值經濟時代，你是如何為化妝品包裝買單的？
總有一些顏控的妹子，看到外包裝就深深愛上他家的化妝品。還看得化妝品，不僅包裝有顏值，還能刺激你的味蕾。品牌商如何讓自己的產品在貨架上、櫃檯中脫穎而出，或許可以從下面的「高顏值」化妝品包裝中得到一些啟發。
隨著年輕人的成長和消費觀的改變。化妝品瓶的外觀高端化趨勢正在走弱。相反，化妝品瓶包裝的功能性和實用性上開始大受追捧。除了越來越多的高科技，包材設計功能簡化成為新的亮點。為了迎合年輕人「慵懶、怕繁瑣」的普遍特性，品牌在包裝方面煞費苦心，在細節上有所創新的「小巧思」包裝不斷湧現。例如口紅外包裝與色號相同，順應９０後「懶」的生活方式，產品質感也是提升的方向，例如逆像工藝可產生磨砂感覺以及光的折射感，UV光油可突顯插畫的感覺。
插畫系 民族風 小清新
現在很多國貨都開始走插畫風格，領頭羊就是百雀羚。它的插畫系列可謂是風靡全國。將東方美學和優雅女人味結合在一起，無疑是擊中了中國女性的痛點。
很多女性對卡哇伊的東西都難以抵抗，看看日本的HelloKitty以及其周邊產品火熱到什麼程度就知道女人對可愛小物件的喜愛了。一個精緻的馬卡龍外形的唇膏相信許多女人都想買回家。
簡約系 性冷淡風 環保
化妝品包裝設計在色彩運用上，微冷系主要體現在有變化的重複圖形、微粉彩應用、黑白灰和銀色等中性色應用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的飽和度降低，呈現出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可愛的感覺。隨著社會的進步和發展，環保意識越來越深入人們的內心。許多歐美化妝品牌早已將環保的理念深入他們的品牌。而在電子包裝方面，對於可回收的設計做法，在未來，這個趨勢可能會加強，當然也值得去推廣。
宮廷系 奢華 大牌 限量級
首先能這麼做的一定是IP級別的大牌，再有就是藉助IP的影響力去做推廣的其他廠商。一直以來，化妝品瓶包裝都力圖在高端上做功夫。希望能夠在外觀上營造高端感，從而為化妝品的高端烘托形象。這種思路在化妝品瓶包裝領域已經有很長的歷史。
比如，心機彩妝包裝上瓶蓋的編製效果，雅詩蘭黛化妝品外觀採用有高級感又不顯得老氣的紅色。KIKO包裝採用金屬銅，把金屬感發揮到機制，微妙的手工藝質感也突出了產品的高端。
國貨當自強
國貨化妝品中顏值最高的要數百雀羚了。百雀羚作為國內經典的護膚品牌，發展至今為了迎合市場和時代的變遷，在廣告和化妝品包裝設計上都花了不少心思。百雀羚的包裝設計史還得從1931年說起，這一年「百雀」品牌在上海誕生，百雀產品的包裝立足於中國傳統文化，以燕子和麻雀為設計元素，既彰顯喜慶之意，也寓意百雀是飛入尋常百姓家的親民品牌。
2012年，百雀羚旗下還有一款名為「百雀羚·三生花」的子品牌，延續了品牌一貫「東方美學」的理念， 畫面里是貓咪一樣迷之傲嬌+優雅的美人。2015年，仿照三生花的誕生過程，推出「小雀幸」系列面膜。 「小雀幸」在包裝上依然採用插畫的形式，但不同於三生花的是，這次插畫里的女孩不再是古代的女孩，而是現代的女孩，這更加符合時代特性。畫面里洋溢著濃濃的少女心。草本的產品概念+全新的東方美人，如今的百雀羚為「精緻小女人」代言。
一個品牌的成長離不開與時俱進的改變，只有不斷的順應時代的要求，它才能一直存在著。
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