你喜歡的綜藝節目，是他們深思熟慮的結果
節目創新、綜藝發展新風口、媒體融合趨勢……6月13日，來自全國電視及視頻網站的行業從業者們以「新電視、新綜藝、新價值」為主題，對綜藝節目的打造、創新、傳播進行了不同角度的探討。
6月13日，美蘭德諮詢以「新電視、新綜藝、新價值」為主題，在上海電視節期間舉辦「融合變革中的綜藝新趨勢論壇」，來自行業的一線從業者針對大視頻生態下綜藝的打造，包括內容、傳播與引導、營銷創新等議題帶來了前瞻性的分析和思考。
自2014年通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》後，媒體融合已成為現如今媒體轉型、節目發展繞不開的關鍵詞。但在媒體融合高歌猛進的表象背後，也發生了一些不容忽視的問題。針對這一現象，中國廣告協會會長張國華在此次論壇開場提出，「我們的節目能給社會帶來什麼，這是每一個內容創作者和生產方應該深思的問題」。
中國廣告協會會長張國華
內容為先，傳播主導
在媒體融合加速、媒體邊界日益模糊的行業背景下，電視媒體的業態發展不斷出現新趨勢，尤其是政策紅利、技術變革的推動，各大電視媒體及視頻網站在影視市場中的內容版圖也日新月異。據美蘭德諮詢董事總經理崔燕振介紹，僅藍鷹視頻大數據平台上，就有近1900檔生活服務類節目，16600餘部電視劇數據，還有49700部電影數據，以及13000部青少節目。
傳媒產業的核心發動機是「內容智造」，新電視意味著超越電視，新綜藝意味著要打破固有概念，新價值則意味著重塑內容產業。針對「新電視、新綜藝、新價值」這一話題，東方明珠新媒體總編輯戴鍾偉提到，「當前各種風口越來越密集，但風口之間也存在悖論，尤其是表現在內容平台建設的垂直與全面、內容傳播的流量與質量、內容消費心理的留存與轉換」。
東方明珠新媒體股份有限公司總編輯戴鍾偉
以綜藝節目為例，電視綜藝與網路綜藝數量的並駕齊驅，使得頭部綜藝馬太效應愈發明顯，綜藝內容「激戰不斷」。而新技術、新渠道、新營銷的發展則促進了頭部IP的內容重構。在頭部IP迅速發展的前提下，移動流量飽和，內容發展成為核心。在星空華文國際傳媒有限公司研發總監張子秋看來，2018年，短視頻與社交通訊深度PK，微信小程序用戶規模呈爆髮式增長，也為頭部綜藝進行內容創新，以及融合傳播提供了新的契機和空間。
星空華文國際傳媒有限公司研發總監張子秋
「綜藝節目的發展已從早期單一的電視刷屏模式，走到了社交話題爆屏。隨之而來的則是綜藝節目面對的已不僅僅是受眾，更是一群被激活的個體，他們可以獨立完成從場景到人、貨物和支付的連接閉環，對綜藝發展產生了舉足輕重的作用。」崔燕振強調，當下，如何把節目的選題變成社交媒體的話題，進而變成社會的議題，成為節目傳播成功的關鍵。
美蘭德諮詢董事總經理崔燕振
現如今，綜藝節目藉助網路各渠道已實現從注意力經濟到影響力經濟的過度，但僅僅這樣還不夠，「我們需要不斷提升產品能力、技術能力及平台能力，才能打通內容產品的傳播對象圈層和傳播場景，並圍繞內容IP的全產業開發實現其線上線下多渠道、多載體上的多輪價值變現」，戴鍾偉說。
在媒體融合的進程中學會深度使用社交媒體、網路媒體裂變效應，並逐漸適應利用移動端為電視屏導流等新做法，已成為新時代下的綜藝發展的重中之重。在論壇演講最後，崔燕振再次強調了媒體融合傳播的重要性，「美蘭德公司將在綜藝節目傳播的過程中，完整、及時、準確的用現代化的大數據力量，藉助於科技的威力，通過智能平台的效果向綜藝行業，乃至整個視頻行業提供更先進的數據分析手段和平台，助力更多的創新和發展」。
