為什麼我們寧願花1000買Supreme，也不屑買兩三件國潮？
提到國潮，你的第一印象是什麼？隨著國內街頭文化的迅猛發展，本土原創品牌如雨後春筍般冒了出來，國潮開始集體發力，很多人說「2017 是國潮發展的元年」。
與此同時，不少人依然對國潮抱有偏見，始終認為國外的月亮比較圓。
國潮發展現狀
不可否認的是，伴隨國潮力量的日益壯大，國潮市場湧現了一些優質代表品牌，形成了自身獨立的審美體系和標籤產品。
比如實驗氣場極其強烈的新晉品牌 ATTEMPT，選擇以「前衛機能主義」打破同質化市場格局，解構剪裁和拼接元素的產品叫人眼前一亮。
ATTEMPT 2018 春夏型錄
又如近期大熱的 FMACM，把較為嚴肅、諷刺、具備意識形態的「觀察」「上層建築」當做標誌元素，加入政治、社會人文、新聞的東西，引發年輕人深思。
FMACM 2018 春夏「悶與狂」系列
除了服裝之外，這些代表品牌旨在帶來更多文化層面的東西。
RANDOMEVENT 拍攝《不怎麼NICE》紀錄片，ROARINGWILD 打造《我沒有醉》MV，FMACM 搞藝術裝置，讓消費者通過不同渠道和形式去了解品牌背後的故事，這也是國潮進步的一個象徵，不僅僅賣服裝，而是努力打造一個背景文化可挖掘的品牌。
《不怎麼NICE》紀錄片
《我沒有醉》MV 片段
而這兩年國潮頻繁亮相網路綜藝，從之前的《有嘻哈》到現在的《街舞》、《偶像練習生》，各種國內品牌的不同風格產品得到了大量曝光，明星強有力的帶貨，讓現實生活中的千禧一代愈發願意為中國設計買單。
《偶像練習生》選手上身 RANDOMEVENT
另一方面，我們不能否認國潮市場存在的種種弊端。缺乏原創性、抄襲、打版依然是最大的硬傷。一些走軍事風的品牌，基礎款單品很明顯就在借鑒日系龍頭WTAPS、NEIGHBORHOOD，再像現在大熱的英國工人階級品牌 A-COLD-WALL*、日本賽博朋克品牌 C.E，其風格和款式的痕迹都能在很多國潮品牌中找到影子。
品牌盲目跟風現象，也受到了消費者吐槽。前幾年流行日系軍事工裝風，我們看到工裝類型的國潮遍地開花，而現在嘻哈、街舞、前蘇聯美學火了，一窩蜂的品牌又去開發類似產品，跟著市場走，什麼火做什麼，沒有自己的核心價值所向。
還有一點就是質量不過關，價格偏高。T 恤領子洗水一次就變形，衛衣穿上一個星期就起球，褲子線頭多，相信很多買過國潮的朋友，都對單品質量堪憂。而且這幾年，不少品牌價格都在看漲，三四百的 Tee、七八百的長褲，已經見怪不怪，悄然上漲的價格卻沒有匹配相應達標的質量。
之所以國潮會產生如此大的爭議，用戶、品牌、媒體三大主體都有責任，很多用戶本身對「Designed in China」就抱有偏見，能接受一件 Supreme Tee 七八百的價格，但放到國潮身上就是完全誇張。
大家買單品很多時候還是在意「品牌效應」，有個 Box Logo 掛在胸前，就是有面兒。面對不了解的國潮品牌，沒有深入了解背後的文化和概念，先入為主給人家蓋上「抄襲」的帽子，所以作為消費者的我們，是應該好好反思了。
MYGE x SANKUANZ「DOG YEAR」聯名系列
而作為品牌方，不能一味將問題歸結為消費者不懂設計和審美，用戶不買賬和吐槽，肯定顯示自己的產品哪方面的出現了問題，你的設計是為用戶需求考慮還是僅僅滿足自身偏好？原創性夠格、質量把控過關嗎？隨時隨地和用戶做好溝通才能促成品牌進步。
SOUTHFINESS x F5S 聯名背包
反觀我們媒體，作為品牌和消費者之間的橋樑，國潮發展的這些年，對品牌盲目追捧過多而缺少公正度，使大眾失去一個客觀審視國潮的視角。進步的方面給予肯定，不好的東西也必須馬上指出和糾正，否則一味的盲目宣傳只會給消費者造成事實不符的印象，加重國潮負面影響。
C2H4 x Pros by CH x VANS "Re-Blue" 藍染定製系列
國潮需要一個長期發聲的平台
產生這麼多爭議之後，其實國潮需要一個長期穩定的平台去讓他們說出自己真實的品牌理念，向受眾傳遞品牌文化，讓大家真正了解國潮實質，而不是一味盯著之前提到的種種問題。
UMAMIISM 2018 春夏系列
為了讓國潮有一個真實客觀的發聲渠道，國內潮流電商平台 YOHO!BUY有貨，著手發起＃RISINGCHINA國潮崛起＃項目，奔赴上海、廣州、杭州、廈門等城市進行一系列採訪，聚焦 42 位年輕國潮主理人，讓他們親口告訴你國潮到底是什麼。
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