618顛覆你的常識：90後養生 95後美顏 00後在抗衰老

當第一波90後開始陸續面對失眠、脫髮、油膩發福等問題起，「養生」 便成了出鏡率最高的關鍵詞之一。從今年京東618品牌競速榜榜單可以看出，不願容忍自己的健康和顏值被生活所「摧殘」的新生代消費者們已開始「養生自救」，成為健康消費的主力軍。

堅果銷量超薯片5.8倍 零食 「健康化」已成趨勢

此次京東618競速榜休閑食品品牌競速排行榜中，三隻松鼠、百草味、沃隆等堅果類健康零食佔據半壁江山。忙碌生活中人們的健康意識已日漸覺醒，「朋克養生法」在90後群體成為潮流，零食 「健康化」的趨勢愈加明顯，據統計，在6月7-9日的囤貨日大促期間，「佛系養生」的90後購買堅果人數竟超過購買薯片人數5.8倍。

強烈的健康意識改變了新生代消費者的購買習慣，有機食品、無糖食品、五穀雜糧、養生代餐粉、非濃縮還原果汁、蔬果汁、天然礦泉水成為90後的新寵，健康類食品消費已成為拉動行業增長的重要因素。

90後養生雙寶 保健品+保溫杯

熬最深的夜，吃最貴的保健品。據統計，超過一半的90後都有日常服用保健品的習慣，並對進口高端保健品更為青睞。6月1日京東秒殺日當天，全球購保健品類銷售額同比增長400%，6月7-9日囤貨日期間，全球購保健品累計銷售破千萬，其中澳洲進口的Swisse鈣片平均每天賣出了5000瓶。

而在全球購家居日用品牌競速排行榜中，即使正值炎炎夏季，印象、膳魔師這樣的保溫杯品牌依舊穩居榜單TOP2的位置，看來保溫杯爆紅網路並不是空穴來風，這件「養生神器」在90後中早已成為人手一份的標配。

不止是吃 日用品也走「健康」style

更值得關注的是，90後新生代消費者的健康觀念已從食品滲透到個護、家庭清潔護理等品類。比如在洗髮水品類整體增速放緩的情況下，無硅洗髮水卻逆勢增長，主打強健髮根、無硅油的法國護髮品牌馥綠德雅，同比增速保持在2000% 以上，位列增速最快品牌TOP3。

健身運動也養生 不忘補充能量

隨著健康消費的不斷升級，新生代消費者在追求吃的健康和用的健康的同時，運動健康也在不斷融入日常生活。注重身材管理的90後們，尤其熱衷於騎行、跑酷、輪滑等新鮮刺激的運動，在運動中必不可少的健身即時餐、能量棒、運動飲料搜索量也隨之增長。樂虎、力保健、紅牛、脈動、健力寶等功能飲料，精準貼合90後消費者的運動訴求，在此次京東618期間銷售量居高不下。

95後、00後不僅養生還要養顏

除了90後的養生，95後和00後們顯然對於顏值的「健康」更為關注，他們不僅會使用成套的男士護膚用品，定期和女友一起敷面膜，還會選擇使用美妝產品來使自己看起來更為陽光帥氣。

在今年的一項數據調查中顯示，18.8%的95後Boys會使用BB霜，18.6%的95後Boys有使用唇膏/口紅的習慣，還有8%的男生平日里會使用眉筆、眼線筆等化妝用品。95後男性對護膚美妝品的關注持續上升，男性在美妝消費方面的大幅提升將為行業帶來新的潛力和品牌變局。

而正值「鮮肉」年華的00後，也早早關注起皮膚健康問題。今年囤貨日期間，28%抗衰老護膚品被00後買走，隨著健康觀念的普及，相比90後，00後們更早意識到提前對皮膚衰老問題進行預防。

在黨的十九大報告中，明確提出實施『健康中國戰略』，這意味著『健康中國』上升為國家戰略。而隨著90後、95後和00後健康意識的提升，已成為消費主力軍的他們對於健康的訴求也在不斷升級，健康消費必將成為消費升級新風口。

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