優酷世界盃解說團隊構成背後的秘密
第2017文化產業評論
世界盃烽煙即將再燃，近日，央視、優酷、咪咕和廣東體育相繼公布了其解說團隊成員名單。央視四平八穩、廣東體育瞄準粵語受眾、優酷的「混編大軍」、咪咕則繼續傳統的專業路線，而沒有拿到直播權的平台，也不願錯過這場狂歡，不惜重金另闢蹊徑。世界盃，早已不是球賽那麼單純。
作者 | 孫卓夫（文化產業評論作者，清華大學互聯網產業研究院研究員）
來源 | 文化產業評論（whcypl）
編輯 | Cady
世界盃烽煙即將再燃，面對四年一度的足球盛宴，優酷、咪咕和廣東體育相繼宣布從央視手中購得世界盃版權，加入到這場足球狂歡之中。近日，央視、優酷、咪咕和廣東體育相繼公布了其解說團隊成員名單。
先看央視，其陣容由賀煒領銜，洪鋼、朱曉雨、劉嘉遠和曾侃組成了央視解說陣容，兩個解說嘉賓則是前國腳徐陽和楊晨。陣容包含了央視現在最優秀的足球解說和前國腳，整個陣容四平八穩，正是央視一貫的風格。
再看廣東體育，其目標受眾主要是粵語用戶，解說團隊包括主持人陳寧、羅海文、陳凱冬、陳俊傑，嘉賓何輝、陳熙榮、楊朋鋒、江忠德、李志中和劉醒，也基本是由粵語界的專業足球解說構成。
再看優酷，與央視和廣東體育不同，優酷拿下世界盃版權後打造了一個彙集了傳統解說、前國腳、明星球迷、二次元聲優以及電競主播的「多元化」解說天團，話題度十足。這其中包括了央視的專業解說賀煒、洪鋼、朱曉雨、劉嘉遠、曾侃以及嘉賓楊晨、徐陽，文體跨界解說韓喬生、董路、姜文、鹿晗、李響、蘇醒、陳一發，二次元解說張傑，粵語解說張達斌和鍾毅，其中單單一個鹿晗就已經賺足了話題。
再看咪咕，不同於優酷的「混編軍團」，而是走了和央視、廣東體育相同的傳統的足球解說路線，團隊包括了詹俊、張路、李元奎、顏強、張力、於鑫淼、劉晶捷、劉越、李欣、王新欣、丁偉傑和江忠德。相較於央視，咪咕解說團隊的優勢在於專業程度更高，而相較於廣東體育，則勝在了受眾更廣。其團隊中詹俊、李元奎、顏強和張路都是入行多年的專業足球解說，口碑在球迷中廣受好評，對於老球迷而言，不少人都是聽他們球長大的，詹俊近年來更是有被喻為「國內足球解說第一人」。僅從專業性而言，咪咕已將優酷甩的連車尾燈都看不見了，而從足球論壇上的球迷態度來看，也都紛紛站隊咪咕。
沒有直播權就另闢蹊徑
而除了這四家拿到直播版權的媒體平台外，其他各大網路平台也不願錯過這場足球狂歡，紛紛以各自的方式加入其中，其中具有代表性的就是PPTV。由於沒有拿到直播版權，PPTV大力開拓了世界盃的相關衍生節目，邀請了包括卡卡在內的20大國際足球巨星，以及郝海東、黃健翔、韓喬生、高曉松等名嘴，共同打造了眾星雲集、實力強勁的世界盃節目矩陣，如果單單只看節目嘉賓，PPTV的量級還在優酷至上，而其所花費的成本之高也可想而知。那為何一屆足球賽事，能讓沒有直播版權的PPTV瘋狂至斯？
世界盃不同於歐冠與歐洲各大足球聯賽，世界盃期間，許多四年一度的「球迷」會在此時紛紛跳出，成為某隊或某個球星的粉絲，而在網上，每當此時也會出現很多對於這些「球迷」的足球基礎知識「科普貼」。所以，世界盃不僅是球迷的盛宴，更是一場全民狂歡，有數字顯示，2018年世界盃國內觀眾人數有望突破10億。足夠巨大的觀賽規模會產生相應規模的討論，自然而然會產生足夠大的流量，這正是各大互聯網平台所垂涎的。所以，PPTV沒拿到直播版權也要大力投入邀請巨星名嘴加盟，優酷拿到了直播版權卻也不走尋常路。
優酷「混編軍團」為何這樣做？
此次優酷通過拿到世界盃版權的方式入局體育板塊，其手法不禁讓人想到了當年的樂視，都是通過版權入手，但是這次優酷卻沒有像當年樂視挖走詹俊、蘇東、劉建宏那樣組建一個專業的解說團隊，而是通過「混編軍團」的方式，試圖吸引最大數量的關注，真正目標其實是那些四年一度的「球迷」，以及鹿晗等娛樂明星的粉絲，其實也就是流量。
