求單一的功效，而是追求能體現自我個性的色彩。」凱度消費者指數美妝總監朱家慧說。

品牌商也把握住了這種色彩需求的變化趨勢。2018年，香奈兒、蘭蔻等國際品牌都推出了色彩更輕鬆且具活力的眼影盤。韓國彩妝品牌VDL還與色彩研究機構潘通（Pantone）合作，以PANTONE設立的年度顏色為眼影主色，在2018年推出了流行色Ultra Violet（紫外光色）的主題眼影盤。

（香奈兒2018春季限量9色眼影盤）

相對於口紅，眼影對使用技巧的要求要高，這或多或少限制了這一品類的發展。因此，一些主打便攜性、方便上妝等特色的眼影產品也流行起來。

2018年，大牌紀梵希、本土品牌瑪麗黛佳都推出了「一步完成」的眼影產品。紀梵希2018年春季4色眼影將不同眼影色塊拼接起來，搭配扁平的眼影刷，方便一步混色畫眼影；瑪麗黛佳也試圖降低眼影的使用複雜性，在2018年1月推出了混色版畫眼影，蘑菇形眼影粉撲方便一次蘸取眼影粉上妝。

（紀梵希2018年春季4色眼影）

此外，個性定製化與趣味性的眼影產品也在迎合年輕消費者的喜好。

「快美妝」特點的韓國品牌在這方面有不少創新。2018年2月，悅詩風吟（Innisfree）推出了彩妝盤定製項目，共有140種顏色的彩妝產品可選，眼影占較大比例，消費者可自由搭配成個性化的彩妝盒。PONY EFFECT在今年推出了GRIND SPARKLING SHADOW磨碎閃亮眼影，磨鹽器一樣的使用方法增添了不少使用樂趣。

（悅詩風吟定製彩妝盤）

（PONY EFFECT GRIND SPARKLING SHADOW磨碎眼影）

（來源：界面新聞）

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