日本雜貨之王，竟然只賣舊貨……

誰會不愛雜貨店？

鍋碗瓢盆、桌椅板凳、紙筆墨尺、衫褲鞋襪……應有盡有。

雜貨店，就是生活的濃縮。

今天，玩物君也準備給你介紹一家雜貨店：

它鮮有全新的商品，依然吸引了一眾潮人的光臨。

它沒有任何市場計劃，品牌名是從 26 個字母中隨機拼湊而成。

它作為一個日本品牌，靈感卻是來自於印度，走的還是美式復古風。

它就是 PUEBCO 。

藤原浩也愛它

提到「雜貨店」，最容易令人聯想到的關鍵詞，往往是「生活化」和「接地氣」。PUEBCO 不同，接觸過它的人，更喜歡用「酷」和「潮」來形容它。

得益於歷史悠久的 Zakka 文化，雜貨店在日本多到數不清。

為人熟知的，MUJI 家大業大，分店開遍全世界。比較小眾的，也有一系列創意爆燈的腦洞設計，搶奪大眾的注意力。

在劇烈的競爭環境中，PUEBCO 是如何脫穎而出呢？

答案是：風格。

PUEBCO 最吸引人的，是它最大的不同 —— 獨特的美式復古風格。

看多了雜貨店，會發現日本多數雜貨店，在風格上很接近。

要不是 MUJI 的原木簡約風，要不是 Loft 的時尚現代風，有極少數像 Village Vanguard 那樣靠著腦洞殺出重圍的也可以統一歸納為創意風。

總的來說，既不雷同，也不浮誇，安分本分，把風格做好做精的，就只有 PUEBCO 一家。

獨樹一幟。

自然吸引了眾多追求個性的年輕一代，特別是美式復古風的愛好者們。

風格化的基礎上，PUEBCO 還很便宜。

價格普遍在幾百到幾千日元之間。

這個價格水平，在日本和 MUJI 差不多，來到中國，大概也只是比 MINISO 貴一點。哪怕是一個打暑期工的學生，也能用幾小時的薪水買回一件 PUEBCO 單品。

毫無壓力。

關鍵是，PUEBCO 里的單品，都是團隊從世界各地帶回，再交由精挑細選後找到的製造商加工，堪比買手店的水準。

拿 10 元店的價格，買到買手店水準的商品，而且風格明顯，怪不得 PUEBCO 即使沒花多少心思做宣傳，也能吸引一大批粉絲。

連日本最有代表性的潮流 icon 藤原浩，都將它的產品引進自家店鋪 THE PARK?ING GINZA 里。

藤原浩主理的THE PARK?ING GINZA

後面的一排木質貨架就是 PUEBCO 陳列區

這家雜貨店，不賣新東西

為了更突出「復古」這個風格，PUEBCO 全部商品，都是翻新過的舊物。

這離不開 PUEBCO 背後的的理念 ——「美好的事物，不能這樣死去。」

例如，把廢舊的軍用帳篷布，做成收納袋。

例如，將餐館丟棄的舊酒瓶，製成蠟燭台。

在 PUEBCO 團隊的眼中，舊物再做舊物再用，主要不在於「環保」，而是對於一種文化和記憶的傳承。

為此，品牌團隊跑遍了世界各地。

印度的街角、越南的集市、日本的商業區、美國的西海岸、澳大利亞的遠郊……都留下過 PUEBCO 團隊的身影。

這不像百貨商店的採購團隊，跑到地圖上的某個城市，只是單純的吃喝玩樂，拜訪合作商，然後完成採購。

PUEBCO 團隊更喜歡將自己當成當地人。

走遍大街小巷，研究和理解屬於這個地域的文化和智慧，時間合適的話，甚至還會參加當地的節慶活動。

「沉浸式」的體驗下，PUEBCO 團隊把自己融進了當地的文化里。

於是，他們可以很大膽很自信地，以重置的形式，賦予全新的功能性，將一個陌生而獨特的異域文化變成實物，帶到你面前，糅合進你的生活。

當你前往 PUEBCO 店鋪時，店員還會逐一跟你描繪每件商品背後的故事。

可以說，在 PUEBCO 買一件雜貨，相當於買到一段回憶、買到一種文化。

考驗產品的唯一準則：喜愛

除了「美好的事物不能這樣死去」，PUEBCO 的酷，還源於它的另一個理念「將想到的東西，變成現實」。

也就是說，PUEBCO 只做喜歡的東西。

別看現在進去 PUEBCO 的官網，看到的都是服飾、箱包、收納類產品。過幾個月再進去，可能就換成碗碟、杯子、鍋盆一類的廚房用具了。

如果回溯到品牌的初創時期，你還能看到各式各樣的動物擺件。

難道 PUEBCO 這麼多年的產品，沒有一絲相同點嗎？

當然有。那就是創作者的喜好。

PUEBCO 的創始人 Hiro 田中裕高原本是一個上班族。

沒有修讀過任何設計美術相關課程的他，原本是怎樣都不會想到，自己有朝一日會創造出這個和生活美學相關的品牌。

工作了幾年之後，Hiro 獲得了一個去美國發展的機會。

一個即將改變他一生的機會。

在這個開放的國度里，連工作都變得無比開放。Hiro 不再像以前那樣，勤勤懇懇地守在自己的崗位上，相反，從行政到創意策劃，他都得一手包辦。

接觸到更多性質的工作後，Hiro 明白到，按照自己的想法制定規則，比原本遵循規則更有意思。

於是，他想要創造一個完全忠於內心喜好的品牌。

Hiro 認為，囊括越來越多功能的大型購物中心，實則上很沒意思。

現在去任何一個商場，都能完成逛街、看書、吃飯、健身、看電影這些工作。彼此之間太雷同，去哪家都沒差別。

他希望 PUEBCO 能做出自己的差異性。

滿布痕迹的杯子，PUEBCO 也敢賣

哪怕最終銷量不好也沒關係，最重要的是有了這份差異性，才有了 PUEBCO 存在的意義。

哪怕有些商品還在構思階段，他們就知道賣不好，可還是堅持要做。

用 Hiro 的話來說，這種堅持很傻，但它是屬於「傻瓜」的特權，而他們要利用這個特權。

堅持熱愛、堅持風格、堅持產出有故事有溫度的作品、堅持做一個傻瓜。

正是這些堅持，讓 PUEBCO 能在雜貨店遍地開花的日本脫穎而出，成為無數人心中的「雜貨之王」。

現在，雜貨之王 PUEBCO 已經在台灣開了分店。

也許，在不久之後，它就會來到你的城市，將這份滿載著人情和故事的復古風，帶到你的面前。

讓我們拭目以待吧！

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