優酷用態度激活青年文化 網綜迎來產業化升級 行業大咖共話「圈層爆款」

踏入2018年，網路綜藝全面進入「大片時代」，接連出現了如《這就是街舞》《偶像練習生》《創造101》等引發全民熱議的頭部內容。隨著網綜領域的飛速發展，「圈層爆款」、產業化升級、節目出海等成為了當下網綜行業的熱門議題。6月16日下午，由優酷主辦的2018年上海國際電影電視節互聯網影視峰會的「網綜的產業化升級」主題論壇舉行，數位行業大咖暢聊網綜的產業化新態勢，一起為網綜的發展建言獻策。

《這就是街舞》成為2018年上半年「唯二」爆款網綜

用態度激活青年文化

在過去一年裡，全年出現了159部網綜，新上線播出的網路綜藝節目較2016年同比增長53%，播放量同比增長120%，數據證實了網綜領域的飛速發展。在這場快速增長的背後，優酷發現了用戶行為的深刻變化，即用戶的內容消費在逐漸圈層化細分，每個群體對內容的消費越來越不一樣，他們希望觀看自己最喜歡的內容類型，而不僅是一個大眾化的內容。

在此情況下，不少以圈層為入口的網路綜藝得到了市場的廣泛認可，如街舞類的《這就是街舞》，脫口秀類的《吐槽大會》《脫口秀大會》等，成為爆款網綜里不可忽視的一股勢力。「圈層爆款」的頻頻出現，正是一次對青年文化的激活，用年輕人的態度來打破圈層，其中，《這就是街舞》以高話題、高口碑、產業化打法率先「出線」，阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優酷CTO庄卓然介紹，截至5月底，《這就是街舞》播放量超9億，微博話題閱讀量130億，討論量超過1個億，成為在2018上半年的唯一一檔能和《創造101》比肩的爆款。

阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優酷CTO庄卓然

論壇上，庄卓然提出了「機器智能加持IP價值」，「《這就是街舞》前期通過機器智能篩選評估出合適的隊長嘉賓，易烊千璽就是這樣選出來的。」節目中有個環節是選手離開前發表感言，庄卓然說：「通過機器智能數據收集發現這個環節觀眾離開最多，於是通過系統很快將數據挖掘出來迅速反饋，後期節目中就減少了這個環節。」

庄卓然還展示了一段《這就是街舞》的舞蹈視頻，彷彿是電影《駭客帝國》的子彈時間，「《駭客帝國》拍這個特效用120台高速攝像機，每秒拍120個鏡頭，這是非常昂貴的事情。今天這個事情只需要40台普通的相機或者GoPro。」

在這樣的智能技術加持下，《這就是街舞》真人秀的拍攝手法，開啟了「養成感」綜藝的先河。據報道，《這就是街舞》每集吸納用戶的意見對節目內容進行調整，實現豆瓣評分從6.4到8.3的逆襲。此外，節目的火爆推火了「battle」這個詞，全民battle成為一種文化現象。其次，《這就是街舞》讓大量的圈層人才走進大眾視野，甚至成長為專業藝人。如楊文昊、田一德、Nikki(陳妍臻)等，通過街舞節目從地下舞者走到台前，成為推廣街舞文化的重要推手。大文娛旗下的藝人經紀公司酷漾娛樂還簽約了部分優秀節目選手，延長了IP的生命力。無論是用戶口碑，造星能力，還是IP生命力上，《這就是街舞》都創造了爆款網綜新標杆。

「態度」是此類「圈層爆款」圈粉的利器，節目普遍通過一句朗朗上口的口號彰顯自身態度，如《這就是街舞》的「這就是街舞」，《創造101》的「逆風翻盤，向陽而生」，《偶像練習生》的「越努力、越幸運」等。《這就是街舞》中的韓宇、楊文昊、亮亮等人也因為熱愛、堅持、尊重、努力等原因成為年輕人的「精神領袖」。這樣的節目輸出體現了優酷用「有態度」、「有榜樣」的優質內容引領青年文化的決心與行動，未來優酷還將在「青年文化」和「垂直綜藝」領域重點深耕，如即將和觀眾見面的《這就是對唱》《這就是灌籃》《真相吧!花花萬物》等。

產業化推動網綜生態建立

技術產業與文娛雙向賦能

當互聯網的內容呈幾何級倍數增長時，用戶更願意把時間投入到自己感興趣的內容上，對於平台而言，精準的定向內容推薦才能幫助用戶更快地找到他們想看的內容。此時，技術的升級就將對文娛形成賦能，優酷認為，在「大片時代」，技術產業的AI和數據洞察成為了科技與人文交匯的新引擎，通過阿里體系研發的魚腦、子彈時間、鯨觀、個性化推薦、窄帶高清等技術，可以幫助優酷定義用戶，捕捉它們的需求，指導內容創作和內容分發，還能分析出用戶的綜合興趣和行為取向，讓平台能夠更好地服務不同類型的用戶。

燦星製作副總裁、《這就是街舞》總導演陸偉說，《這就是街舞》是燦星第一次做超級網綜，「做下來感觸非常深!和傳統的電視綜藝相比，網綜觀眾的觀看感受是能被製作人感知到的，這樣的轉化非常迅速。」

燦星製作副總裁、《這就是街舞》總導演陸偉

《這就是街舞》是「這就是」系列的第一代，陸偉說當初阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東和他見第一面就講：「要洞察，要洞察現在的年輕人的心理活動和心理狀態，洞察以後才能抓住他們。」《這就是街舞》主題是「和平、愛與尊重」，這是在跟年輕人，特別是和街舞文化圈的舞者進行訪談後進行的核心提煉。這個主題確立之後，由始至終貫穿。

