王老吉借勢世界盃，啟動最燃夏季營銷

2018年俄羅斯世界盃在前晚正式開波，開幕戰俄羅斯對戰沙特，東道主俄羅斯以戲劇性的5：0壓倒性奪得第一場勝利，而昨夜C羅帶領葡萄牙打平西班牙，一個人拯救一支隊伍，更是讓球迷激動萬分。

世界盃火熱進行的同時，各家品牌主早已蓄勢待發，借勢今夏世界盃這個火爆熱點，摩拳擦掌爭先展示一把品牌營銷。

本地老字號燃情發力助威，王老吉與球迷共同見證世界盃

作為190周年的老字號王老吉，有條不紊開展著2018品牌年輕化戰略的宏圖大計，世界盃借勢營銷必然不會缺席。

而這次，王老吉將目光鎖定在同是廣東本土穩固紮根的廣東體育頻道。本地老字號品牌與本土體育頻道的強強聯合，精準廣粵地區一眾球迷，本土原汁原味品牌營銷的確十分對「胃口「。

世界盃期間，王老吉將在廣東體育頻道世界盃賽事直播間全程「觀賽聽波」，與球迷共同見證世界盃的精彩每一刻。

王老吉190周年狂歡，今夏燃情「開波」

2018年是王老吉190周年，第10個19歲的王老吉正值品牌青春季，老字號用青春新面貌唱響中國品牌，清涼一夏正式拉開品牌190周年大狂歡。

同時，年輕化品牌戰略有條不紊推進，頻頻出擊營銷節點，而每一次必定一擊即中。值得關注的是，延續190周年年輕化品牌升級戰略，王老吉瞄準青春活力新生代市場，正式啟用當紅人氣明星「金馬影后」周冬雨和「50億票房先生」劉昊然，成為品牌的首次明星代言人。

夏季檔以「衛視加省市台」高頻次明星TVC硬廣投放形式廣泛覆蓋核心銷售區域。兩大一線衛視東方衛視、湖南衛視，安徽衛視、河南衛視等十大二線衛視，再加上四川影視頻道或四川經視頻道高頻次硬廣覆蓋，配合鄭州、合肥、南京、武漢、昆明5個核心餐飲市場的當地電視媒體，整合全媒體資源，正式開啟王老吉190周年大狂歡。

（各大衛視TVC上線霸屏）

（各大城市地鐵廣告強勢上線）

今年夏天以來，王老吉品牌190周年狂歡「大動作」連連，線上TVC與新晉代言人話題火爆，線下各地鐵清涼海報大曝光，延續周年狂歡的曝光與熱度，王老吉攜手廣東體育頻道開展世界盃借勢營銷水到渠成。

其實說起來，王老吉與廣東體育頻道的兩者關係淵源深厚。上一屆世界盃直播跨界合作，就已經奠定了雙方深厚的合作基礎。廣東體育頻道全天24小時播出，覆蓋廣東全省1100萬有線電視用戶。這龐大而高黏度的體育垂直收視群體，是基於廣東體育頻道多年運營的受眾用戶沉澱，使得用戶形成了牢固的收視慣性。

而收視慣性簡單來說，是指觀眾在選擇節目內容的時候，出於平時的消費觀看習慣，會優先選擇熟悉的頻道內節目。對於廣東體育頻道，憑藉龐大且具有活力的製作團隊，豐富的體育節目製作經驗，為觀眾提供全方位的體育新聞資訊，打造專業強勢體育頻道，穩固本地體育垂直用戶受眾，廣東體育頻道一直不斷創造行業新高度。這一創新精神恰恰是與王老吉190周年品牌戰略不謀而合，可以說，2018年世界盃的再次合作是雙方的必然選擇。

在廣東足球文化氛圍濃厚、球迷眾多，消費能力持續走高的優越大環境下，廣東體育頻道擁有超高收視率和精準人群匹配的能力。同時，王老吉在廣東本地具有超高認知度和涼茶業界的認可度，一個本地強勢頻道和一個本地強勢品牌，強強聯手，足夠讓球迷嗨翻世界盃！

除了與傳統體育頻道有著深度合作，據傳，王老吉也正在和一舉拿下2018俄羅斯世界盃獨家網路直播的優酷進行著密切的合作商討，王老吉將有望冠名優酷某巨型暑期自製網路綜藝。

有數據統計顯示，今年夏天中國觀看世界盃的用戶預計超過10億。優酷作為全網唯一一家擁有直播權的視頻平台，在賽事直播過程中，每當進球就下一波紅包雨，這給網民觀賽提供了極大的便利性和趣味性。當然，優酷的網路視頻賽事直播僅限移動端和PC端，而廣電禁止OTT端賽事直播的政策對優酷不影響。不過借視頻網路直播的獨家優勢，優酷擁有了高黏度的龐大流量，為王老吉與優酷接下來的冠名合作奠定了大部分的流量基礎。

對於王老吉，除了在湖南衛視、東方衛視等一線頭部衛視及各大二線衛視高頻次傳播外，也積極與時俱進，擁抱互聯網流量，打響夏季營銷攻堅戰。在世界盃借勢營銷更是高瞻遠矚，一方面，與本地強大體育頻道借勢世界盃熱點，另一方面搭載優酷平台強勢資源能力，為後續內容合作逐漸升溫籌備。一個穩重大品牌搭配具有龐大流量的視頻平台，將會碰撞出怎樣的火花呢？小編悄咪咪地期待一下咯。

綜上所述，小編可以拍著胸口說，王老吉這一波又一波借勢營銷，必將成為今屆世界盃最大營銷亮點。

好啦，賽事已經逐漸打響，今晚埃及對戰烏拉圭，大家覺得誰的勝算更大呢？小編已經迫不及待，期待王老吉攜手廣東體育頻道，與球迷一起見證2018俄羅斯世界盃燃爆今夏！

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