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美國部分地區正在積極探索在線售彩

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據《波士頓環球報》報道,美國馬薩諸塞州彩票公司或將實現在線售彩。本周三上午,該州財政部長黛博拉·戈德伯格向商界領袖發出聲明:我們不能走「玩具反斗城」的道路。

玩具反斗城之殤

一個彩票公司開展在線售彩與「玩具反斗城」有什麼關係?

資料顯示,玩具反斗城成立於1948年,經歷幾十年經營,成長為美國最大的玩具連鎖店。在20世紀90年代早期,玩具反斗城銷售額以每年10%的速度增長,但去年9月份其宣布進入破產程序。

機構分析,這與他們很晚才開始在網上銷售產品遊戲有關。近年來,緩慢的用戶增長量和數字化轉型使他們付出了代價。數據顯示,在去年9月份之前的12個月時間裡,玩具反斗城的銷售額下降了5%。

目前,這家大型玩具連鎖店已於3月15日關閉其業務,並在800多個地點開展清盤銷售。

在今年的波士頓商會政府事務論壇上,戈德伯格將互聯網銷售形容為「彩票現代化的下一步」。「我們不想遲到,」她在演講中說道。「我想借玩具反斗城向人們表達的一件事是,開展網路銷售渠道對於繼續保持利潤至關重要,而這些利潤事關當地的建設援助資金。」

其實,早在2016年,戈德伯格曾向州議會提交了一項法案,極力推行名為「iLottery」的彩票現代化項目,希望允許馬薩諸塞州提供互聯網彩票遊戲或者手機彩票遊戲應用程序。但在上屆會議上,眾議院否決了這項法案。

如今,她再次提起這件事情,也是與當下特殊的時間點有關。

體育博彩開放帶來危機感

北京時間5月15日,美國最高法院推翻了此前由聯邦政府批准的體育博彩禁令,這意味著體育博彩將在美國全境實現合法化。而後,馬薩諸塞州官方宣布首家度假賭場「米高梅斯普林菲爾德」預計8月份開放。

在談到推行在線售彩法案的問題時,戈德伯格就提到了這些事情。「這是一個值得擔心的事情。在擁有體育博彩和賭場的情況下,不能連接網路的彩票早晚要被人忘記。」她說。

對此,馬薩諸塞州眾議院主席約瑟夫·瓦格納表示,他希望眾議院在今年儘快研究討論這個問題。

而就在馬薩諸塞州仍在糾結如何開展網上彩票時,美國已經有其他地區更快一步。

俄勒岡州積極推廣手機投注

北京時間5月18日,美國最高法院宣布解禁體育博彩決定後僅三天,俄勒岡州彩票公司總監巴里·派克就提交了發展移動端投注的正式申請,據悉,該公司可能會在七月份推出第一款手機投注應用。

彩票是俄勒岡州繼個人所得稅之後的第二大收入來源,每年向國庫提供超過6.5億美元的收入。但當今存在著一個問題:其客戶群正在老化。

俄勒岡州彩票機構最近的審計報告顯示,從2008年到2016年,35歲至54歲年齡段的顧客份額急劇下降,而65歲或以上的賭徒份額幾乎翻了一番,達到21.5%。

老派的實體彩票投注場所已經不太可能吸引那些「粘」在手機屏幕上的年輕人。而當下彩票收入更是面臨著來自其他州新賭博產品的威脅。

所以俄勒岡立法者一直在努力尋找新的收入來源,彩票發言人馬特·謝爾比提到,「我們必須跟上人們的需求,通過移動設備開放投注,或可以大幅度擴大國家贊助遊戲的可訪問性和受眾群。」

但不少彩票零售商表示擔憂,「實現手機在線投注可能會使線下彩票遊戲平台被淡化或減少。」這種擔憂顯然合情合理,對此,俄勒岡州官方回應「手機投注的推廣工作要謹慎進行」,此外並沒給出詳細解決方案。

那麼,如果手機投注或在線售彩一旦開放,面對這樣的矛盾境況究竟該如何處理?美國早已開放網彩的肯塔基州能夠提供參考意義。

為幫助零售商們,肯塔基州在線售彩系統允許彩民在實體店裡為賬戶充值,零售商們可以獲得5%的傭金。同時,彩民通過實體店為自己的賬戶一次性充值20美元以上,也可以獲得額外的5美金獎勵,並直接充進彩民的在線賬戶中。

無疑,這一方法在提高彩民購彩的積極性的同時,增加其進店充值及購買其他商品的機會,零售商也能因此獲利,有效緩解線上對於線下的衝擊。此舉可謂是一石兩鳥,值得借鑒。

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