隨著網綜產業擴大、技術發展，網綜的商業模式正在發生聯動，從單向轉到生態。尤其對於頭部超級綜藝而言，不僅僅只是製作、播出、商業廣告這樣的單體規劃，而且開始思考藝人經紀、商業模式、用戶運營、IP產業化等方面的嘗試和布局。

在藝人經紀方面，如《偶像練習生》《創造101》讓「網綜出道」成為可能，通過劇情化、真人秀化和陪伴式的養成感，為藝人孵化和偶像打造提供新思路。優酷介紹，《這就是街舞》的藝人舞者們的經紀工作也正在展開，此前阿里和優酷已經成立了經紀公司，主要工作就是運營旗下藝人前期階段的成名，優酷希望能將節目中有潛力的舞者，推上去成為中國有影響力的舞蹈明星，若節目出來的藝人能夠得到長遠發展，對於節目也是一種反哺。

電商產業和內容產業也因網綜的產業化，而產生了雙向賦能。此前，綜藝節目的運營往往是內容歸內容，營銷歸營銷，兩者很難做到協同融合。但如今憑藉阿里體系的獨特優勢，優酷提出了「生態共振」這一關鍵詞，目標是參與互動的大文娛乃至阿里系的業務能從協同效應中都有所收穫，產生一加一大於二的效果，一方面，天貓的電商基因給節目的招商、用戶互動以及節目環節設置都提供了不少新玩法，另一方面，則是通過先佔領年輕人的心智，再佔領他們的錢包，實現價值變現，如運用「粉絲經濟」，通過線下商演、廣告代言、藝人IP、周邊產品等渠道。

陸偉介紹說，《這就是街舞》中兩個核心道具是毛巾和瓶子，「毛巾代表著勝利，瓶子是命運的象徵」，後期天貓做了很多相關核心產品的衍生品。庄卓然說：「我們把《這就是街舞》跟阿里的店商淘寶、天貓，跟阿里的金融支付寶，跟餓了么進行一系列線上線下宣推聯動，使《這就是街舞》增加了40%的效果。」日月星光傳媒創始人易驊說：「原本我做節目只需要考慮90分鐘的內容就可以了，現在我做《這就是灌籃》這樣的網綜需要考慮每個階段的球怎麼做？因為我們每個階段要賣這些球，還有設計球服、公仔……需要考慮整個內容產業規劃是什麼。」

在生態當中，用戶也不再只是旁觀者，通過會員模式等形式，可以參與節目從策劃、製作、宣發等內容的全鏈路，宛如「全民製作人」，讓用戶對節目的深入程度越發加重。同時，做內容要有產業化的格局，製作節目不再持有單純打造爆款IP的目的，更要注重內容產業鏈的開發和延展，如《這就是灌籃》是優酷生態化布局體育產業的一環，與世界盃直播權、奧運會一起形成優酷對體育產業的全面進擊，還有脫口秀節目、音樂節目對線下脫口秀俱樂部、音樂節等場景的引入。

原創能力升級

聚焦中國網綜的出海之路

在目前，中國網綜的原創發力已經頗具規模，隨著觀眾審美水平的不斷提升，節目也在極快地進行創新、不斷突破，這為網綜的IP化、規模化輸出發展提供了契機。優酷認為，未來20年是國際化、全球化的重要時期，全球製作將逐漸成為內容領域的趨勢之一，中國網綜出海是大勢所趨，節目的原創內容與精品質量將決定出海之路能否順暢。

論壇上，全球電視節目研究機構thewit聯合創始人兼CEO全球電視節目模式教母Virginia Mouseler表示：「中國很大，因為我們有很大的製作，非常高質量的製作，非常好的工作室，所有這些都可以很好地使整個世界受到吸引。但是有的時候，他們更願意購買你的製作模式。此前中國製作模式常常聚焦在製作體量和規模上，但是賣製作不要忘記核心是什麼？就是內容。我們經常說內容為王，也就是說盒子里的東西最重要。」

全球電視節目模式教母Virginia Mouseler

今年，優酷的《這就是街舞》得到了國際市場的認可，已經計劃在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10餘個國家和地區播出，更創下了國內網綜海外版權的價格新高。憑藉著正能量的內容與「街舞」這一國際語言的中國化表達，相信節目在海外也將圈粉無數，傳遞中國人的文化理念和價值觀。在國內，這一事件將激勵起更多行業人研發原創節目，並在視覺設計、節目模式、故事邏輯、鏡頭運用等方面上，努力達到國際化的標準，最終用國際標準、世界語言講好中國故事。

除此以外，在論壇上優酷還公布了新一批出海名單，包括《愛的時差》、《了不起的匠人3》、《三日為期》等多個優質節目，即將在海外多個國家播出。《愛的時差》將覆蓋馬來西亞(包括汶萊)、新加坡、泰國、菲律賓、緬甸、越南、柬埔寨、印度尼西亞等多個國家。《了不起的匠人3》《三日為期》等將在馬來西亞、汶萊地區播出。

優酷表示，平台一直以原創為己任，所產出的一系列網綜展現的是當下屬於新時代的中國年輕人的面孔，傳遞著他們的個性、多元、創意，以及所向披靡的陽光活力。驅動內容出海的根本是內容生產能力，隨著網綜的升級和創新，不止視聽產業整體內容品質得到提升，還將幫助內容產業加速國際化，加快讓更多的國產精品內容「走出去」。

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