開售22天銷量破百萬！「西裝暴徒」一加6憑什麼火爆全球？

今天上午，一加科技官方宣布了一個消息：OnePlus 6上市22天，全球銷量已經突破了100萬台。同時還創下了一個新的記錄，是一加手機自發布以來，最快破百萬的手機。

OnePlus 6起售價3199元，僅22天就完成了30多億的銷售額，要知道，2017年一加手機的全球銷售額為14億美元，約合人民幣100億元。也就是說，僅22天就完成了去年1/3的銷量。

值得注意的還有一個數據：在OnePlus 6正式發售當日，也創下了一個記錄：50秒銷售額破億，12分鐘突破10萬台。這一系列數據，都說明這個還不到5歲的手機廠商正在快步成長，並且在目前相對低迷的手機市場里殺出重圍，從小眾變成了主流。

那麼是什麼原因讓這個不到5歲的手機廠商拿下了這樣的成績呢？

究其原因，產品本身自然是最重要的。一加手機一直以來就秉承一個理念「只做最好的安卓旗艦」，正是因為這一句看似樸實的話，讓一加手機的每一款產品都採用當時最好的配置。而且不僅僅是從硬體上堆料，CEO劉作虎對產品的嚴苛可以說是偏執的，而一加的「不將就」就是劉作虎提出的。

本次OnePlus 6的普通版有亮瓷黑、墨岩黑、月牙白三種配色，三種不同觀感的外形，能滿足不同用戶的需求。而一加和漫威官方合作推出的OnePlus 6復聯版則是本次最具人氣的版本，這也是一加手機一直以來的傳統，此前就推出過一加5 JCC特別版以及一加5T的星戰版，這些都是一加的跨界探索。

而OnePlus 6的復聯版採用了復聯中人氣最高的鋼鐵俠作為主要設計元素，從包裝到後蓋、系統UI以及手機殼都進行了深度定製，並且還加入了復仇者紀念章收集任務，集齊6枚徽章還能獲得10萬元的探索基金。

在發布會上，劉作虎將OnePlus 6形容為「西裝暴徒」，也就是在精緻的外觀下，有著強悍的性能。OnePlus 6這次非常強調遊戲性能，保證了旗艦級硬體配置的同時，還對超過50款熱門遊戲進行了優化，能妥善分配性能及網路資源，保證遊戲流程運行。

而這款手機的起售價也達到了3199元，相對來說並不便宜。正因為有旗艦級的配置，再加上精緻的外觀和不錯的體驗，讓它的銷量得到了市場的肯定。因為一加手機一直秉承「只做旗艦」的理念，定位中高端，所以沒有像其他廠商一樣採用機海戰術，甚至是直接放棄了中低端市場的爭奪，每年只發布兩款旗艦機。

就連業界大哥蘋果每年也有多款不同定位的新品發布，並且舊款手機也會降價之後繼續銷售，以爭奪不同需求的用戶。而一加手機的新款上市之後，舊款也很少會降價繼續賣，將研發、生產的全部重心放在一款產品上，這在手機廠商中是很少見的。僅僅用一款手機保證這樣的銷量（而且還是價格在3000元以上的高端旗艦），實在難能可貴。

和很多手機廠商相比，一加手機在市場營銷上是比較「低調」的，將絕大部分精力都放在了研發和生產上，很少專門做營銷，因為一加相信，最好的廣告就是消費者的口碑，只有一心一意做出好的產品，才能得到消費者的認可。

從研發到生產，一加手機的要求都非常嚴格，為了控制研發成本，大多數手機廠商生產的測試樣本都不會太多，而一加的每一代產品都會生產上萬台工程機，儘可能讓正式銷售的版本達到消費者最滿意的狀態。

對於這一切這一切，消費者的反饋是最直觀的。在京東一加旗艦店，OnePlus 6已經有超過13萬的評論，好評率高達99%。在京東買過東西的人都應該知道，每個商品評論都是付費購買之後的真實用戶，不會存在刷評論的現象。

而且評論之後也不能刪除或者修改，從很大程度上避免了店鋪通過返現等條件和消費者溝通刪差評。所以，這樣的好評率是每個加油用真金白銀「刷」起來的，是真實可信的數據。

不光是國內市場，一加在海外市場同樣是非常受歡迎的，去年，一加手機營收中有70%都是來自海外市場，今年的OnePlus 6同樣非常受到海外用戶歡迎。OnePlus 6在全球11個國家、26個城市同時發起Pop-UP線下活動，消費者為了第一時間入手OnePlus 6，自發在發售當日排隊購買這款產品，在印度班加羅爾的Pop-up活動中，甚至發生了千人冒雨排隊的場面。

除了蘋果，幾乎沒有哪個手機廠商能吸引如此多的用戶排隊購買，這也是由於一加手機一直以來的好口碑，在用戶心中樹立了良好的品牌形象，造就了一加手機獨特的銷售模式。

劉作虎曾經說過：「我們希望通過打造一款能跨越種族、地域、語言和文化差異的好產品，讓世界能真正認同和尊重中國品牌。」 和其他國產手機品牌不一樣的是，一直以來，一加手機都堅持國際化策略，一直都用國際標準要求自己，在一加手機看來，不論是哪個國家或地區，只要產品能夠打動他們，自然就會願意消費。

一加在全球多地戰略布局，比如在印度開設了高端體驗店，並且和亞馬遜合作進行線上銷售；而在歐洲，一加手機與高通、亞馬遜等公司建立長期合作夥伴關係，並且與芬蘭最大運營商ELISA、瑞典電信巨頭TELIA深度合作，讓海外用戶也能買到一加手機。

一加科技「不將就」了四年，正因為有這樣的堅持，找准了自己的定位，也一直在這個方向努力，並且秉承「只做旗艦」的理念，一年只做兩款手機，專註在研發和生產，沒有「分心」於市場營銷，這才造就了一加手機的成功。

雖然一加目前的成績和一線廠商還存在一定差距，但22天破百萬台的銷量對一加自身來說卻是一個非常大的進步，要知道，去年的一加5和一加5T，達到這個成績花了3個月！每天都比昨天的自己更強，一加手機無疑做到了這一點。

這麼多年來，我們也一直在關注一加手機的成長，曾經「小而美」的一加現在已經獲得了市場的肯定，在手機圈牢牢站穩了自己的位置，同樣也擁有了一批忠實粉絲。我們也期待一加能保持初心，將更好的產品帶給消費者。

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