世界盃紅利爆發 優酷日活激增20％成暑期檔最大贏家

2018年俄羅斯世界盃進入第二個比賽日，在備受關注的葡萄牙與西班牙巔峰對決中，C羅上演世界盃首個帽子戲法，助球隊3比3逼平西班牙，創造了本次世界盃第一個小高潮。與此同時，作為歷史上首家拿下世界盃直播權的主流視頻平台優酷也取得驚人成績——世界盃揭幕戰拉動優酷移動端新用戶增長日環比近160%，整體日活用戶環比增長20%左右，世界盃直播觀看人數超過1200萬，創造優酷平台直播歷史新高。

此前，優酷對外宣布正式成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，拿到了包括直播、點播、短視頻等多項權益。國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。

世界盃也為優酷平台帶來可觀的品牌效益和流量溢價。隨著世界盃的臨近，優酷蘋果用戶下載量呈飆升狀態，一躍問鼎AppStore熱門搜索。截至6月14日，優酷取得了AppStore娛樂免費榜第一，總免費榜第四的成績。

在安卓市場方面,優酷APP的裝載量也同樣迎來火箭式的增長。縱觀小米應用市場和應用寶三個月內的用戶評價數據，應用寶在5月29日優酷獲得世界盃版權後迎來裝載小高潮，而小米用戶則是在比賽臨近時迎來下載量的集中爆發。

優酷世界盃能首戰告捷，很大程度上是因為優酷解決了往年在觀看世界盃時，高清與流暢度無法兼得的歷史遺留問題，首次在互聯網端實現隨時隨地觀看高清、流暢直播的一體化體驗。

此外，優酷還對原有賽事直播形式進行了大手筆的革新，用「陪你聊球」的特色模式打造互聯網看球的新體驗，如在6月14日的揭幕戰中，鹿晗因娛樂又不失專業的「陪聊」實力圈粉。

除了拿下央視、PP體育、新浪體育出品的近40檔世界盃周邊節目的播放權，優酷還推出了包括段暄、劉語熙、王自健擔任固定嘉賓的《這就是世界波》、名嘴劉建宏的《宏觀世界波》、「段子手」白岩松的《白看世界盃》等在內的多檔獨家聊球節目。

相較於原有的電視體育直播方式，優酷在運營中充分考慮了個性化、差異化以及年輕化等因素，深挖IP潛力。不論是從形式還是內容，互聯網特色都是今年優酷世界盃的主題，這樣的嘗試或將推動整個體育內容產業的升級變革。

值得一提的是，阿里巴巴是奧運會的官方合作夥伴，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東楊偉東在此前的採訪中透露接下來阿里或將與央視討論奧運會的合作可能，加上此次優酷世界盃的直播經驗，未來央視對奧運的許可權也或將放，體育內容產業的升級將更加可期。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！