《這就是街舞》《創造101》成2018上半年唯二爆款 互聯網平台成綜藝擔當

今年上半年，各大衛視的王牌「綜N代」集體回歸，但卻不溫不火。反觀互聯網平台輪番上場的S+綜藝，《這!就是街舞》、《偶像練習生》、《創造101》等先後成為現象級，「Battle」「Pickme」「C位出道」「菊外人」等流行詞的爆火，昭示了互聯網平台已經成為了帶動全民話題、流量的綜藝擔當。

《這就是街舞》《創造101》成2018年上半年「唯二」爆款網綜

就算你從沒看過《創造101》，也你一定知道楊超越和菊姐。隨著節目的走紅，「pick」也成為大眾流行文化中喜歡和支持的代名詞。《創造101》創造出的熱點話題，讓其成為與《這就是街舞》匹敵的「唯二」爆款。回顧2018上半年，以《這就是街舞》和《創造101》為代表的網綜，掀起的話題和大眾文化現象，已充分展示了互聯網平台「能打」的綜藝擔當實力。

不僅成為大眾文化引領者，這兩檔節目還是不折不扣的明星孵化器。今年被全民pick的新鮮面孔，不少來自《這就是街舞》、《偶像練習生》等網綜。

《這就是街舞》讓大量的圈層人才走進大眾視野，甚至成長為專業藝人。如楊文昊、田一德、Nikki(陳妍臻)等，通過街舞節目從地下舞者走到台前，成為推廣街舞文化的重要推手。Nikki(陳妍臻)本是一個默默無聞的街舞老師，因為在《這就是街舞》中一炮而紅後，代言了蘇菲、天貓和小紅書。而《這就是街舞》中全國4強的楊文昊，就因為忘記關直播，上了微博熱搜榜頭條。《創造101》也讓王菊、楊超越等選手成功出圈，被大眾熟知。

這種開掛式的升級，不僅讓網綜得到觀眾的認可，更讓網綜收到越來越多廣告主的青睞。隨著網綜商業價值的不斷提升，招商金額也在不斷刷新紀錄。從2018年的網綜市場來看，超級網綜的招商額已然跨入6億陣營。《這!就是街舞》總招商額接近6億，《創造101》的招商達到6億。對於網綜招商金額不斷攀升的現象，阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華在第十屆中國網路視聽產業論壇上表示，網綜招商的天花板遠遠沒有到來，10億冠名網綜也會出現，網綜天花板20億也會出現。

阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華

既能引發全民熱潮，又有超強的造星能力，同時商業價值也在迅速飆升，種種「硬指標」說明，與衛視的「綜N代」相比，互聯網平台的超級網綜發展勢頭十分兇猛。

「養成系正流行」用戶消費綜藝方式轉變，讓網綜實現進階

現在，每個人都已不再是「觀眾」，而是「用戶」和「全民製作人」。作為用戶，我們消費內容的方式已不僅僅是觀看，用戶的內容消費方式變的更加開放、多元，用戶樂於為好內容付費、樂於參與到內容的製作乃至宣發過程，甚至可以影響製作結果。

《創造101》用戶作為「全民製作人」，可以決定出道陣容。此前，《這就是街舞》被網友稱為「養成系綜藝鼻祖」。《這!就是街舞》在上線後，用戶對街舞文化的科普、節目剪輯提出了異議。優酷接受到用戶的反饋後，對後期剪輯都進行了相應的調整，隨後節目在用戶中的口碑一路走高、漸入佳境。不少粉絲稱為節目「操碎了心」，並成《這就是街舞》是不折不扣的「養成系綜藝鼻祖」。

這種情況也出現在《這!就是鐵甲》中：明星經理人鄭爽的粉絲多次發微博@節目組，就節目的宣發模式不斷提建議，很多都具有極強的實操性。

「養成系爆款」節目實際上都貫徹了阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東所說的「開源式內容鏈路」生產方式，即從項目立項開始，用戶就已經在消費內容，從內容策劃、製作到選法，用戶全程參與。如楊偉東所說：爭奪用戶關注度的核心是做出用戶喜歡的有趣的內容。因此，深挖用戶的需求，從內容的策劃、生產到播出、宣發都面向用戶開放將成為決定圈層爆款產生的核心原因。

可以說，相比傳統綜藝節目，網綜的「出位」，是全民製作人們PICK的結果，是用戶時代的必然。

互聯網平台引領綜藝「大片時代」品質升級

隨著網路綜藝進入大片時代，網綜的投入、製作和商業化上開始全面升級。

首先，大片綜藝從策劃、製作到商業化都開始產業化思考和探索。因為投入升級也必然要求收入升級，原來的商業模式已經和大片綜藝不匹配，頭部網綜已開始布局IP產業化、藝人經紀、商業模式的嘗試和布局、

以《這!就是街舞》為例，節目上線後，在天貓的節目衍生品也開始同步出售;另一方面，從節目籌備前期，就把街舞選手的巡演納入到規劃中，通過節目打造明星選手，線下巡演釋放節目和選手的商業價值。此外，《這就是街舞》藝人舞者們的經紀工作也正在展開。此前，阿里和優酷已成立經紀公司，優酷希望能將節目中有潛力的舞者，推上去成為中國有影響力的舞蹈明星。

其次，互聯網平台不止在網綜產業化升級中提供了成功樣本，其更加開放、包容特基因，也讓題材、形式的創新有了更大想像空間。由蔡康永、小S主持的《真相吧花花萬物》，即將在優酷播出，節目將Wi邀請明星嘉賓曬網購清單，而這一節目模式，就是優酷基於「內容+電商」的一次全新玩法。

第三，互聯網平台對技術的應用也已開始驅動內容品質升級。在第十屆中國網路視聽產業論壇上，阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優酷CTO庄卓然表示，AI的加入已優酷的整個內容採買、策劃、運營、甚至廣告營銷體系都完成了重塑。過去這些工作主要是靠內容團隊市場團隊運營團隊的經驗來去主導，而今天機器智能和數據成為了平台判斷的基礎和最有效的幫手。

通過個性化分發，從過去的人找內容到了內容找人，用戶觀看VV得到了30%的提升，觀影時長也提高了10%。利用魚腦對內容投資製作，再到營銷運營甚至是廣告商業化的全鏈路深度賦能，可提前一年預測內容生命周期各個環節，比如流量、明星、話題、事件等。和阿里巴巴達摩院深度合作的技術產品——鯨觀，賦能視頻創作者，降低創作門檻，提質提量。

值得一提的是，優酷在拿下世界盃直播權後，也依託於技術革新用戶的世界盃觀賽體驗，不但可以免費觀看高清直播，還推出了進球就下紅包雨、答題直播、組隊看直播、特色撩球等全新玩法。

品質提升更讓內容系列化開發成為可能。有了《這!就是街舞》以及《這!就是鐵甲》兩檔高口碑節目，「這!就是」系列已成為優酷重要的網綜系列。世界盃期間，已經上線的《這就是世界波》，接下來還會推出《這就是灌籃》、《這就是對唱》，充分佔據用戶心智和商業化優勢。

從高用戶口碑、到高品質內容，再到產業化玩法，毋庸置疑，互聯網平台已經成為綜藝C位。接下來，網綜的發展勢頭依然會十分迅猛，2018年下半場，網路綜藝還將帶給我們怎樣的驚喜？拭目以待。

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