世界盃來了，我們總結了短視頻成為爆款的十大原因

1978年，中國觀眾第一次通過CCTV收看了世界盃轉播。那一年，中國每百戶職工家庭的電視機擁有率才不過13.8%，第一條彩色電視機生產線也才剛剛被引入國內。而在36年後的今天，這一切早已大不相同。

如今，縱使電視已經進化出曲屏、4K與智能化等元素，但卻已不再是唯一的觀賽渠道。移動直播與短視頻的興起，讓人們觀看與參與世界盃的形式變得更為豐富與多元。

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體育短視頻成為世界盃內容重鎮

「互聯網女皇」瑪麗·米克爾在《全球互聯網趨勢報告》中指出，2018年中國市場的一大新趨勢是在線娛樂的火熱發展，短視頻內容和feed流產品成為了市場主流。

今年恰逢世界盃年，在未來的一個月中，短視頻在傳播信息與社交分享中依然會扮演起重要的角色。下班吃完晚飯後，球迷坐在客廳的沙發上，一邊吃著零食一邊觀看電視直播的世界盃比賽。如果比賽的進程稍顯乏味，那麼他們會在觀賽的同時打開手機，在海量的短視頻內容中尋找他們感興趣的內容——雖然世界盃的比賽轉播不容觀眾選擇，但要看怎樣的短視頻內容，決定權則完全在觀眾自己手中。

或許也正是看到了短視頻的發展熱潮，注意到了短視頻與世界盃結合後的想像空間，騰訊體育、優酷體育以及PP體育等數字媒體均在各自的世界盃報道戰略中，加入了短視頻的內容。

例如，騰訊體育將結合PGC、UGC內容，推出多樣化的短視頻欄目，攜手梅西、巴拉克、卡洛斯等足壇巨星拍攝獨家短視頻與小視頻內容，聯手101女團、NBA主播、企鵝號與各大網紅出產短視頻與小視頻，生產更多世界盃熱點與生活化內容，並同騰訊產品矩陣深度聯動。

得益於成熟的自製運營能力保障，騰訊體育正打通短視頻與小視頻，聚焦好玩世界盃主題。而騰訊體育突出的社交屬性，也將推動用戶進行更多內容的傳播與分享，營造起全民參與，玩轉世界盃的氛圍。

在昨晚開賽的揭幕戰中，俄羅斯5比0大勝沙特，騰訊體育「小視界」頁卡第一時間就出現了近百餘條相關短視頻與小視頻，顯示了其快速的反應、敏銳的嗅覺及強大的內容運營能力。

與此同時，在騰訊新聞、騰訊視頻、微視、看點、梨視頻、快手、B站、天天快報、企鵝直播、微信、朋友圈、看一看、小程序、QQ、瀏覽器等騰訊大生態的支持下，騰訊體育也在短視頻方面打造起了跨平台的超級流量矩陣。

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體育短視頻引爆世界盃的十大理由

在禹唐看來，被各家視為世界盃內容重鎮的短視頻，代表著大賽內容傳播形式演變的一大趨勢。我們不妨以兼顧體育短視頻與小視頻的騰訊體育為例，來談談我們認為這種內容形式能夠引爆世界盃的十大原因。

第一，是移動硬體的普及。目前，中國移動互聯網用戶數約為7.53億。據調研公司eMarketer發布報告稱，今年中國成年人每天花費在移動設備上的時間將達到2小時39分鐘，每天觀看網路視頻的時長將達到58分鐘。其中，騰訊作為一家世界級的互聯網巨頭，其生態已經相當成熟，強大的產品矩陣佔據了用戶大量的移動設備使用時間。

第二，是短視頻業態的漸趨成熟。隨著相關技術的趨於完善，如今的短視頻內容已經足夠豐富，人們對於體育短視頻的接受度也相當高。結合騰訊的強大生態與世界盃的巨大影響力，體育短視頻在今年夏天的想像空間值得期待。

第三，是快節奏的現代生活方式。與過去相比，當下都市年輕人們的生活節奏更快，移動互聯產品將在人們的日常生活中扮演更重要的角色。這同短視頻的內容形式相當匹配，而騰訊的互聯網基因利於他們理解年輕人，並推出快節奏的體育短視頻及小視頻內容。

第四，是觀眾注意力無法保持全場的現狀。現如今，越來越多的年輕人失去了完整觀看一場比賽的耐心，取而代之的則是對集錦與花絮內容的鐘愛。面對這樣的改變，NBA總裁亞當·蕭華曾表示將考慮改革觀賽模式。當世界盃到來，大量泛體育迷加入到了觀賽群中，他們很難不在觀賽的同時掏出手機，因此結合騰訊大生態觀看趣味性更強的世界盃短視頻就成了一個大眾化的選擇。

