世界盃為何被優酷玩出了雙十一購物節的感覺？
世界盃四年一輪迴，再過幾天，世界再次進入「地球圍著足球轉」模式。不變的是激情六月，和依舊燃情世界盃。但與往年不同，2018年的世界盃也發生了不少潛移默化的變化，而這或許成為屬於2018世界盃的特色。
【世界盃是焦點，也是入口】
我是互聯網入口級產品理論的提出者和篤信者。隨著互聯網的演進，你會發現入口的內涵可以不斷深化和演繹。入口不只是看得見的空間入口，在虛擬空間里，那個讓你進入互聯網的地點就是實實在在的入口：瀏覽器、網址導航、搜索引擎，無一例外都是重要的入口。
有用戶、有瀏覽量的地方，就是入口。四年一次的世界盃，就是以四年為周期的，足球流量釋放的入口。和實體、虛擬的入口不同，世界盃的入口，是在時間維度上撕開的入口，它像一個黑洞，在世界盃舉行的那個月，吸入了無數眼球和流量。所以，在中國擁有40年轉播歷史的世界盃，就是中國最大IP，自然也是不可忽視流量入口。
2018年世界盃的舉辦地是俄羅斯，與中國時差僅有五個小時，這意味著絕大多數比賽將在北京時間凌晨前開賽，重頭戲揭幕戰和最終決賽時間都是晚上11點，正是國內用戶看球的黃金時間。重要賽事不必熬夜，這意味此次中國觀眾，將成為世界盃觀看的主力軍。
得入口者得流量，得流量者得用戶，所以，世界盃也是商家必爭的入口。企業爭相贊助，媒體爭相報道，這是每次世界盃慣常玩法和套路。今年和世界盃相關視頻網站，最熱門的非優酷莫屬。
6月10日，優酷2018世界盃戰略發布會在北京舉行。優酷已正式對外宣布成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，並拿到本屆世界盃包括直播、點播、短視頻等多項權益。
在世界盃這麼重要的時間節點，拿到體育賽事頂級IP和入口級的資源。顯然，優酷是要借世界盃實現彎道超車的節奏。
【世界盃的進化史】
你不得不承認，這次世界盃，不只是觀眾在變，看世界盃的姿勢也隨著科技發展不斷進化。
四年前的巴西奧運會召開時，果粉用的還是4寸的iPhone5，iPhone6和plus是在兩個月之後才發布的，而現在全面屏、6寸高清大屏，已經成為旗艦手機的標配；四年前，4K電視還很稀缺，AR、VR還只是概念產品，現在卻遍地都是；四年前，人們捨不得一個月只有幾G的流量，而現在10-40G包月已經司空見慣。
科技帶來的底層物質基礎的改變，直接影響人們行為方式的改變。設備的多樣化，和網路資費的一再降價，讓世界盃成為24小時隨時隨地可以品嘗的甜點。
現在，年輕的90後00後更習慣用手機來觀看視頻節目，而優酷拿到世界盃直播權，無疑會將手機看世界盃這一行為大規模普及，這也創造一個新的里程碑：2018年將成為手機看世界盃的元年。
所以，這次優酷拿到多項視頻播放權益後，提供給用戶的是多平台服務：
用戶可以通過優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽的高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。無論是在路上，還是在家中，抑或在客廳或者書房，手機、電腦、電視，可以讓你隨時隨地盡享2018年的激情世界盃。
此外，央視所有世界盃周邊節目都能在優酷看到，優酷還推出了一系列全新的世界盃專題節目，其中包括被稱為網路版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。此外，優酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權。
一句話，全網最全的世界盃資訊和周邊節目，被優酷納入囊中。
當然，看世界盃和看明白世界盃是兩碼事兒。幫助觀眾看明白世界盃，是名嘴解說的事兒。優酷這次在解說陣容上，也下足了功夫。
在優酷的首批解說陣容，除了韓喬生、李響、董路、李欣等專業解說大神和楊璞、符賓等前國腳，還有蘇醒、李現等當紅明星，以及張傑、邊江兩名《戀與製作人》中的大神級聲優以及電競主播陳一發加盟。這種陣容的解說天團，看不明白世界盃，那還真有點難。
【世界盃的生態玩法】
以往，人們認為世界盃只是看的。如果你這麼認為，思路未免太過狹隘了。我還是那個觀點，世界盃是個入口，入口只是開始，圍繞世界盃可以做很多增值消費。世界盃不只是看，激情六月的世界盃可以成為深度的消費。
我們不妨腦洞大開。當你和家人，專心致志地看世界盃的十點鐘場，估計沒有人願意去做夜宵，外賣是最好的選擇；當然，只看世界盃怎麼行，叫上朋友，吃著西瓜喝著啤酒，邊吃邊看，這時生鮮上門又必不可少；在中國看世界盃不過癮，打個飛的去俄羅斯，去現場看，還能順便避避暑，看世界盃成了旅遊。
世界盃，不同人有不同的玩法；講真，看世界盃只是最初級的那種。
還以優酷舉例，在優酷世界盃戰略發布會上，阿里巴巴CMO兼阿里媽媽總裁董本洪在現場公布了包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬等阿里生態近30個部門圍繞世界盃的99種生態玩法。上文腦洞大開的場景被阿里系的服務，全部覆蓋，這就是優酷和阿里的效率。
你不得不佩服，優酷和阿里愣是把四年一遇的體育盛事，玩出了雙十一購物節的感覺：優酷負責給大家放世界盃，阿里系各個部門提供從衣食住行、娛樂消費一條龍服務，阿里雲負責基礎硬體設施。把人們慣常的世界盃，玩出一整套的生態。
所以，這才是世界盃的深度玩法，優酷和阿里才是世界盃最頂級的玩家。
【結術語】
白岩松在比賽當地，調侃俄羅斯世界盃，「中國足球沒去，中國的很多足，到了現場」,這也從側面驗證了這次中國人看世界盃的火爆，越來越多的觀眾不滿足只看電視里的世界盃。
央視的開放也是本屆世界盃的一大亮點，央視和優酷的合作，展示了央視在進入融媒體時代，非常開放的合作態度；而選擇優酷作為合作夥伴，優酷也展示互聯網公司的執行力和反應速度，協同背後的阿里系眾多部門產品線，無疑提高了世界盃的傳播深度和廣度。
2018世界盃上，中國足球沒有去，卻吸引了史上最多的中國眼球。世界盃是一場盛宴，如何讓世界盃更精彩，大優酷總裁楊偉東顯然看的更遠和更有見地：「我們做世界盃絕不僅僅是為了獲取一個頭部IP，而是基於體育內容做長遠規劃。
王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業「互聯網+」轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平台，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。
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