95後男妝生意崛起！最愛化妝的竟然是山東大漢
文/金錯刀頻道 Zoe
五年級的小男孩都開始敷面膜了！
在廣州的一個課外輔導班上，一個五年級的小男孩突然跟老師報告要上廁所。
回來的時候，臉上敷了一張面膜！這個舉動簡直驚呆了全班的同學老師。
隨即他覺得不好意思就把面膜撕下來了。
但是！他並沒有就此放棄做一名精緻的豬豬男孩！
趁大家不再留意的時候，他竟然又重新敷上去了！
真的是時代變了啊，這讓經常不洗臉就上班的老阿姨情何以堪！
就在剛剛，《偶像練習生》里C位出道蔡徐坤，因為化了一個的雀斑妝迅速爬上微博熱搜，
為何要在臉上點雀斑？這新式時尚妝容，刀哥是一頭霧水...
蔡徐坤雀斑妝
看來現在男性化妝已經成為一股潮流了，不只有敗家娘們，敗家老爺們更多！
據數據顯示，男性和女性美妝費用只差13.7元！
而且這些敗家爺們都集中在95後！
1
平均5個95後男生中，有1個使用BB霜，
山東、河北漢子居多
隨著國內男性美妝護膚消費觀念日趨成熟，美妝用戶中的男性勢力不可小覷。
1.美妝界迎來95後精緻「小哥哥」
據天貓美妝數據統計，在2012年到2015年期間， 天貓美妝不同性別消費筆單價中，男性明顯高於女性，成為了美妝產品消費的新勢力。
在知乎live上，一名男性化妝師推出的40分鐘「男生裸妝入門」課程，售價19元，有2415人參與。
學過課程的男性很多都表示課程很乾貨...
並且，根據CBNData數據顯示，隨著年輕群體不斷成長壯大，美妝行業已不再過度依賴23- 28 歲年齡段人群，消費年輕化趨勢不可擋。
其中， 95 後消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群！
(圖via：CBNData X 天貓美裝《 2017 中國美妝個護消費趨勢報告》)
另外，根據QQ大數據調研，近40%的 95 後接受男性日常化妝，男性化妝對他們來說已經不是一件稀罕事兒了。
(圖via:QQ大數據《 95 後審美觀》
據預測，到 2019 年，中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%，遠高於全球化妝品男性使用量的5.8%。
2.平均5個95後男生中，就有一個使用BB霜
根據2015-2017年的唯品會消費數據，95後男性對美妝的關注度逐年提升，
從95後男性購買的美妝品類來看，面膜銷售指數最高，其次為護膚套裝和潔面。
(圖via：《 2018 年種草一代· 95 後時尚消費報告》)
根據95後消費報告顯示，平均5個95後男生就有1個使用BB霜，95後男生還會和女友一起敷面膜。
3.愛美的男性多來自山東、河北
而且根據2012-2015 天貓美妝發布的男性消費佔比 TOP10城市中，
山東和河北的花美男最多！
萬萬沒有想到北方大漢有如此柔情的一面！
（圖via：《2016中國美妝消費趨勢報告》）
而這些無一不說明「他經濟」在飛速崛起。
2
「他經濟」崛起的三大原因
1.男色消費時代到來
今年，熱門綜藝《偶像練習生》席捲中國，不僅成為今年上半年的爆款綜藝,也讓偶像男團進入主流大眾的視野，
女孩們不僅被他們的才藝折服，他們精緻的妝容更讓屏幕外的女生自嘆不如。
朱正廷，不僅在宿舍吃東西要敷面膜，去練習生室練舞也要敷面膜。
王子異無時無刻不在敷面膜，洗澡前會敷，洗完澡會敷，起床也會再敷一個...
在這個拼顏值的時代，顏值幾乎成為一個消費符號，與商業畫上了等號。
在粉絲效應加持下，顏值能夠帶來流量。
像之前范丞丞在微博發出一張60元錢的付費照片，竟在一夜收穫8萬人支付，也就是說一張照片480萬，這真是的顏值兌換成真金白銀。
儘管後來官方解釋稱60元並非照片單價，而是明星V+會員服務，但不能否認小鮮肉的顏值的吸金能力。
如今，白凈清秀帶有陰柔氣息的「小鮮肉」、「小奶狗」人設，取代了滿身肌肉的硬漢、大叔、霸道總裁等男性形象成為女性新寵。
據不完全統計，Nine Percent這個正式出道僅兩個月的組合，已經手持6支代言，更不用提像王俊凱、劉昊然這樣的小鮮肉。
（圖via:前瞻研究院)
2.顏值高還能加薪
且不說明星、偶像，有韓國經濟學家發現，普通人的顏值與薪金收入、配偶收入呈較強的正相關性：
顏值最高的男性的薪金收入要比顏值中等的男性高15.2%，顏值最高的女性的薪金收入要比顏值中等的女性高11.1%；
顏值最高的男性其配偶收入水平要比全國平均水平高18.8%，顏值最高的女性其配偶收入水平要比全國平均水平高12.7%。
並且從《中國青年顏值競爭力報告》中可以明顯看出絕大多數人都認為高顏值對加薪是有幫助的。
（圖via：《中國青年顏值競爭力報告》）
3.社會包容度提高，中性化可能是大勢所趨
以前，一個男性若注重形象，護膚化妝，很容易被周圍人打上「娘」的標籤。
很多愛美的男生並不是不想打扮自己，而是擔心被誤會。
不過隨著人們社會開放度的提高，男性護膚、化妝在當下不再是尷尬話題。
不少美妝品牌也開始採用男性明星，男美妝博主合作。
儘管屏幕上妝容大膽的男性形象並不合適每個人，
但卻營造了一種寬容的化妝氛圍，至少大家都開始知道，男性化妝不是一件令人恥辱的事件。
《三體》中甚至預言了人類將會朝中性化發展的趨勢，那個時代男人們化妝，穿女性化的衣服，現在已經有這個苗頭。
3
「他經濟」背後的商機
今天新的消費趨勢就告訴我們，在不斷變化的今天，男性經濟被整個市場大大低估，
也就是說，男性市場正在大幅崛起，而且競爭相對沒有女性市場那麼激烈。
既然男性消費市場如此巨大，其中的種種商機必然也是值得關注的。
1.專註男性顏值經濟
在這個男性越來越注重外表、顏值的社會，男性市場也可以涉足曾經只屬於女性的消費領域，比如，護膚品、美妝、美容美髮以及潮牌服裝。
2.按年齡細分消費市場
在「他經濟」還沒有崛起的時候，男性的消費領域有限，主要集中在3C數碼、戶外用品、傢具家電、運動用品、電子、遊戲等消費領域。
但如今，在「他經濟」興起、市場逐漸多樣化的背景下，男性的消費領域可以逐漸根據年齡段來細分。
3.快速升級男性消費體驗
現如今越來越多的男性消費能力提高，除了能隨心所欲地「買買買」，他們也更加註重消費的體驗和感受。
因此可以在服務、空間場景上進行重新構建，加大心思，
例如，在消費體驗上把運動、娛樂以及社交場景結合進來，甚至可以針對男性消費者開設主題賣場。
未來，「買買買」不再是女人的特權，更多的「敗家爺們」也會成為消費的主力軍。
所以說，不妨追追「他經濟」的風口。
結語：
對於男性化妝刀哥也由剛開始的不能接受到慢慢接受了，還是給男人一點空間吧，畢竟他們是連40多度的大熱天都不好意思打太陽傘的人。
TAG:金錯刀 |