找准方向，數據輔助
在大視頻生態的背景下，內容生產者在綜藝領域的探索腳步也從未止步。但面對快速迭代和變革的媒體環境，內容製作者卻面臨著「向左（網路平台）走」還是「向右（傳統媒體）走」的困惑，以及「向上（擴展）走」還是「向下（從擅長領域直線打通做透）走」的問題，上海唯眾傳媒創始人、董事長楊暉認為，「在智能3.0時代來臨之際，既要做好專業內容製作，也要學會商業運作」。
上海唯眾傳媒股份有限公司創始人、董事長楊暉
大視頻生態下打造優款綜藝需要考慮到方方面面的因素，其中不僅包括創作模式的創新，還包括數據驅動、節目營銷、技術升級等。北京電視台研究發展部主任秦新春在談及這個問題時提出，媒介的邊界在消融，「我們不能固守電視屏，而是要注重從大視頻產品的角度打造內容」，在她看來，實踐中的探索更為重要。
北京電視台研究發展部主任秦新春
以央視《朗讀者》《國家寶藏》為代表的爆款綜藝，使得各大衛視、網路平台的巨頭效應愈發明顯，但垂直領域的中型體量節目該如何發展？談及這一問題，蘭渡文化CEO陸婷婷表示，「單純的內容生產生存空間很小，生態化的產業鏈建設才有出路」。綜藝節目創新重點已不在節目模式創新，而是如何實現整個產業的「連接」，「互聯網的一大優勢還在於：通過數據反饋來不斷修正對節目內容的理解」，山西衛視頻道總監陶億笑補充道。
山西衛視頻道總監陶億笑
美蘭德諮詢總經理助理、運營總監兼視頻大數據項目總監金桂娟圍繞媒體融合背景下的綜藝視頻生態創新闡釋了大數據的重要性。她介紹到，藍鷹視頻大數據平台目前已包括11萬視頻IP資料庫，能對網路視頻內容進行多傳播渠道多維指標的科學分析。
美蘭德諮詢運營總監兼視頻大數據項目總監金桂娟
藍鷹視頻大數據平台通過視頻內容網路傳播監測庫、大數據實時分析與應用系統、影視藝人大數據選角系統等向全行業提供在線即時瀏覽分析服務，為當今傳媒市場打造IP爆款內容提供了有力支撐。此次最新發布的藍鷹實時監測系統是美蘭德為行業傾力打造的頂級IP成長宣推助力工具平台，秒級響應實時計算更新呈現數據結果，便於全網及時動態掌握IP輿情熱點及社交平台熱議，追蹤賬號傳播狀況，為IP影響力打造保駕護航，目前藍鷹實時已服務國內眾多頂級IP。
現今傳媒行業內容、市場、政策環境日新月異，但未來綜藝節目的發展仍需進行消費導流，並探索更多新鮮的玩法和機會，才能為其創造更加廣闊的生存發展空間。廣東衛視頻道總監余得通談及綜藝乃至電視媒體的發展說道，「對當下電視媒體而言，如何尋找一種共贏、多贏尤其是適合自己的可持續發展方式，至關重要。如果各方資源和電視一起做引導而不是迎合的事情，市場將會更加健康發展。」
廣東衛視頻道總監余得通
崔燕振表示，融媒體傳播時代，綜藝節目的評估方式已經由單一的收視率對比，轉變為對渠道、用戶、網路傳播等多角度多價值的綜合評判。節目的發展既要考慮側重電視的收視效果以及網路平台的播放量，又要注重是否真正觸達觀看人群，同時積極探索融媒體傳播與多維合作，才能在新媒體迅速發展的當下，守正平台及節目的發展導向，不斷聚攏多元化的視頻用戶，探索出一條新形勢下綜藝發展的創新之路。
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