「創造101」式的造星模式，線上直播平台的線下生機？
創造101比賽進入白熱化階段，黑馬選手王菊在其粉絲陶淵明們的守護下，一路逆風翻盤，喜提英樹承諾的杭州地鐵廣告。
網綜造星向左，直播造星向右，與網綜造星殊途同歸，直播平台也在向造星平台轉型。隨著造星平台競爭加劇，移動廣告不再是明星們的專屬，部分網路主播的身影，也出現在公交、地鐵廣告上。
比如被花椒人氣主播徐若汐、super33小寶貝和方大頭承包的深圳、南京、成都、長春、蘇州、常州公交、地鐵廣告。
《創造101》熱度不減，11位待出道的小姐姐人選未知，花椒直播的2018年上半年度巔峰人氣大賽正式打響，僅在6月6日海選賽當日，就有超過1萬餘名主播參與10大賽區PK，花椒平台當日累計獲取1000多萬花椒幣打賞，無論是參賽主播數量，還是圍觀粉絲打賞的花椒幣，都說明了花椒巔峰人氣大賽不輸網綜的人氣。
移動直播下半場，各家開始唱涼涼，花椒又是如何一反常態，逆風翻盤打造超高人氣「直播造星」盛況呢？
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隨著「直播造星」競爭的加劇，各個直播平台都探索出了屬於自己的一套「造星模式」，於是，我們看到，各個直播平台都相繼推出了自己的專屬慶典，比如一直播的「心動一下」盛典，映客的「櫻花女生」盛典以及花椒的「花椒之夜」盛典。
花椒在經過一年的探索和實踐之後，在今年將平台「造星模式」做了全面、系統的升級。花椒深諳內容決定平台質量，而主播素質決定內容質量這一關鍵要素，專門為平台主播定製了一條「賽事＋盛典＋廣告曝光」的全鏈路造星計劃。
貫穿全年的花椒巔峰之戰打響春季賽第一槍，之後還有秋季賽和年度總決賽。春季賽落幕之後，緊接著推出的巔峰人氣大賽共有海選、複賽、總決賽三個階段。緊湊而專業的賽事不僅增加了花椒直播平台以及花椒主播的曝光量，也讓花椒直播的內容更具備可看性和趣味性。
比賽的優勝主播將登上年底的「花椒之夜」盛典，獲得與各路明星同台表演的機會。
除了「賽事」和「盛典」的曝光機會，花椒還為巔峰人氣大賽的冠軍重金購買了國際廣告資源，助推平台明星主播的全球化運營。
在這一條「賽事＋盛典＋廣告曝光」的全鏈路造星計劃推動下，花椒走出了一條打造平台超級明星主播，主播實力回饋平台的可持續發展直播造星道路，這也是花椒區別於其他「直播造星」平台的核心優勢。
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在明星主播的培養方面，花椒也根據主播自身特色，進行差異化運營、個性化打造。
花椒在巔峰之戰春季賽中設置了「舞王之爭」、「口舌之爭」、「傾城之爭」、「樂聖之爭」、「天籟之爭」五大品類賽事，有針對性地選拔出一批有著舞蹈特長、演講主持特長、個人魅力特色、樂器特長和演唱特長的個性化主播，並給予相應的資源扶持，助力主播明星化。
其中，專業歌劇演員出身，有海龜背景的花椒一姐徐若汐走的是音樂造星路線。徐若汐發行的兩支單曲，都是由專業音樂團隊為她量身打造，《從你的全世界路過》旋律唯美、MV精緻，並且7次登上微博音樂榜單，視頻點擊量超200萬。《女神降臨》則請到了著名創作女歌手王蓉作曲、合唱。
連發兩首流行音樂的徐若汐，在義大利帕維亞音樂學院學習是歌劇表演專業，精通義大利語和英語，她曾在網綜《中國新歌聲》中將歌劇表演中的美聲唱法技巧運用到流行曲目演唱中，獲得了連同那英在內的四位導師的高度稱讚。她在音樂作品中，融入了很多自己的想法。
花椒巔峰之戰春季賽「傾城之爭」冠軍，人氣主播super33小寶貝則憑藉顏值高、身材好的個人綜合素質在向影視圈發展。super33小寶貝獲得了《男人裝》雜誌2017年最受歡迎人氣紅人獎，參演了《新娘大作戰》、《青春風暴》等多部影視劇。
在她大受歡迎的背後，不只有鮮花和掌聲，也有汗水和努力。super33小寶貝的作息時間是早上5點起床，凌晨2點結束工作，每天只睡4個多小時，越努力越幸運，「直播造星」給了每個有理想、有勇氣、肯努力的普通女孩公平的機會。
當然，作為寶藏女孩，super33小寶貝有的並不僅僅是顏值和身材，在花椒巔峰之戰春季賽收官之戰中，super33小寶貝獨闢蹊徑，表演了魔術《鐵箭穿人》，沉穩鎮定的精彩表演給了在場觀眾很大的驚喜。