優酷為什麼做出這樣的選擇呢？
這是因為，當年樂視入局之時體育賽事版權尚沒有被完全重視，以足球為例，當時除英超外，其他主流歐洲聯賽和歐冠都不用付費即可觀看，並且電視依然是足球賽事的主要播放媒介；但時至今日，國內版權意識、付費意識已經形成，各大視頻網站紛紛入局體育板塊爭奪優質賽事版權，如英超版權為新英體育、PPTV、央視等媒體共享，西甲版權被PPTV獨佔，歐冠賽事則由央視、PPTV、新浪、騰訊體育等媒體瓜分，而隨著互聯網的普及網上看球也已經成為球迷習慣。
在這樣的背景下，優酷雖然背靠阿里集團，資本實力雄厚，但若想重走當年樂視以賽事版權擴張的老路，必然困難重重，甚至可能引起優質賽事版權價格虛高，各大視頻網站將得不償失。
所以，優酷組建了一個能吸引更多關注的解說團隊。這樣做的好處有三點：
一是更符合優酷的平台定位。作為國內視頻平台領軍的「優愛騰」三巨頭之一，其定位是開放多元的青春娛樂平台，其使命是讓年輕人的娛樂更陽光，姜文、鹿晗、蘇醒、張傑等娛樂明星的加入解說，無疑會讓世界盃比賽富有更多娛樂性，更有「酷」的體驗。
二是可以吸引更多流量。雖然鹿晗在圈內是有名的球迷，並且他的足球水平在普通球迷中屬於比較出眾的，但作為專業解說，其水準還遠遠沒有達標，優酷邀請他進入解說團隊，「引流」的目的昭然若揭，畢竟對於視頻平台來說，更多的流量就意味著更多的用戶關注，更多的廣告投放次數，也就是更高額流量收益。
三是有益於足球行業的發展。鹿晗等娛樂明星的加入，無疑會使世界盃更有話題度、會吸引更多人觀看，這將使足球更受關注。而更多的關注，則意味著可能有更多的人成為真正的球迷。在去年的全運會上，我們已經感受到了體育粉絲的狂熱，如游泳運動員寧澤濤就有數以千計的粉絲自費從各地趕到天津為偶像造勢，而他參賽的決賽門票被黃牛炒過6000元，粉絲團還給現場媒體送上物料包和親筆信，希望為他們的「愛豆」做好宣傳。所以，如果能有更多人因為世界盃成為足球粉絲，將對足球行業發展起到更好的推動作用。
阿里的深遠之計
站在更高的阿里集團的層面來看，優酷拿下世界盃版權是阿里大文娛補齊體育短板的重要一步，在獲得世界盃直播權之後，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東表示對於此次的世界盃直播不會給阿里電商做導流，其目的恐怕也是為了打好阿里體育板塊第一槍，避免因電商導流引起觀眾反感。
而之所以阿里如此重視體育板塊，是因為體育賽事作為最受網路媒體和用戶關注的節目之一，有廣大的群眾基礎，可以通過賽事內容為入口，打造一個產業生態閉環。在這個閉環中，通過不同的賽事內容區分組建不同的粉絲受眾群體，再將品牌產品投入到閉環中，根據不同的賽事群體實現產品信息的差異化推送，進而根據受眾反饋進一步實現精準推送，使用戶與商家建立有效對接。並且，可通過自媒體、官方權威賬號等形式，完成品牌重大事件的漣漪傳播，以實現人與人、人與賽事、人與商家的全方位互動，幫助品牌提高粉絲轉化。
在文娛領域，百度已經逐漸掉隊，阿里大文娛的真正對手只有騰訊一家，在音樂和影視板塊，阿里和騰訊可以說旗鼓相當，但在網文和遊戲板塊，阿里則落後於騰訊，在體育板塊，騰訊已經擁有了NBA和歐冠版權，阿里則希望此次藉助世界盃的機會，爭奪更多客戶資源，如果能通過體育板塊帶動文娛產業發展，實現彎道超車，則如今高價付給央視的版權費就會顯得非常「便宜」了。一如當年C羅以9400萬歐元創紀錄的身價轉會皇馬，在如今C羅給皇馬帶來的諸多榮譽對比下，當年的轉會費就顯得非常「便宜」一樣。
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