中國元素閃耀世界盃

「俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，其他的基本上都去了。」互聯網上熱傳的這句話雖然頗具調侃意味，但同時也折射出了「中國元素」並未缺席的事實。今天，2018年世界盃正式開幕，在這場世人矚目的體育盛會上，「中國元素」風靡賽場。

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中企贊助商搶抓機遇

作為最「吸金」的體育賽事，世界盃不僅是球迷們熱切期待的一場盛會，更是一場經濟盛宴，全球各大企業早已摩拳擦掌。

截至6月13日，2018年俄羅斯世界盃官網上列出的15家贊助商及合作夥伴中，共有5家企業來自中國。其中包括國際足聯合作夥伴萬達，2018年俄羅斯世界盃贊助商企業海信、蒙牛、vivo，以及區域贊助商企業雅迪。

市場研究公司Zenith發布的最新數據顯示，2018年世界盃期間，各國企業投入的廣告費用總計達24億美元。其中，中國企業的廣告支出費用最多，達到8.35億美元，是美國企業廣告支出費用的兩倍多，也遠高於東道主俄羅斯企業的6400萬美元。

FX168財經學院副院長許亞鑫在接受國際商報記者採訪時表示，世界盃不僅僅是全世界球迷的狂歡節，更是各大企業和品牌競爭角逐的經濟大餐，為中國企業「走出去」打造了一個良好平台。

以海信為例，在2016年法國歐洲杯上，海信成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商。在此期間，海信的全球知名度提升了6個百分點。從2016年第二季度來看，海信產品在歐洲市場的銷量提高了65%。

在許亞鑫看來，體育營銷帶來的品牌溢價和效益是長久持續的。因此，中國企業能夠成為世界盃的贊助商，對企業自身的發展非常有利。

中國製造風靡賽場

除了「贊助世界盃」這樣的大手筆，世界盃吉祥物、參賽球隊國旗、球迷服等世界盃周邊產品也被烙上了「中國製造」的標記。一件件風靡賽場的產品，讓全世界再次感受到了「中國製造」的魅力。

2016年，杭州孚德品牌管理有限公司獲得了2018年世界盃吉祥物的全球生產銷售獨家品牌授權。該公司全程參與了吉祥物的立體創意設計、產品規劃等多個環節，並全權負責吉祥物定價、生產與銷售。此外，孚德還一舉拿下了賽事周邊近100種相關產品的授權，如毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等。

據悉，該公司董事長李宏從傳統外貿製造業起家，主要出口時尚家居用品、禮品等產品。2008年，金融危機席捲全球，貿易形勢急劇惡化，傳統外貿行業好景不再，李宏強烈地意識到了企業轉型升級的迫切性。

藉助自身在外貿行業和製造業的經驗和優勢，李宏和他的團隊決定進軍國際高端市場，公司設計的產品和方案得到了國際足聯的認可。此次成為國際足聯的世界盃吉祥物官方授權商正是企業轉型升級的成果。

近年來，隨著互聯網與電子商務的發展，世界盃的吉祥物、足球、球衣、紀念品等周邊產品在電商平台的成交量也在快速增長。記者從某電商平台了解到，從今年5月開始，與世界盃相關的產品銷量出現了成倍增長。

赴俄觀戰中國球迷多

談及中國元素，自然少不了中國球迷的身影。

由於俄羅斯與中國距離近、時差短，且簽證便利、觀賽成本相對較低，中國球迷將成為2018年俄羅斯世界盃賽場上最大的球迷群體之一。國際足聯發布的最新數據顯示，本屆世界盃售出170萬張門票，其中近3.7萬張出售給了中國球迷，是沒有進入世界盃決賽圈的國家中購票數量第二多的國家。

為了迎接眾多的中國球迷，俄羅斯可謂做好了萬全準備。俄羅斯旅遊署副署長科紐什科夫此前表示，2018年世界盃足球賽開賽之前，俄羅斯專門為中國球迷開設的「中國之家」在莫斯科市內的全俄展覽中心安家落戶。

另外，為了滿足中國球迷使用移動支付的需求，俄羅斯最大的互聯網公司YANDEX還與中國相關企業研究推出了在俄羅斯使用移動支付的相關解決方案。

（來源：中國商務新聞網）

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