世界盃今晚開戰！來看看這背後的經濟資本賬

2018年俄羅斯世界盃將於6月14日至7月15日舉行，32支球隊將在俄羅斯境內11座城市角逐。那麼，世界盃後面有怎樣的經濟資本賬呢？

1998年來歷屆世界盃主辦國投入和產出情況（圖片來源：國際金融報）

儘管近幾屆世界盃主辦國的產出投入比呈下降趨勢，從宏觀層面看，承辦世界盃仍然可以給東道主國帶來巨大經濟收益，刺激該國經濟發展。

史上最燒錢的世界盃

為了舉辦一屆令世界矚目的足壇盛事，截至2017年底，俄羅斯政府投入了6340億盧布，2018年計劃再投入440億盧布，按2013年到2017年的平均匯率計算達132億美元，成為「史上最燒錢的世界盃」。

在莫斯科、聖彼得堡、喀山、下諾夫哥羅德和葉卡捷琳堡等11座賽事舉辦城市，俄羅斯實施了改建或興建包括場館、機場、酒店、電視轉播中心在內的218個項目。

有俄羅斯經濟分析師稱，世界盃期間，球迷將給俄羅斯經濟帶來約30億美元收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。

國際足聯成最大贏家

轉播費、贊助費和門票收入構成國際足聯在世界盃期間的主要收益。有機構預測，本屆世界盃期間國際足聯的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。

轉播費方面，國際足聯目前已與700多家媒體播放機構簽署了協議。其中，美國FOX電視網以4.25億美元拿下了2018年和2022年兩屆世界盃的英語轉播權，相比此前ESPN為上兩屆世界盃支付的1億美元，價格已飆漲到4倍多。

除了電視轉播，贊助商的支持也必不可少。主要分為三級贊助體系：第一級別是6至8個FIFA全球合作夥伴，第二級是6至8個世界盃贊助商，第三級為區域贊助商，按照歐洲、中北美、南美、非洲/中東和亞洲5個區域劃分，最多20個。本屆贊助商的金額尚未披露，但2014年國際足聯僅贊助費就進賬15.8億美元，今年國際足聯的贊助費收入極有可能超過這一數值。

相比之下，世界盃的門票收入顯得不太突出。本屆俄羅斯世界盃球票共分四檔，前三檔是普通球票，對全球發售，而第四檔則只售給俄羅斯球迷，整體最低價格是105美元（約合人民幣690元）。隨著比賽的進行，球票價格會不斷上漲，最高為決賽的一類票，為1100美元（約合人民幣7200元）。目前，90%的球票已賣出，部分城市球票已售罄。

中國企業成世界盃新金主

世界盃是全球最受關注的大型賽事，2014年世界盃決賽共吸引了10.13億觀眾觀看。如此巨大的全球關注度，同時不分國界不分地域，跨越了文化的隔閡，使得廣告展示效果實現最大化。

而國際足聯對於廣告資源的開發也做到了極致，從足球場四周的LED廣告牌、賽後的球員採訪背景牆以及球票背面廣告都進行了深入的開發。

此外，歷屆世界盃的精彩鏡頭中，贊助商很有可能成為背景，每次精彩回放中都會出現贊助商的廣告，也成了無限的廣告資源。

今年世界盃的17個贊助商中，中國企業佔據5席，包括萬達、VIVO、蒙牛、海信和雅迪，創下中國企業贊助世界盃的新高。

中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達8.35億美元，遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。

世界盃魔咒？

傳說中股市都會經歷「世界盃魔咒」，其實從歷屆世界盃中，全球主要股指漲跌次數來看，下跌概率為62％，其中美股和日股在全球股指中抗跌能力更強。

相比之下，英國富時100指數，德國DAX指數下跌次數較多，以近幾屆世界盃期間為例，歐洲主要股指基本都處於下跌走勢中，並非是中了「魔咒」。

此外，近10屆世界盃期間，恆指表現漲跌參半，50％的概率是上漲的，綜合看，過往10屆世界盃恆指平均表現1.93％，而恆指平均表現為0.43％，並不存在「魔咒」一說。

另外，歐洲央行對15個國際證券交易所的研究顯示，在2010年世界盃期間，當國家隊出場時交易量下降45%；當比賽進球時，交易量下降5%。簡單來說，比賽都開始了，交易什麼的一會再說吧。

最後給大家附上本屆世界盃完整賽程

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