第五，是短視頻刺激點的頻繁出現。較短的時長促使短視頻作者需要在幾十秒內，設計出有亮點、有反轉的內容。世界盃這樣的頂級賽事勢必將帶來許多為觀眾所津津樂道的梗，如何以此為主題帶來更多趣味短視頻，考驗著騰訊體育對內容製作的把握。當然在日常的賽事轉播、內容製作、自製賽事舉辦等工作內容中，騰訊體育的團隊已經積累起豐富的經驗，懂得年輕人對體育內容的需求及體育內容的傳播邏輯。

第六，是UGC內容的充滿創意且數量眾多。在短視頻領域，絕不乏腦洞大開，令人捧腹的內容。這並不是媒體依靠自家的編輯們就能產生的效果，很大程度上需要依賴海量用戶自己的創意。這點上，騰訊廣泛的用戶覆蓋與豐富的內容承載平台無疑能夠發揮較大的優勢。而在世界盃期間，用戶的創造熱情想必也會相當高漲，將會生產出更多優質的體育短視頻。

第七，是與更多IP的結合。光有用戶自發上傳的內容還不夠，在如今的短視頻競爭環境下，有更多明星的助陣同樣是相當重要的一環。在這點上，騰訊體育擁有由梅西、內馬爾、格列茲曼等眾多足壇巨星組成的「企鵝戰隊」，以及孫楊等體壇巨星的支持，加上熱播的《創造101》及眾多網紅加盟，相信能夠獲得市場與大眾的認可，在競爭中建立起自己的優勢。

第八，是強大的生態支撐。如果沒有豐富的傳播路徑保障，那麼光有優質的短視頻內容也是遠遠不夠的。對於騰訊體育而言，他們的短視頻內容可以同騰訊新聞、騰訊視頻、微視、看點、梨視頻、快手、B站、天天快報、企鵝直播、微信、朋友圈、看一看、小程序、QQ、瀏覽器等騰訊系產品結合，以此全方位融入人們的生活，從而實現更高效的人群觸達。世界盃期間，騰訊的各部門也將通力協作，憑藉騰訊大生態建立競爭優勢。

第九，是用戶互動參與感的體現。在短視頻時代，用戶除了觀看外，更希望能同內容產生更多的互動。無論是點贊、評論，還是社媒轉發分享及更多互動方式，都是為了讓用戶參與其中，這也是體育短視頻的一大魅力所在。針對這點，騰訊體育可以憑藉過往各項工作中積累的用戶洞察，來滿足用戶的互動需求，讓用戶不僅觀看世界盃相關短視頻，更能玩轉世界盃。

第十，是社媒的病毒式傳播環境。今天，短視頻爆款的產生不僅僅依賴於視頻作者的努力，更離不開用戶在社媒上主動分享帶來的病毒式傳播。因此，坐擁微信、QQ等社交媒體平台的騰訊自然手握優勢。當用戶在微信、QQ等平台向好友發送充滿趣味性的世界盃短視頻，騰訊也在其中扮演起了優質內容提供者的角色，並在用戶間架起了溝通的橋樑。

需要指出的是，今年世界盃報道期間，用戶還可以通過微信看一看與手Q看點，直接瀏覽世界盃的相關內容。在微信朋友圈，也能看到騰訊體育的報道。另外，梅西的微信定製表情包，也讓用戶在日常聊天中感受到了更濃郁的世界盃氛圍。加上社交平台與體育短視頻的全面融合，可以想見，騰訊在社交方面的優勢會在今年夏天得到最大化的發揮。

綜上所述，體育短視頻對應的是快節奏生活下人們的娛樂需要，符合如今年輕人碎片化的觀賽需求。當體育短視頻遇上世界盃這樣的頂級大賽，擁有大生態支撐的騰訊體育就能創造出更大的價值，體育短視頻也將成為本屆世界盃的一大亮點。

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結語

短視頻是新的媒體環境與新的用戶需求下流行起來的內容形式。當時下最受歡迎的媒體形式遇上世界盃這樣的頂級賽事，我們期待著兩者的結合能擦出更耀眼的火花。

圍繞體育短視頻，騰訊體育展現的優質內容資源及豐富的傳播渠道令人印象深刻。同騰訊全產品矩陣的深度結合，更令騰訊體育的世界盃大生態顯得獨樹一幟，在引領行業潮流的同時，也有望助推體育傳媒開啟新一輪的革命。

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