這個夏天最甜的廣告，御泥坊帶你解鎖閃耀超能力

原標題：這個夏天最甜的廣告，御泥坊帶你解鎖閃耀超能力

如果說「天生我材必有用」是一句真理的話，那麼，每一個女生似乎都擁有一種超能力，一種你經常看到卻很容易忽視的超能力。就像小時候我們喜歡看的的動畫片《飛天小女警》一樣，女孩們在嬌柔面孔之下也有「超能力」的另一面。

最近，國貨美妝領頭羊御泥坊就聯合飛天小女警推出了定製IP產品，以女生們的「超能力」為切入點給消費者留下了深刻印象。

一

推出走心視頻

引發消費者情感共鳴

配合#閃耀超能力#這一營銷主題，御泥坊以一位非流量明星的平凡女孩作為主角，用一支走心的視頻挖掘女孩們日常生活當中的超能力爆發點。

在這支視頻之中，健忘、路痴、臭美這三種「超能力」被率先提出，給消費者製造了一種略帶無厘頭的幽默感，但同時也用這三種普通女孩生活當中的共性激發消費對視頻的觀看興趣。

御泥坊進而再筆鋒一轉，告訴我們其實女孩們還有很多的超能力，比如她們很體貼，總是記得男孩們愛吃什麼；比如她們很有愛心，對於貓貓狗狗等小動物總是溫柔以待。

總之，透過御泥坊的這支閃耀超能力視頻，你能發現生活當中無論是修得來燈泡，背得動大米的女漢子，還是嬌嬌滴滴的小蘿莉，她們身上都隱藏著獨特的閃光點，可能是愛臭美，也可能是有愛心。這些看起來細微的特質，總是在不經意間被身邊的人一一感受，成為最閃耀的超能力。

從更深層次的角度來看，御泥坊讓消費者們看到自身的超能力並不只是如小女警們一樣懲惡鋤奸的英雄本色，而是和她們一樣在日常生活中那些溫柔、勇敢、熱情的美好品質，用獨特的品牌洞察力挖掘到了消費者的閃光點。同時，御泥坊也巧妙地用女孩身上最平常的特質塑造了閃耀的超能力，為消費者留下深刻印象的同時，引發了消費者的情感共鳴。

二

打造社交話題

強化消費者情感共鳴點

在微博社交平台上，御泥坊發起了一個有關#閃耀超能力#的話題，用一組刻畫童年幻想的眾生相來強化消費者的討論點和共鳴點。

在這組不同職業的眾生相裡面，御泥坊以童年的幻想為切入點——27歲的健身教練幻想擁有過目不忘的能力，22歲的女大學生幻想擁有飛行的能力，40歲的投行高管幻想擁有點石成金的能力……

通過這些不同年齡層的童年幻想，御泥坊強化了消費者在視頻內容中的共鳴點，進而又用現實來告訴我們童年的幻想你雖然不曾擁有，但是長大之後你的每一個特質都是一種超能力。

從情感的角度來看，御泥坊線上打造的#閃耀超能力#話題是在配合視頻內容的輸出，深化消費者對此次品牌營銷的認知，在視頻已經引發消費者共鳴的基礎上，再次強化消費者的共鳴，讓更多人get到營銷的情感。

從營銷的角度來看，線上互動靈活性和反饋機制都比較強。御泥坊微博社交話題打造，通過與時下最流行的新媒體平台聯合，從而擴大營銷的傳播聲量，覆蓋更廣泛的目標群體。

事實也證明，這樣的做法是正確的。截至目前，話題#閃耀超能力#在微博社交平台的閱讀量已經超過850萬，討論量超過4萬，讓消費者們看到了御泥坊品牌的強大號召力。

三

借勢618熱度

推限量版產品拓展品牌潛力

借勢618天貓理想生活狂歡季的熱度，御泥坊還與卡通形象《飛天小女警》合作，推出了《飛天小女警》限量定製產品。

從產品當中我們不難發現，御泥坊以飛天小女警為切入點，打造系列IP產品，一方面勾起了消費者們童年的回憶，滿足了她們對於產品多樣化的需求，並激發了她們潛在的收集慾望；另一方面，更為重要的是，飛天小女警的特質契合了御泥坊的品牌形象——倡導面膜、護膚產品的健康。

無論是走心視頻，還是社交話題討論，亦或者是聯合動畫IP推出系列產品，御泥坊似乎都恰如其分地用營銷、產品激活了女孩們的閃耀超能力，讓更多女孩看到了自身的美好品質。這種角色擔當使得御泥坊與消費者站在同一立場，用消費者的眼光和心態去看待與思考，提升了品牌的潛力和感染力，讓消費者們看到了品牌更多的可能性。

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