OPPO進軍歐洲市場成功機會不大

隨著華為、小米在歐洲市場取得一定的成功，國產四強之一的OPPO也計划進軍歐洲市場，據稱其即將回歸的高端品牌Find將在歐洲舉行全球發布會，不過考慮到當前的諸多因素的影響，OPPO要在歐洲市場取得成功的機會並不大。

OPPO在海外市場遭受挫折

OPPO在海外市場的成功，最早是在東南亞市場，其在東南亞市場已取得市場份額第二的位置，不過如今這一位置正受到小米的猛烈攻擊，可能出現動搖。

小米攜在印度取得成功的東風，當下正強攻東南亞市場，其將在印度市場取得成功的模式複製至東南亞市場，在印尼與富士康合作建立製造廠，推進本地化運營，依靠其高性價比的紅米品牌在東南亞市場攻城略地，去年三季度起在東南亞市場的出貨量同比增速高達八成，市場份額已達到7%，進入東南亞市場份額前五。

在印度市場，OPPO雖然今年一季度提升了市場份額排名，從去年的第五名提升到第四名，不過市場份額則同比下滑了43.4%(據counterpoint)，呈現崩塌之勢，其快速衰退似乎正是因為小米迅速搶奪它的市場份額。面對小米在東南亞的猛烈攻勢，OPPO或許也將在東南亞市場重蹈印度的衰頹。

面對小米快速增長的勢頭，OPPO近期作出了改變，在印度市場推出了線上品牌realme，要知道它在國內市場雖然面臨激烈的競爭也沒有推出線上品牌，可見OPPO對在印度市場遭遇小米的猛烈攻擊之下的擔憂。

歐洲市場面臨激烈的競爭

歐洲市場當下居於前三位的分別是三星、蘋果、華為，一季度這三大品牌佔據歐洲市場的份額分別為33.1%、22.2%、16.1%，位居其後的其他手機品牌市場份額都在個位數，與這三大品牌相比並不佔優勢。

不過今年一季度也顯示，進入歐洲市場的小米顯示出強勁增長的勢頭，小米同比增長超過十倍，市場份額達到5.3%，也正是因為小米在歐洲市場顯示出的強大的競爭力，小米今年開始正式進軍歐洲市場，分別在西班牙、英國、義大利等國建立小米專賣店。

小米能在歐洲市場快速取得市場份額是因為前三強三星、蘋果、華為主要爭奪高端市場而忽略了中低端市場，小米攜紅米品牌所擁有的性價比優勢迅速佔據了這個空間。

OPPO在歐洲市場打開局面不容易

OPPO主打中端市場，不過它在創新方面對比三星、蘋果、華為等不具優勢，在中低端市場又無力與小米競爭，這勢必導致它要在歐洲市場殺出一條路面臨巨大的困難。

歐洲智能手機市場主要是依靠運營商渠道，三星、蘋果多年來與運營商建立了良好的合作關係，華為則依靠其佔據優勢的電信設備與歐洲運營商建立的良好關係成功幫助它的手機業務打開局面，小米的成功則主要是在中低端市場，OPPO在歐洲市場如何在渠道方面打開局面?

OPPO在國內市場取得成功的主要是兩板斧，分別是廣告營銷和渠道，渠道在歐洲市場難以複製，唯一能做的就是廣告營銷了，廣告營銷砸的就是資金，而在資金方面顯然它是遠不如三星、蘋果、華為的，這對它更是不利的。

整體上來看，OPPO在歐洲市場要取得成功是相當不容易的，更何況當下它在海外市場正面臨挫折，這也要求它花費更多的資源去維護既有的海外市場，能投入歐洲市場的資源實在是相當有限。

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