花椒巔峰之戰春季賽「樂聖之爭」冠軍，勵志主播方大頭，被花椒巔峰之戰春季賽評委評價為「大頭就是為舞台而生，她就是超級偶像」。普通女孩方大頭自學手鼓、尤克里里等樂器，還嘗試自己創作歌曲，多才多藝的她在巔峰之戰春季賽中接連演唱了率真洒脫的《我是神仙》、自己創作的原創歌曲《心花》以及動感流行的《江南style》，無論什麼樣的演唱風格她都能駕輕就熟，通過歌曲向觀眾傳遞出她內心的熱情和正能量。
看著如此揮灑自如的大頭，很難想像她曾經經歷過一場嚴重的車禍，造成了腦部神經受損、右耳失聰。大頭說，是音樂讓她重新成長。她也在通過花椒直播這個平台，用音樂感動和治癒更多的人。
被花椒打造出的個性化明星主播，背後反應的是多元化的粉絲投射。如同《創造101》折射出不同價值觀的討論引發廣泛社會熱議一般，花椒力推的正能量主播主持人冰冰、單耳失聰音樂主播方大頭也在嘗試著，跳出直播行業的視聽局限，進行更深層次的社會主義正能量傳播。
既然主播開始明星化，當然少不了粉絲應援，而直播這一大本營，就是星粉互動的最佳平台之一。比起不少沒有後續資源和曝光平台扶持，播完就涼涼的網綜造星節目，直播平台也有著為明星主播提供持續曝光度的天然優勢。
如此看來，花椒已經成功打造出屬於自己的「平台打造個性化明星主播——明星主播回歸直播運營粉絲——粉絲參與直播為明星主播應援」這一個性化造星商業閉環。
這就意味著，花椒擁有源源不斷的造星能力、差異化的造星道路、具有競爭力的主播資源等多項平台優勢。
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對於成功培養出明星主播的平台，總是免不了遭遇競爭對手挖角這一難關。
以往留住主播的辦法，是拿出比對手更高的誠意和年薪。面對這一損傷根基的惡意競爭，花椒的做法是：對內，夯實平台根基，建立平台自身可持續化的「造星能力」，提昇平台實力；對外，重視主播，對主播傾斜優勢資源，增強主播對平台的粘性和歸屬感。
直播造星的下半場，花椒已然窺見平台和明星主播強強聯合之路的關鍵點。就像專業的明星經紀公司與明星之間一榮俱榮、息息相關的共生關係。有造星野望的直播平台，也該有專業明星經紀公司的自我素養和自我認知。
從這一點出發，就可看出花椒在直播造星的全鏈路領域，比同類泛娛樂直播平台更為專業和全面。
比如某些一開始就走素人主播路線的泛娛樂直播平台，在直播大戰初期，能帶來可觀的流量轉化，但素人主播這一初始定位，就意味著無法對體量龐大的素人主播進行精細化運作和專業化包裝。
如今，圍觀素人主播的新鮮感散去，用戶天然地傾向於轉入主播表演更專業、更具備觀賞性的直播平台。第三方調研機構艾媒發布的最新數據顯示：2018年一季度，花椒用戶活躍度佔據娛樂內容直播App龍頭位置。
一定程度上，花椒探索出了「線上直播＋線下賽事＋紅人主播廣告扶持＋年終慶典」的一整套「直播造星」方式。
尤其在賽事上，花椒獨家舉辦的巔峰之戰春季賽、秋季賽、年度總決賽以及巔峰人氣大賽，兩項貫穿全年的賽事聚合，給花椒主播輸送了超高的人氣，和可持續的曝光量，在流量就是金錢的網上衝浪時代，花椒這一舉措對平台主播來說意味著什麼，自然不言而喻。
我在之前的文章《直播的風口確實吹過了，但它變成了一種剛需》中提到過：「長遠來看，直播真正形成一個完善的產業鏈仍然任重道遠。生產方式、傳播手段、盈利模式等層面還需要不斷演進、優化與重構。直播＋多場景的應用是一個趨勢，只有跳脫出同質化競爭，才能建構起個性化品牌，從而進一步挖掘用戶增量，提升用戶忠誠度。」
如今，我們看到花椒的「個性化造星」路線為直播產業鏈拓展了重要的一環，花椒「個性化造星」計劃從生產方式、傳播手段、盈利模式層面上，都有了更深層的推進。
在網綜造星向左，直播造星向右的大行業背景下，花椒巔峰人氣賽強勢開賽，比賽比的就是實力，花椒巔峰人氣賽為主播們提供了一次展現自我，逆風翻盤的機會，許多新主播被賽事吸引，參與進來，未來我們將看到更多具有多棲明星潛質的主播從花椒c位出道。
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