世界盃的中國金主們：壕壕壕！1個月狂砸50億

第21屆世界盃足球賽於6月14日在俄羅斯拉開序幕。足球作為世界第一大球，吸引的熱度不亞於任何一種賽事。

每屆世界盃熱度之高，不僅是球迷的盛會，更是資本的狂歡。有人看的是球，有人玩的是生意。據數據統計，2014年世界盃門票及商品收入就達到了5億元。作為全球範圍內的一場盛事，世界盃不僅只在球賽及周邊商品狂賺一筆，各路贊助、代言更是不停。

事實上，2018年俄羅斯世界盃投資約200億美元，是目前為止最燒錢的一屆世界盃。除了新建或者修繕的場館橫跨2400公里，最大的決賽場館可容納8.1萬人觀賽！不僅如此，所有連接世界盃場地之間的地面交通都將免費。

「體育搭台，經濟唱戲」，這一屆世界盃，中國金主的數量再次擴大。

有海外機構預測，本屆俄羅斯世界盃期間，國際足聯的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。

據悉，國際足聯的世界盃贊助商主要分為三級贊助體系。金額方面，以2014世界盃為例，第一級贊助商共有6家，共向國際足聯提供高達7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元；第二等級的贊助商平均每家繳納7000萬美元左右；第三等級的贊助商繳納的贊助費在千萬美元以上。

世界盃期間各大視頻網站的廣告收入也有望迎來攀升，今年各大視頻網站圍繞分銷權的競爭格外激烈。近日，優酷宣布成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等權益。而在國外，華爾街投行MKM Partners表示，世界盃賽事將讓推特公司的營收大增，互聯網廣告市場仍十分強勁。

7中國贊助商亮相世界盃

廣告達8.35億美元遠超東道主俄羅斯

最新數字顯示，比賽贊助商矩陣中總共有七家中國企業，創下本土企業贊助世界盃的歷史新高。

根據市場研究公司Zenith發布的最新數據，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元（約合154億元人民幣），其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是美國（4億美元）的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。

據了解，國際足聯贊助商招商計劃分三級，級別從高到低依此是國際足聯合作夥伴、世界盃官方贊助商以及區域支持商。

據了解，A股上市公司當代明誠旗下的全資子公司雙刃劍香港，已經完成俄羅斯世界盃亞洲區獨家市場銷售代理的全部工作。亞洲區贊助商定格為三家中國企業，分別是雅迪集團、VR科技公司指點藝境以及最新公布的帝牌。加上國際足聯方面簽約的第一和第二級別贊助商，萬達和vivo、蒙牛、海信，總計七家中國贊助商將亮相俄羅斯世界盃。這意味著，中國品牌將集體亮相在俄羅斯世界盃的賽場上。

萬達成為與阿迪達斯、

可口可樂等平起平坐的頂級贊助商

2018年，第三級別的區域贊助商在世界盃首次出現，來源於因凡蒂諾上任國際足聯主席後的創收改革。其中，第一和第二級別的贊助由國際足聯負責招商，此次世界盃，中國企業萬達是與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的頂級贊助商，而vivo、蒙牛和海信則是和百威、麥當勞並列第二級別。據悉，國際足聯的頂級贊助商每年的費用在1.8億美元左右，而海信成為二級贊助商花費了近1億歐元。至於亞洲區區域贊助商，除了雅迪，科技公司指點藝境和商務男裝帝牌亦躋身其中。當代明誠公告透露，三家企業向其支付的費用分別為2000萬美元，總計6000萬美元。據了解，2018年俄羅斯世界盃進入倒計時，中國贊助商從4年前的1家增至7家，覆蓋三個贊助級別，創下本土企業贊助世界盃的歷史新高。

賽事準備拉動俄羅斯GDP 帶去140億美元貢獻

事實上，往屆世界盃對主辦國的經濟拉動作用曾被反覆提及，東道主俄羅斯將檢驗世界盃效應能否為其經濟增長增添新活力。據海外媒體報道，俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界盃足球賽的準備工作在過去5年中給俄羅斯經濟帶來了140億美元的貢獻，約佔該國GDP的1%。從籌備世界盃以來，俄羅斯已創造大約22萬個就業崗位。未來5年，俄羅斯還可以再創造16萬至24萬個工作崗位。俄羅斯聯邦旅遊局局長奧列格·薩福諾夫指出，世界盃期間的遊客數量大幅增加將刺激俄羅斯旅遊業的發展，也將在一定程度上帶動俄經濟增長，球迷在俄消費額預計達1410億盧布（約合144億元人民幣）。

有分析人士預計，世界盃期間各國球迷給俄羅斯經濟帶來的收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。

賽場上的「中國製造」

除了贊助商，2018年世界盃比賽場上的中國元素還有很多。首先，比賽用球是由中國製造，每天我國將會生產1000個世界盃比賽用球。其次，世界盃吉祥物「扎比瓦卡」小狼，由杭州一家公司進行開發、生產和銷售。還有，2018年世界盃大力神杯紀念品也將由中國廣東的一家企業進行生產。另外，2018年俄羅斯世界盃的LED顯示屏提供商也是來自中國，約2000平方米的戶外顯示屏將在世界盃加里寧格勒體育場、頓河畔羅斯托夫體育場和喀山競技場進行使用。

受益於中俄距離近、免簽政策方便等因素，中國遊客赴俄觀看世界盃熱情高漲。證券時報記者嘗試在攜程等國內旅遊網站上預定世界盃期間莫斯科的酒店，發現大部分的酒店房源早已被預訂完。據攜程酒店大學數據研究中心數據顯示，莫斯科成為了俄羅斯世界盃期間最熱門的城市，場館周邊的酒店已經基本被預定完，而酒店價格最高甚至上漲了200%。

世界盃的旗幟、吉祥物和紀念品來自「中國製造」。這已經不是什麼稀奇的事。除此之外，足球、球衣等世界盃周邊產品在電商平台的成交增長飛快。有淘寶店家對記者表示，從5月起相關產品的銷量已經翻倍增長。

世界盃刺激啤酒價格？

6月13日，德國隊抵達俄羅斯機場，引發了現場球迷熱情歡呼，主帥勒夫耐心與球迷們合影。據德媒報道，德國隊此次攜帶了12噸行李，除了160雙球鞋，60個足球以及多套球衣，還有18000公升啤酒，700公斤香腸及300公斤土豆。

啤酒一直是世界盃觀影標配。

據了解，自5月7日起,包括青島啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒等在內的多個啤酒個股呈現持續上漲或大幅上漲。業內認為這主要是受2018年世界盃的影響。今年世界盃將於6月14日-7月15日舉行，對啤酒的需求與炎熱天氣消費旺季重疊，從往屆世界盃看來，這種情況確實能拉動啤酒概念股。

世界盃真的可以刺激中國啤酒行業？有機構對過去四屆世界盃與國產啤酒銷量關係進行了研究分析，分析表明，世界盃短期內對啤酒銷售是有一定作用的。球迷聚一起喝啤酒、看足球，這可以說是每屆世界盃必定會出現的場面了。不少啤酒品牌也貼合世界盃進行宣傳，世界盃的舉辦一定程度的拉動了啤酒銷量。

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