曾征服了上億個女人，叱吒風雲的「股王」，如今卻轟然倒下！

又一個不幸的消息傳來，曾經在港交所叱吒風雲的「股王」美即面膜，位於廣州南沙的工廠已經停止生產。而它的生產設備都將運往歐萊雅蘇州尚美工廠，這意味著曾經的「膜王」將退出歷史的舞台。

在過去的日子裡，它到底經歷了什麼？

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美即的黃金十年

「停下來，享受美麗」這是美即的廣告語，但相對的美即的發展卻是一刻也沒有停過。

2003年，從可采出來的佘雨原自己創立了美即品牌，重拾起了面膜這個老本行。

美即誕生的時機並不是最好的時候，當時玉蘭油等國際品牌已經牢牢的把握住了市場，美即如果想要在市場中存活下去就要另闢蹊徑，找到一條與眾不同的路。

佘雨原最終提出了一個天才的嘗試方法，那就是以面膜單張賣的方式打開市場格局。事實證明，這真的是一個非常有創意並有效的營銷策略。

2005年，佘雨原與原先有過合作的屈臣氏再次聯手，將美即面膜大力推向市場，獲得了不同凡響的成績。

2007年，美即成為屈臣氏面膜品類銷量第一品牌。2年後，美即就佔領了面膜市場15%左右的份額，並成功的蟬聯了中國面膜第一的寶座達5年之久。

2010年，美即成為面膜行業第一家上市公司，因超額認購784倍，成為當年港交所的「股王」。

2012年，美即面膜的銷售額超過了10億元，成為了當之無愧的面膜大王。

2013年，在美即最巔峰的時刻，歐萊雅以65.38億港元收購了美即。有人說這是美即最風光的時候了，它選在了最好的時機將自己賣出。

因為在正式歸屬於歐萊雅之後，美即就好像中了詛咒一樣，開始走起了下坡路。

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美即的衰退狂潮

為什麼曾經的面膜大王會在一夕之間就走起了快速的下坡路呢？我想這是所有人包括歐萊雅都想知道的問題。

畢竟歐萊雅在收購美即後，也付出了不少的精力去幫助美即鞏固它的面膜大王地位。比如請來日本設計大師為美即換裝，網紅papi醬為其做宣傳。但結果並不如意，美即還是在市場中被淘汰了。

其中的原因有哪些呢？

內部問題

很多企業都是在自主經營的時候表現出了蓬勃的活力，一旦被外資收購後卻陷入了疲軟的狀態，這是為什麼呢？

觀察多了就會發現它們的共通之處，那就是外國資本的管理機制太臃腫了，一個決策要經過層層的審批才能執行，等到執行的時候，早已過了最佳的時期。

再加上外資的管理團隊肯定沒有本土的團隊了解市場，在決策上也會出現偏差。各種原因就導致了美即的衰敗最先是由內部開始的。

同類產品的湧入

隨著經濟的發展，各種小品牌也紛紛湧入市場，像御泥坊、膜法世家、一葉子等品牌也開始崛起，與美即搶佔市場份額。同時它們的營銷手段也趨於年輕化和網路化，固守陳貴的美即又怎會是對手。

消費者的青睞

因為同類產品多了，面膜的價格自然也會隨之調整，消費者只會忠於產品，哪種產品的性價比最高，消費者就會選擇哪種產品。而美即在價格上並沒有比其他家便宜，自然會被消費者所淘汰。

以上就是美即一代面膜大王的落寞史。

在這個快速發展的時代里，誰都有可能隨時被取代，如果不能及時適應市場的發展，滿足消費者的需求，那麼今日的美即或許就是明日的它。

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